哪儿都有你，2015年杜蕾斯“插足”事件盘点

第二届世界互联网大会于12月16日至18日在乌镇举行，会议期间一张雷布斯神情复杂的凝望着熟睡中的周教主的图片爆火。

此图一经出世，网友们P的不亦乐乎，360更是趁机大肆营销，很短时间内赶制了好几个H5页面，公关总监甚至在朋友圈中贴出有奖征集，但是这一切都在杜蕾斯的出场后黯然了。杜蕾斯的图是这样的：

雷布斯本身眼神就有问题，杜蕾斯的文案一出，基本上就坐实了两人之间的基情。在这基情满满的世界，让爱不再有距离，杜蕾斯的文案妙就妙在内敛却又紧贴主题。

杜蕾斯的借势营销一向为人称道，早在今年3月份，就有一篇文章——《史上最全杜蕾斯文案合集，值得月薪3万！》在网上疯传，现在2015年即将过去，有必要对这一年杜蕾斯的借势营销进行一次盘点了，经过整理，加速会盘点出了今年杜蕾斯最成功的十次借势营销事件。

1、4月15日，13年来最强沙尘暴搅得北京天昏地暗，也引来网友的无数吐槽。诸多公司的文案策划也纷纷开动了大脑，创造了一个个精彩的营销案例。杜蕾斯的文案是：黄天不负有情人，天很黄，要好AiR。

这则文案巧妙地利用了自身的产品AiR空气套与air的同音，达到了宣传自己产品的效果。

2、4月28日是世界读书日，杜蕾斯的文案是一系列最短的小说，看完这些所谓的小说，加速会的节操碎了一地，贞操也不保了。世界读书日，却怎么也忘不了男女之间的那点破事。

3、5月29日，范冰冰、李晨公布恋情，纷绕了将近一周的娱乐圈终于歇了口气，谁知道李晨发微博甩图仅说了“我们”两个字，形成了“我们体”，又一次引发了全民模仿造句狂潮，一向不甘居于人后的杜蕾斯这一次反应最为迅速，李晨微博刚发出不到9分钟，杜蕾斯就更新了自己的微博，内容是：“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”将两人姓名藏在其中。

不过网友认为，这一轮借势营销的众多商家中，高洁丝“冰临晨下，我是不是要撤军了?”的文案最好，但当事人范冰冰坦言：“杜蕾斯比较狠。”范爷虽然肯定了这则文案，不过李娜退役时，杜蕾斯的文案是：“一路有李，娜就很好！”两次“有李”，难免有才尽之嫌。

4、6月份，神州专车策划了一系列当年凡客体式的海报，在这些文案里，神州专车称Uber是黑车，并详细说明黑在哪里。这些海报面世后，舆论大哗，网上纷纷对神州专车展开抨击，神州专车此次恶意营销，公开撕X，却搬起石头砸了自己的脚，杜蕾斯也不甘落后，拿出了自己的文案：嘿，别怕。你的安全我来。

精子：我的安全你能保护吗，你造的杀孽太多，有悖天合。

5、7月24日，互联网圈被“另一个地球”刷屏，原来在那天凌晨，NASA宣布他们发现了最接近“另一个地球”的系外行星，与地球的相似指数为0.98。这一发现又一次激发了网友的情怀，连明星都按捺不住内心的小喜悦，纷纷发文以显示自己的存在感，杜蕾斯的文案是：即便地球都能有两个，爱人也只能有一个，这则文案很走心。

6、8月8日，奶茶妹妹和刘强东领证了，“天东恋”修成正果，霸道总裁爱上她的戏码分外诱人，也引起了新一轮的互联网狂欢，在这一狂欢中，杜蕾斯的文案显得别树一帜。

开始总是分分钟都妙不可言

都以为热情它永不会灭

除了激情褪去后的那一点点倦

也许像谁说过的贪得无餍

活该应了谁说过的不知检点

总之那几年感性赢了理性那一面

这次杜蕾斯借用莫文蔚的《阴天》里的歌词，来来去去，还是男女间的事儿。

7、中共十八届五中全会于2015年10月26日至29日在北京举行，会议通过了全面放开二孩政策的决议，引起了国人热议，其中有一部分网友不仅把矛头指向了杜蕾斯，放开二孩，杜蕾斯该哭了。杜蕾斯随即通过微博给予了回应，文案是：人口越多，责任越大。

这种回应简直逆天了，脑洞开的太大了，人口越多，用套套的自然也就越多，好吧，杜蕾斯的逻辑胜了。

8、“主要看气质”是指王心凌在新专辑《敢要敢不要》中的一套吃汉堡专辑造型，被网友评为无法理解，王心凌回复：“主！要！看！气！质！”，此后，主要看气质瞬间引爆网络，全民跟风晒气质图。杜蕾斯这次借“气质”主题又好好的大火了一把，它贴出了一张图：

这个“主要看气质”的蝴蝶结，也成了网络潮流配图。

9、12月1日晚间，郭富城通过微博晒出一张和女孩在车内的牵手照，并@女友，称：“这样开车要慢一点@MK_fy。熊黛林之后，新一轮的天王嫂正式归位。不过，在开车时牵手的行为也受到了网友的质疑，杜蕾斯也顺势拿出了自己的文案：先停车，动起来。

借势营销人人想做，也人人会做，但很少有像杜蕾斯这样做的如此得心应手，加速会认为，这其中有以下两方面的原因：

1、杜蕾斯背后强大的品牌文案团队

对于多数品牌而言，或许只有一个运营甚至还要兼职文案设计，背后也没有雄厚的预算支持，在社会热点面前只是随机地跟进，非常碎片化，更多的是碰运气和凑热闹。而杜蕾斯背后有着强大的文案团队，拥有严谨统一的品牌策略和数据分析。且杜蕾斯的团队成员多以女性为主，女性细腻的情感对杜蕾斯文案的成功起到了极大的作用，杜蕾斯的文案组长甚至直言：我们不太考虑没性经验的文案。

2、得天独厚的产品调性

性永远是最具诱惑、最吸引眼球的题材，性话题天然具有很强的话题优势，杜蕾斯作为安全套的生产厂商，其产品本身就拥有极高的话题。而且由于产品独特的调性，借势时也比较容易。无论是什么话题，都能迅速找到与之相关的契合点，并且两者一旦结合起来就能起到意想不到的化学作用，这是杜蕾斯产品在借势上得天独厚的优势，只可欣赏，无法借鉴。

Via加速会By马丁

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