从“黑屏门”看直播行业的浮躁、泡沫

从去年开始，直播进入前所未有的火热化阶段，除了王思聪率先推导熊猫TV之外，斗鱼、花椒、映客等等一系列直播平台亦相继兴起。据艾媒咨询报告数据指出,2015年在大陆线上展开直播业务的平台数量已经接近200家规模,这些数量广袤的直播平台在市场效益方面也已经达到90亿元程度的市场程度，而目前成为不同直播平台的用户数量，目前也已经进入到2亿规模……可以说，目前的直播行业无论是在发展规模还是经济效益方面，都达到了互联网史上少有的发展阶段。

火爆、激情、疯狂，这些原本一般指代意义的形容词，此时用在直播行业身上恰如其分。

但和很多其他事物一样，过犹不及的迅速热潮带来的负面效应，便是这个行业发展的失衡，直播行业作为短时间内迅速席卷互联网潮流，其背后同样有着不容小觑的行业桎梏，特别是在随着映客、斗鱼等直播平台相继被爆出各种负面丑闻之后，这个行业的浮躁、泡沫、作假等信息也开始浮现于媒体镁光灯下。

映客陷入“黑屏门”：直播人气原来可以喜刷刷

直播行业因为聚集了网红与各种美女而一度声名鹊起，于是搭载这股东风的各种直播平台也如雨后春笋，但在这种缺乏理性和行业秩序的情况下，蜂拥而来的平台为了赶超及快速崛起，通常情况下都会选择剑走偏锋的冒险方式。此前，国民老公王思聪就曾在微博上曝斗鱼女主播的代打事件，而这起事件还未被遗忘的情况下，映客对直播用户数据造假的消息又浮现在媒体报端。

如果说斗鱼的女主播代打是主播的个人行为，那么映客“黑屏门”事件就显然是平台方责任——在一次网友选择映客为直播平台的测试过程中，改网友选择了让整个直播内容全程黑屏的方式，但在这个长达3个小时的全黑屏测试过程中，竟然有21个观众不离不弃一直坚守着该测试内容。此事发生之后，大量媒体认为映客“黑屏门”事件是直播平台造假的典型体现。

但根据网友的爆料信息来看，映客此次的“黑屏门”并非偶然而是有人故意为之的做法，因为此前映客公布其用户超过一亿数量时，有行业人士就曾表示这个数据饱含水份，于是此次通过“黑屏门”事件故意挖了一个坑，无知无畏的映客便扑通扑通往下跳，正式完成了揭露直播平台造假的硕大序幕的开篇曲。

直播平台刷数据造假：互联网还有清静之地吗？

中国互联网拥有最为庞大的用户基数，在市场效益和潜力方面也拥有无可衡量的价值，因此如何快速侵占市场席卷用户，这几乎是所有互联网行业企业都在关注的焦点。不过，在这个共同面临的竞争焦点上，总有企业视图通过走捷径的方法达到事半功倍的目的，所以，电子商务领域有人喜刷刷、O2O领域有人喜刷刷、创投行业有人喜刷刷……如今，直播平台也不可避免地进入了喜刷刷行业。

各种喜刷刷带来的唯一效果，可能就是当事人自己的乐在其中。

无论媒体还是用户，亦或是行业其他竞争对手，都不可能智商低下到被喜刷刷数据糊弄的地步，所以这些刷榜数据除了麻痹投资人和普通用户之外，几乎不会提升刷榜企业在行业的任何地位和口碑。相对于这种造假方式带来的后果而言，这种刷榜行为带来的恶性结果反而是扰乱行业秩序，在互联网越发丧失清净环境的今天，这种造假行为正在干扰行业的良性发展。

而通过刷榜造假数据满足直播主播的人气效果，这对踏实直播的主播而言也意味着伤害。在平台林立的互联网上，女主播选择平台但平台却用造假数据回馈女主播，这种不对等的“交换”行为对于被蒙蔽的女主播而言更是一种失衡的相处。在接连欺骗用户、投资人的情况下再次欺骗女主播，这种恶性行为亟需呼吁有关部门监管。

互联网造假致泡沫与浮躁盛行，行业亟需自律

和电商刷单、创投行业虚报投融资数据、O2O数据造假等方式一样，直播行业通过刷榜造假的恶劣程度游过之而无不及，这种恶性结果爆发的结果将导致整个行业发展趋于混乱和无序。对于这种情况，有行业人士也早就指出，除了期待有关部门对行业造假现象进行监管和约束之外，行业内企业的自律和自我要求，是规避这一恶劣现象的主流选择。在这起映客“黑屏门”事件中，企业缺乏自律的行为可见一斑。

更重要的是，在当前直播行业林立的市场上，直播平台如果一味地通过这种造假方式博取关注，这样的方式即使短时间为平台拉来少许用户，但这样的用户也不会感受到平台的真实服务和体验。尤其是依靠造假欺骗的用户一旦发现自身并非是心甘情愿来到平台之后，大多用户的选择便是果断离开，这对于造假的平台而言，何尝不是一种赔了夫人又折兵的结果？

不管是迫于投资方压力还是行业竞争，直播平台一旦视图通过非正常方式走捷径的做法，在纸终归包不住火的情况下，迟早都会尝到这种造假现象带来的恶果。从此前食品领域的三聚氰胺事件、每年315被央视曝光的各种食品添假事件，以及近来互联网领域频繁出现的各种造假现象等等情况来看，这些造假企业的后果，都无一例外地遭受到了整个行业和用户的唾弃。

直播行业的这些企业，也要步这样的后尘吗？

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。

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