颠覆者苹果，正被颠覆着

据《华尔街日报》网站报道，有熟知内情的消息人士透露，今年截至目前为止苹果公司iTunes Store商店的销售额已经下降了14%，比去年同期的表现更差，当时苹果公司来自于音乐下载服务的全球营收下降2.1%。

再联想到早前的那场苹果发布会，所有人的目光都盯着iPhone6、iPhone6 Plus、Apple Watch以及Apple Pay，大多数人没有注意到的是，iPod Classic的正式停售，从此在苹果官方渠道就无法购买到这款经典产品了。

iPod+iTunes，对于苹果有着特殊的意义。在苹果即将“腐烂”之季，是iPod+iTunes模式拯救了其生命，iPod革了Sony等便携CD、带式随身听的命，iTunes革了传统磁带、CD唱片物理销售的命，iPod+iTunes则提出了一种全新的音乐消费潮流:便携+时尚+保真+大容量+在线售买。

正是iPod+iTunes，给苹果树立了根深蒂固的颠覆者的形象，而音乐行业，也是苹果颠覆的第一个行业。

然而现在，对于苹果来说，曾经的颠覆者，也正在被颠覆着。曾经的核武器iPod+iTunes，一个退出了历史舞台，一个不断的下滑。

新时代掩去了旧时代的痕迹，在iPhone6大卖的盛大的欢声中，在对Apple Pay尖叫的高分贝里，iPod Classic退出了舞台，坊间也早有传言说它将停产。但当这个时刻最终来临时，还是不可避免地击碎了许多人的心。那是因为，如今苹果的荣光都是从iPod开始的。

时光闪回到17年前，苹果是一个濒死的巨人。许多人认为它不过是又一个被时代潮流淘汰的公司。一度被排挤离开的乔布斯重新回到了掌舵的位置，“我们到底怎样才能促进Mac的销量呢？”公司的中高层都开始思考这样的问题。

软件工程师们想到了音乐。当时，Napster正在掀起数字音乐的风潮，它的到来彻底改变了年轻人接收音乐的方式。苹果决定开发一款新的Mac专用数字音乐管理软件，跟上新的潮流。于是他们从一间小公司买来一个叫SoundJam MP的程序，并挖来他们的主程序员杰夫·罗宾。最后，SoundJam MP改装升级成了iTunes。

2001年发布了iPod，2003年上线了iTunes，在过去的十多年中，苹果在乔布斯的带领下力排众议，从无到有一手创建起了一个价值数十亿美元的数字音乐帝国。

但是，这个模式已经遭遇相比此前更巨大的挑战，其中包括来自诸如Spotify和Pandora这些新兴服务的挑战，以及传统“订阅”模式的逆袭。

当苹果在当时最知名音乐分享服务Napster的笼罩之下推出iTunes时，外界就希望这一服务能够彻底终结数字音乐领域的版权问题，并为未来的数字音乐下载构造一个大致框架。当时的数字音乐领域正面临着分崩离析的局面，但iTunes的出现为唱片发行商提供了一个全新营收渠道，同时也在理论上解决了可能出现的隐私问题，所以该服务得以在当时迅速蹿红。

今天，这一使命已经完成。虽然一度推动数字音乐市场发展的音乐下载业务，仍然占据强势地位，但移动客户端的在线播放日渐成为主流。而以在线播放为主体的流媒体服务，也将成为这一市场中最具发展潜力的业务。近两年来，流媒体音乐服务收入保持快速增长的势头，预计流媒体音乐业务的营收占比将从2013年的23%增长到2018年的37%。

颠覆者苹果，辉煌地成就了数字音乐下载的时代。苹果被颠覆，尴尬地开启了流媒体音乐的时代。这一切，都是以音乐的名义。

至少在未来五年，在音乐领域，不以流媒体为主要模式的业务，那将都是耍流氓。

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