刘兴亮｜微信小程序颠覆APP？且慢讴歌！

以前了解重大新闻、热点事件，主要是去看新浪搜狐网易腾讯这几大门户网站的头条，现在更靠谱的是朋友圈，也可能是我的好友大多数是从事IT行业的缘故吧。

昨晚到今天，朋友圈当仁不让的主角是“微信小程序”。得到了一致的好评，大多数人认为会颠覆APP，更有甚者，竟然讴歌开启了一个新的时代。

微信小程序是什么呢？微信官方的解释是：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

他们都说，微信小程序能够颠覆APP，是这样的吗？回答这个问题之前，先扯扯两年前的两件事。

第一件事是百度的直达号。其实在今年年初张小龙透露要做应用号（微信小程序的乳名）的时候，我的脑海里立马闪现出的就是百度的直达号。可以说，二者是一样一样滴。

直达号是在2014年9月的百度世界大会上发布的。发布之前，百度曾经在中关村的苏浙汇餐厅张罗过一个饭局，让我们几个人给直达号提提意见。当时，可以明显感觉出百度对于直达号寄予非常高的期望。

传统互联网时代，百度的焦点是连接人与信息；移动互联网时代，直达号的发布意味着百度连接人与服务战略的落地。直达号意欲让百度在人和服务之间搭建起一个桥梁，让商户与用户能大规模的连接并直接沟通。

第二件事是关于“H5和APP谁将主宰未来”的大讨论。智能手机方兴之时，乔布斯就对H5技术寄予了厚望，而H5技术的真正爆发却是在2014年。2014年也被称为H5元年。当时关于这二者谁将主宰未来的讨论，席卷了绝大多数人，讨论的很是热烈。

现在，两年过去了，直达号对于百度来说，希望有多大，失望也就有多大。至于H5和APP，谁也没有替代了谁，二者目前是共存的关系，且共存的很融洽。

虽然百度和腾讯不可一概并论，虽然也不同于H5和APP的那次争论，但前车之鉴的价值还是有的。

不管是今天的微信小程序，还是两年前的百度直达号，抑或是H5，大家都有一个善良的愿望，希望能够取代APP，因为过多的APP给我们带来了困扰。

困扰主要在这么几个方面：第一，把手机搞得很慢。之前为了价格战，国内的手机普遍运行内存不高，即使是苹果，直到7才取消了16G的版本。即使你土豪买了256G的，也架不住每个APP几乎都逮住一切机会给你推送广告所造成的拖慢运行速度、浪费流量和可能死机的问题。更别说还有很多流氓APP。这是移动互联网时代最大的痛点。第二，用户获取成本过高，现在高质量用户已经涨到了几十块钱一个。第三，开发成本高，你至少得组建iOS和Android两套人马，还有各种机型的适配，我在创立“闪聚”的初期，公司支出的大头就是开发人员的工资。

我们先来看看微信小程序获取用户成本的问题。不可否认，在小程序的初期，会有一波红利，就跟微信公众号一样。公众号初期每篇文章动辄几万阅读，但随着公众号越来越多，再加上被折叠，打开率越来也低。小程序度过初期后，估计也会如此，到时候你会发现，入口深、低频、用户习惯培养成本高、推广成本受限，小程序就真的变成“小”程序了。如果你想当然的认为，只是你有了干爹，干爹的几亿用户就都是你的，那你就真的太想当然了。

再说了，微信即使再强大，也只是一个微信，谁会忽视微信以外的用户、微信以外的流量呢？尤其是大公司，必须还得有自己的APP。除非你只是个非常早期的初创公司，还在摸索阶段，这个时候，你只有微信小程序可以。朋友圈里看到某人说100亿以下的公司就别搞自己的APP了，差点没把我笑喷。

还看到一个评论，“但无论如何，看到了一个开放的微信。”也是非常好玩，APP Store里有成千上万的开发者，你看到了一个开放的苹果了吗？

相反，微信给人更封闭的感觉。最近连续发现一些链接只能在微信里面打开，再加上不透明的生杀大权，让一些基于微信创业的朋友叫苦不迭。前两天一个VC朋友说，完全基于微信发展的项目他们不投了，“多了一层不可控的风险”。还有一个基于微信内容创业的朋友，上个月推迟了上线，因为在投资人的劝说下正在加班加点的开发自己的APP了。

一方面，我们离不开微信，一方面，又烦恼于微信的越来越重。到了微信这个级别，最后能打败自己的对手只有两个：一个是自己，一个是趋势。

在可以预见的将来，微信小程序是颠覆不了APP的。更遥远的将来？那时候手机都要被淘汰了呢。

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