AR科技贯穿里约奥运始终 腾讯QQ营销顺风车值了

说来惭愧，笔者在奥运前一周对此竟毫无意识，朋友圈也毫无造势之迹。不知何时，彷佛一夜之间手机的每一个角落都被企业的公关小能手们占据，噢，奥运来啦，噢，我们真的是进入移动互联网时代了。

而在这些“兴风作浪”的助推手中，作为“老司机”的鹅厂再次让人眼前一亮。没有了以往点亮QQ界面特权的单纯社交互动，打开手机QQ竟看到了虚拟的奥运火焰跳跃在手机屏幕上。

“老司机”终究还是道路先锋，熊熊的火焰带来的绝不仅是全民参与奥运的热情，也不仅是又一次社交营销的成功，它更让国内科技界看到了连接互联网与社会生活的钥匙----AR技术的普及推广。

超出想象的虚拟现实交互

AR是Augmented Reality的缩写，中文叫“增强现实"。按照百度百科的阐释，它是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像，视频，3D模型的技术，让虚拟世界套在现实世界中，并在屏幕上展现出来。通俗一点说就是将真实的环境和虚拟的物体叠加到同一个画面空间同时存在，让用户感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

风靡全球的Pokemongo游戏就是采用了AR技术，让玩家可以在自己熟悉的生活场景里捕捉童年的幻想。

为什么说AR技术是开启虚拟现实交互的钥匙，从Pokemongo的成功就能感知一二，将无限的虚拟想象搬到现实生活场景本身就是一个无比刺激人类感官的事情。我们曾在科幻片中惊叹未来的手机屏幕可以悬浮在空气中，只需在空中划动虚拟影像即可操纵设备，下达指令。我们也被《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔震撼，高呼酷炫。

当人类先天敏感的器官被高科技触动所产生的刺激，令游戏开发商以及娱乐服务业看到了新的市场。然而，AR技术的变革绝不仅仅限于娱乐，它对于视频实时数据的图形化解读，让实际生活的人们也能更好地进行信息识别，从而推进社会多方面发展。

早稻田大学机械理工研究所于去年研制了名为“octopus”的四只手四条腿的机器人用于灾害事故现场处理。“octoous”即采用了AR技术，通过机器上的摄像机实时捕捉灾后现场信息，并自动计算分析，得出的结果将以虚拟文字，符号等形式呈现在机器人操控端的屏幕上，帮助操纵者更加判断灾后现场情况进行正确援救。

同样来自日本一家住宅装修株式会社DTS开发研究的一款名为walk in home的软件，采用AR技术将3D效果的装修后房屋效果套在毛坯房或待装修房屋上，令用户更容易理解装修公司的方案，也更容易进行室内装修定制化。

腾讯抢占AR入口 开启连接一切的钥匙

AR技术在全世界被广泛看好，甚至开始投放推广应用，实现盈利或产生更大社会意义。然而AR技术在国内却还属于拓荒阶段。这也是为什么腾讯此次的社交推广活动意义不止于营销之处。而这也是腾讯聪明之处，通过社交推广流行高科技，通过新技术的普及，推广腾讯。

腾讯此次活动发力移动端，用户只要打开手机QQ，点击“QQ-AR”弹出“扫描QQ火炬手”的AR识别图即可扫描。而在一段AR动画播放结束后（虚拟的企鹅形象出现在扫描后的手机屏幕画面），用户即可完成一次火炬传递。关于传递的其他细则当然也促进了游戏互动的完整性，但整个营销的核心部分必然是AR动画的出现充分挑动了用户兴奋点，使传递链可以持续下去。

据腾讯官方透露的数据，“用AR传QQ火炬”活动从7月底开始，至2016年8月22日正式结束，累计超过1亿人成为火炬手，覆盖中国366个城市，157个国家。在整个活动期间，尼尔森通过不间断监测证明，连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线QQ-AR火炬传递活动的用户数量最多达1,211,425次，创下 “24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片” 吉尼斯世界纪录称号。

这个结果我们可以再次肯定AR技术的潜力。国内人虽然没有机会感受Pokemongo中AR技术的魅力，却为腾讯的奥运火炬传递手买下了AR技术的单。

马化腾在多个场合都曾表示腾讯对AR技术的重视。将“连接一切”作为使命的鹅厂，必然会珍惜每一个连接未来的可能性。而AR技术则是桥接虚拟与现实，线上与线下，信息与社会的重要新星。

正如上方所举例子，AR技术不仅可以用在娱乐，在房产，机器人，甚至医疗，军事等各方面都有相当大的前景。对于腾讯来说除了可以促进自身社交活跃度以外，还能延伸至游戏，娱乐，乃至新闻，房产，汽车等线下多渠道服务，通过社交这条经打通互联网多元发展的脉，不仅给腾讯，也给社会的未来带来了更多可能性。

这次的火炬手也并不是腾讯第一次试水，在此之前手机QQ曾发布了蒙娜丽莎微笑海报，借用蒙娜丽莎自身的神秘引导用户扫描AR画面，体验AR视觉。值得注意的是，在这两次AR技术推广中，都看到了手机QQ主导的身影。这或许意味着腾讯在“连接一切”的布局中，看到了具有更多服务渠道的手机QQ的关键性。

AR技术在未来到底能带给社会多大变革，无人知道。然而马化腾在去年的世界互联网峰会上曾表示，未来可能通过佩戴眼镜与视网膜的透视实现跟人，服务，设备建立连接，这是未来趋势，但并不知道这是不是未来。“未来如果基于这种信息沟通的业态发生巨大变化，整个经济社会会发生很多变化。我们特别关注未来信息社会和互联网的连接，这为解决社会发展问题提供了新的思路。”

奥运选手不到最后一秒不分金银，AR技术不去尝试应用不知未来如何改变。但一次基于AR技术的奥运火炬传递燃烧的一定不止热情，还有面向未来变革的希望。

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