乐视超级电视“同步院线”，将如何统一四方利益？

乐视昨天在北京召开了主题为“四月生态疯狂季之集结号”的发布会，在该发布会上，乐视除了正式发布“硬件免费”的X65 Curved和X55 Curved超级电视之外，还宣布与TCL集团战略投资的重点项目“GOLIVE全球播”也正式上线。据了解，这个GOLIVE全球播项目将“率先实现为用户提供与院线电影档期基本同步的产品服务，让用户足不出户就可观看同期院线大片”，换言之，就是用户在家里用乐视超级电视就能同时期观看电影院正在热播的大片。根据官方资料介绍，目前GOLIVE全球播的总激活家庭数超800万，总播放场次超1000万，是国内唯一通过国家广播电影电视总局直属单位中国电影科学技术研究所权威认证的数字电影家庭一体放映终端。

在发布会上，乐视负责人详细阐述了GOLIVE全球播的运作方式和生态价值，其中通过乐视生态平台为电影院、乐视&TCL、消费者和影片版权方四个参与主体带来共同的利益价值，这或将是这个GOLIVE全球播的创新型模式所在。

1、电影院：不是抢饭碗，而是促进传播与口碑

在大多人看来，GOLIVE全球播实现用户在家里用超级电视就能看电影院同期播放的大片，这是抢了电影院饭碗并且与电影院造成直接竞争的事，但事实上，GOLIVE全球播不仅不会造成与电影院的竞争，反而一定程度上还能为电影院提供电影口碑与传播力度的推广作用。举个简单例子，如果大量乐视用户通过超级电视和GOLIVE全球播了解到目前上映的最新电影，这对于电影院本身的票房工作即已是极大的宣传与推广作用，对于提升电影院票房成绩有着积极的推动作用。

有人担心的竞争问题，GOLIVE全球播也并不会造成电影院的营业危机。

因为电影院面对的用户群体才是有真正有影院需求的用户。这种用户即便能在其他渠道看该电影，但鉴于电影院独特的环境和氛围、观影体验和感受等等差异而言，真正的影迷用户仍然会选择前往电影院观看。另外，用户即便选择在GOLIVE全球播上观看电影也需要对一些热映大片支付相应费用，因此这并不说明GOLIVE全球播会造成对电影院的竞争局面，反而一定程度上还拓宽了该电影在营收票房等方面的增长。

2、对乐视&TCL：全面促进生态战略完善和提升

对于GOLIVE全球播的发起者乐视和TCL而言，GOLIVE全球播价值在于丰富和完善了乐视与TCL合作的生态价值，也使得乐视生态平台在内容上有了更具优势的竞争实力，对于乐视生态平台也可实现更完备、更优质、更健全的商业发展策略和更健全的商业模式思路。

3、对用户：更多选择，更好体验

GOLIVE全球播对普通用户而言有着独特价值与应用需求。比如其为普通用户提供同期观看电影院大片的方式，不仅可使得用户足不出户即可享受家庭观影的快感，而且也使得用户具备了影院之外观看电影的环境选择。另外，对于一些影院排期少、受关注度高的热门影片而言，大多电影院都存在着购票困难、无法选择心仪座位、观影地点遥远等问题的情况下，通过GOLIVE全球播在家里观看电影可完全避免这样的问题。

GOLIVE全球播提升用户体验是整个项目的最核心要素，其为用户带来全新型的观影享受，是这个项目完全领先甚至颠覆传统模式的基础。

因为具备家庭环境观看同期大片，普通用户的体验将成为最关键和核心的问题，除了家庭环境观看电影可避免诸多问题之外，使用GOLIVE全球播还意味着用户可根据自己需求进行更多“改造”与探索，比如用户在家里通过GOLIVE全球播观看影片时，可充分搭配超级电影、超级手机的VR等虚拟设备享受更加妙不可言的饕餮大餐，而这一切在传统电影院都无法实现。

4、对影片版权方：增设营收来源，提升影片经济效益

GOLIVE全球播对不同合作伙伴的价值还体现在对内容版权方的经济效益促进方面。

在过去，内容版权方对自己所属的版权内容，大多情况下只能选择电视台等媒介播放，但随着GOLIVE全球播在家庭终端等领域的进击和崛起，意味着内容版权方从此可在内容分发方面具有了新的选择。特别是依托乐视强大的超级用户群体和生态平台，GOLIVE全球播可将内容版权方的内容分发到不同终端和渠道，实现内容版权方的产品与经济消息最大化。

而在维护内容版权方方面，GOLIVE全球播也提出了切实有力的版权保障错失，全方面地维护内容版权方的利益不受影响，具体表现在以下四个方面：

1、法律警示，在UI界面或内容观看前，明确提醒用户禁止盗播；2、水印追溯，播放电影过程中每十五分钟在影片画面的上下左右四角，浮现用户的硬件信息，每次浮现时间为20秒；3、终端授权，在硬件层集成家庭数字电影管理平台KDM，从硬件底层对影片内容进行加密保护，只有经过授权的合法终端设备才能够解密和播放；4、时效授权，所有播放将实时验证密钥的有效性，有效则正常播放，无效则弹出提示，此外每个密钥仅支持完整播放电影一次，或播放总时长不超过片长1.5倍。

作为中国首家倡导生态战略设想和跨界探索的厂商，乐视此次与TCL合作推出GOLIVE全球播的思路不仅可以给普通用户带来更具品质的体验，而且一定程度上也将促进中国电影产业的繁荣与营收提升、增长价值。对商业模式而言，这种全新思路也意味着中国的新商业模式正迎来一个全新的变革时期，甚至通过乐视引领的这种模式，带动更多其他产业和领域跟进和效仿，从目前来看也或将成为新的风潮。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。

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