乐视狂推的大屏游戏生态，究竟是什么鬼？

5月31日那天，乐视在北京又双叒叕召开了一场发布会。

这场发布会推出了三款全新生态电视，按照乐视一贯的风格，这几款电视不仅都是“高体价比”的买卖，而且在配置与性能让面完全秒杀其他友商三条街，总之就是非常值得“买买买”的典范。不过，对于我自己来说，全新的电视固然吸引关注目光，但这场发布会更吸引我的另一个焦点是乐视推出了大屏游戏生态。从整场发布会的比重来看，虽然大屏游戏生态的内容在整场发布会中所占的比重并不是很大，但从乐视擅长的生态经营方法来看，这次全新尝试的乐视大屏游戏生态势必会成为新的战略方向。

我查询了详细资料，分别从4个方面进行浅要解读。

1、平台+硬件+内容+合作伙伴=乐视大屏游戏生态？

所谓生态，就一定要有不同元素存在，并且不同元素之间需要有具备共性的商业纽带进行连接，使得最终每个元素在这个纽带关系中均能发挥最大化作用与价值的同时，还将额外产生化学反应作用。在乐视大屏生态上，硬件负利但会员收入弥补硬件的边际成本模式，即是一种完整的生态链，那么，目前的乐视大屏游戏生态又是什么鬼呢？

先从乐视超级电视周边寻找入口便不难发现，早在乐视推出早期的超级电视的时候，乐视就已经悄然为今天的游戏生态布下了前瞻性的局面。比如，乐视内容平台不仅具有游戏频道向超级电视和用户提供可娱乐化的丰富内容，而且先后推出的射击枪械等外设，已经从一开始就在逐步填充乐视游戏的空缺元素岗位。另外，游戏手柄、VR设备等终端硬件设备的推出，也使得不同游戏玩家在体验方面具备了更多选择空间。

尤其需要提及的一点是，乐视还和育碧等开发商结成了合作伙伴，这可是活脱脱的游戏资源渠道。

借助乐视在大屏终端的平台优势、以及作为游戏连接入口的超级电视（还包括各种硬件外设）、乐视游戏中心和育碧等合作伙伴的结合，乐视大屏游戏生态也因此具备了“平台+硬件+内容+合作伙伴=乐视大屏游戏生态”模式的构建阵营。这种从硬件到内容、从终端到渠道全方面聚集而成的生态平台，正是乐视游戏生态的表现形式，也正是其他电视平台无法比拟的竞争力所在。

贾老板眼光不可谓不深远。

2、拉拢合作伙伴与开发商，构建大屏游戏生态的优势

在乐视控股副总裁、乐视互娱负责人杨永强的介绍中，“乐视游戏中心已成为中国第一大屏游戏平台和第一大屏体感游戏平台，依靠强劲的智能终端、开放的智能系统、成熟的运营团队、完善的运营渠道，乐视超级电视已成为生态级大屏游戏平台，吸引了全球领先的互动娱乐产品制作、发行及分销商育碧在超级电视平台进行内容首发。”据了解，未来两年时间里，育碧每年至少有不低于3款主游戏在乐视超级电视平台独家首发。

除了和育碧展开密切合作之外，乐视的另一个大动作还在于构建了开放平台模式，比如内容上全力支持游戏内容商（乐视已与中国95%的大屏游戏厂商合作），并深度定制相关游戏配件；对接入乐视生态的游戏、应用采用零分成策略、100%收益返还给开发者。除此之外，乐视超级电视还是ChinaJoy首席赞助商，并对开放商提供研发支持，扶持体感游戏商深度定制体感配件，让体感游戏从噱头转向实用化。

在与游戏巨鳄合作、为游戏开发商（包括硬件设备）提供开放平台和研发支持的情况下，乐视还提供了有力的分发渠道支持。在本次发布会上，乐视就宣布将发布多款如《刺客信条：本色》、《Toys To Life》、《无限幻想》、《黑色战队》、《小小部队2》等等在内大屏游戏。和其他游戏平台不同的地方，在于乐视大屏游戏生态不仅提供了游戏平台支持，而且还承担了游戏内容的推广辅助，这也正是其他游戏平台无法比拟之处。

3、发行与孵化一体，IP与投资先行的成长基地

贾跃亭从来不是只看眼前利益的人，乐视能有今日之成就，大抵和乐视在前瞻战略、细节考究等方面的特长和苛刻要求密不可分。

乐视要构建的大屏游戏生态就很好地体现了这方面的特征——除了向用户提供更加便利的娱乐体验之外，另一个价值在于为合作伙伴（如育碧）带来游戏产品推广空间，对于开发者（游戏开发者和外设开发者）而言，乐视不仅提供收益100%返还开发者而且还给予对方提供研发帮助。这些给力的举措作为乐视游戏生态平台的新竞争力，不能说是后无古人但一定是目前非常完备的游戏生态平台。

但，你以为就这样完了么？

没有的。因为乐视大屏游戏要做的不仅仅只是这点工作，在这些与游戏娱乐相关的工作之外，乐视大屏游戏还向IP孵化及投资邓方向迈入了革命性的一步。这就是说，乐视大屏游戏除了面向产业、用户、合作伙伴提供三方受益的解决方案的情况下，还向未来发出了橄榄枝——不久远的某天，乐视大屏游戏生态孵化或投资的IP价值与影响力或将成另一种现象，比如当前的乐视影业与乐视超级电视的关系这般。

到这里，已经可以说乐视的游戏生态之所以不一样，就在于这个生态不仅连接了用户、内容和合作伙伴，而且还连接了未来。

从现在看以后，这是乐视游戏生态真正的价值与高度所在，放眼目前市面上的所有游戏平台，能比肩乐视游戏生态平台的对手，从目前来看似乎真的没有了。

4、大屏游戏生态影响力凸显，用户潮流驱动产业变革

乐视大屏游戏拥有良好的生态元素，彼此之间通过用户连接的方式而实现了化反，那么对于平台来说，这样的生态如何为用户提供价值显现呢？

比如说，如果没有人对这种生态模式感冒，那怎么办？

对于这个问题，或许直接的数据讯息更容易说明问题。根据乐视智能终端研究院数据显示，目前“大屏游戏深度活跃用户规模正迅猛攀升，季度环比平均增长32%，其中2016年Q1深度用户同比增长193%，游戏类应用占超级电视TOP100应用比例达到35%，已成为超级电视用户重要应用场景，游戏用户月度ARPPU值137.3元，付费率季度环比增长57%，ARPU季度环比增长100%。”

这即说明，乐视大屏游戏生态不仅拥有海量的用户群体，而且每个用户创造的价值贡献还非常之高，对于游戏价值而言，单个用户创造的ARPPU值越高也就意味着平台的商业价值也越大。

而对于开发者和合作伙伴而言，相应的数据也充分说明乐视大屏游戏生态的价值同样巨大：“乐视游戏中心TV版单日充值109万元，用户付费率18%，订单成功率84.5%”。在此前刚刚结束的乐视生态4.14硬件免费日活动中，首发参加活动的1000个游戏手柄用户中，平均每个用户的“月ARPU高达258元，付费率达27.3%，是其他游戏用户月启动游戏次数的4.7倍，支付成功率的9.4倍。”

这就是体验驱动趋势。

更是目前我所见过的最完备的、最恢宏的游戏生态平台，虽然它看起来像是吹牛，但它却是真实存在的。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。

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