酷派王者归来 锋尚MAX打响“第一枪”

在近期酷派锋尚MAX发布会上，酷派集团董事长郭德英脚踏粉色三轮车，身穿花色蓝西装，头戴蛤蟆黑墨镜，稍显“异样”的形象一举颠覆了这家老牌手机厂商曾经的惯有风格。

酷派确实“老牌”。2003年开始，酷派就开始做手机，是目前主流手机厂家做手机时间最长的。早在2012年4月份，来自赛诺的报告显示，酷派在中国智能手机市场占有比例排名第二，仅次于三星。

在手机市场的风云起落中，酷派也一直努力抓住机会。比如2013年底，TD LTE牌照发放，中移动在广州举办合作伙伴大会，呼吁手机厂商配合推出千元4G手机，2014年普及千元4G手机。在诸多手机厂商畏难之际，酷派次年初推出千元4G手机，年中又将价格拉低到五百元以下。当年酷派实现了连续4个月的4G份额第一。

另一个表现是，2014年酷派的电商业务从无到有，“大神”仅仅一年就跻身国内前三，且拥有超过1500万的粉丝，取得了不俗的成绩。此外，酷派在海外的销售额预计突破20亿，增长率达300%。

有数据显示，酷派已在手机领域申请了3000余项专利，其中85%以上是含金量最高的发明专利。在双模双待、移动互联网、智能手机技术领域，已有80余件基础性框架技术的发明专利获得授权。

在全球智能手机销量排名，酷派2013年位列第九、2014年前进两位排在第七。在2015年消费电子展（CES2015）上，酷派获得由权威机构美国国际数据集团（International Data Group，简称IDG）颁发的奖项——世界10大顶级手机品牌。

诸多成绩面前，酷派并未骄躁，但自身境况并不算很好。易观数据显示，酷派在国内智能手机市场份额近几年一直维持在10%左右，未有较大增长。另据媒体报道透露的数据显示，酷派集团2014年营收虽然增长较快，但净利润率有所下滑，2015年上半年营收同比下滑。这些事实背后的原因是多样化的，比如内部业务或发展战略调整，外部市场竞争加剧等。

数据虽不能直接表明酷派市场地位的下滑，但其面临的困境确属事实：一度依赖运营商，其补贴的下滑，将曾有的优势变为劣势；手机市场竞争加剧，为拉升销量，酷派的低价战略反而使自己陷入不良循环，即微薄利润使得自身没有足够的能力去进行研发和创新，导致产品没有足够竞争力，又得低价销售……

其实，酷派本来是高端手机的代表之一。早期酷派以高端商务手机为主，其一年只推一款的手机产品得到很多中高端商务人士的认可。但群雄逐鹿间，酷派渐渐忘掉了自身的特质，走上了和其他手机厂商一样的销量扩张道路，在“中华酷联”的阵营中，渐趋下风。

所幸的是，酷派终于“醒悟”过来，重拾高端之路，多番潜心努力，推出锋尚MAX，这是其从运营商思维到消费者思维的转型之作。

正如酷派集团董事长郭德英此前所说，2015年对于酷派来讲，面对的重大挑战就是要面向消费者来设计产品。在手机同质化严重但技术不缺的时代，如何去树立品牌，打造一款真正打动消费者的产品，是亟需的。

在重塑销售渠道，弱化对运营商依赖的同时，酷派在品牌传播、手机打造方面已有了实际行动。

比如酷派更新了新logo，字体上更加年轻圆滑。按照酷派的说法，这次更新logo的意义可以用4个C来概括：分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀，寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

为更契合用户需求，锋尚MAX除了“像素级”学习苹果，还在屏占比、拍照体验、听觉系统、指纹识别等方面做了创新改进。尤其是在安全方面，锋尚MAX打造了双系统，解决了目前Android系统的安全问题。酷派成为目前唯一一个支持双系统的厂家。而这一细节，或可正好作为酷派“王者回归”的佐证：酷派在手机安全方面是最早行动的，拥有唯一的手机安全证书。

不过，王者回归，任重道远，而酷派已经迈出了坚实一步。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。