主推“拍照”，OPPO是王者归来还是定位模糊？

2000年，夏普发布全球第一款拍照手机J-SH04，11万像素CCD摄像头。相比如今动辄千万像素的摄像头，可能不算什么，但当时已经足够惊艳，更难得的是它开启了手机拍照时代，让“拍照”成为手机的标配。经过16年的沉淀、演变，在智能手机时代，拍照依然是最大的卖点。尤其是最近一两年，所有的手机厂商似乎有默契般，都开始主打拍照。如华为P9和莱卡合作推出双镜头；Moto Z和哈苏合作推出魔眼，以模块化配件加强手机的拍照功能；甚至连iPhone 7也跟进采用了双摄像头……各智能手机品牌间的市场竞争俨然成为了拍照大战。

眼瞅着手机行业主打“拍照”的这波浪潮袭来，作为曾经的“弄潮儿”，OPPO似乎也坐不住了。最近，在手机行业发生了一个有意思的营销事件，OPPO在北上广的标志性建筑上向消费者喊话，要和大家“聊聊拍照”，从文案上分析，似乎是OPPO在为其即将发布的新品预热，但令人不解的是，OPPO并没有选择之前一直主打的VOOC闪充为营销重点，而是再次选择主推“拍照”。此事，也引发了业内的疑惑，刚刚成功将VOOC闪充打造成自己标签的OPPO，为何又再次主推“拍照”？到底是王者归来，还是定位模糊呢？

“闪充”标签并未放弃，定位依然清晰

2014年3月19日，OPPO率先推出了VOOC闪充技术，在OPPO Find 7上率先使用，并凭借该技术引领了智能手机行业快充功能的普及潮，创下“充电5分钟，通话2小时”的经典广告文案，让OPPO的VOOC闪充技术成为行业的标杆。尽管如今OPPO的VOOC闪充技术被众多厂商模仿，但比起其他快充方案来说，VOOC闪充技术门槛更高，这让OPPO的VOOC闪充一直保持着行业领先地位。

如今，OPPO再次主推“拍照”，其实并非战略放弃VOOC闪充，也非业内很多人士猜测的定位模糊，而是VOOC闪充已经深入OPPO的品牌基因，用户也对其有了充分的认知，OPPO已经树立了其在手机快充领域的地位。并且从今年2月OPPO在MWC上展示的超级VOOC闪充技术来看，在闪充方面OPPO有足够的技术储备应对未来的挑战。此时OPPO“腾出手”再主推下“拍照”，也是合情合理的。

为什么OPPO再打“拍照”牌

最近两年，国内手机市场的竞争正呈现出新的趋势，尤其是性价比竞争步入末路，卖点营销成为各个品牌发力的对象。“拍照”作为手机最重要的功能之一，理所当然地成为众多手机品牌大作文章的关键卖点。从手机摄像头的像素战，到镜头质量、图像传感器、闪光灯等元器件的比拼，再到如今的双摄像头解决方案，尽管拉上了莱卡、哈苏，但真正能在“拍照”上脱颖而出并让用户记忆深刻的却没有一家。而此时，OPPO再打“拍照”牌，战略意图很明显，就是要强化其“拍照手机”的印象，捍卫其在手机拍照领域的地位。

除了市场层面的考虑，OPPO再打“拍照”牌，还因为其自身在手机拍照方面的技术积累和优势。2012年6月OPPO推出的U701，第一次提出“极致美颜”的概念，成为我们如今大多数手机前置摄像头美颜功能的鼻祖。后来的U2中，OPPO特意将前置摄像头推至500万像素，还推出了各种特效以增强拍照效果。接下来是OPPO N3的电动旋转摄像头以及标准数码相机级的感光元件，创新性地将拍照体验和高清的成像技术进行融合。后来的OPPO R7s采用混合对焦技术，搭载了OPPO特有的PI原画引擎2.0+，可自动识别场景。OPPO此次再打“拍照”牌，既是对自己拍照技术的自信，也是OPPO势在必得，底气十足的表现。

OPPO这次拍照能给我们带来什么惊喜

那么OPPO再发全新拍照手机，能给我们带来什么惊喜呢？

1）双镜头。“黑白双摄”的拍照解决方案已经相当成熟，甚至在一些千元机上也出现了双镜头。此次OPPO主打拍照的新品会不会也采用双镜头的解决方案呢？参照iPhone 7 Plus的双镜头，我感觉OPPO采用这一方案还是高概率事件。

2）旋转镜头是否会再有创新？OPPO N1采用的“206度自由停旋转摄像头”，在当时的手机行业可谓是标新立异，成为OPPO手机标志性设计。如今OPPO再主推拍照，这项设计是否会有令人期待的升级版呢？

3）模块加强？Moto Z的哈苏模块其实并非首创，OPPO在2015年就已经推出过类似的模块配件，外挂镜头OPPO O-lens1。和OPPO手机配合使用实现了最大10倍的光学变焦，可以在拍摄远景的同时保证照片不失真。同时，为了防止在夜景拍摄与长焦拍摄时候产生抖动，OPPO O-lens1还配备了光学防抖功能。那么，在本次OPPO的新品会不会再次推出类似产品呢？具体OPPO能带给业界什么惊喜，恐怕只有等到其新品发布的那天谜底才会揭晓。但不管如何，对于在拍照方面拥有先天基因优势的OPPO来说，未来可期。

作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂

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