2008之后再无奥运 奥运营销还有必要吗？

在里约奥运会如（luan）火（qi）如（ba）荼（zao）举办之时，关于IT互联网企业的新一波奥运营销正在展开，不管是曾经在2008年奥运会中大放异彩的联想集团，还是如腾讯等互联网企业，都正在开启新一轮的奥运会营销，尽管不想为之泼冷水，但奥运营销还有多大必要呢？

但就里约奥运会而言，从确定2016年奥运会确定在里约举办之时，就已经有了关于奥运会的种种担忧出来，就在奥运会开幕式之前，关于奥运会的各种担忧依然存在：经济陷入衰退、总统遭弹劾被强制离职、全国犯罪率较去年同期增长16%、奥运场馆建设进展缓慢……

从目前来看，2008年北京奥运会为奥运会的历史创造了一座丰碑、一个难以逾越的高度，在此之后，不管是伦敦奥运会还是如今的里约奥运会，不管在影响力上还是在组织管理上，都不能与2008年北京奥运会相提并论。

不仅如此，在2008年北京奥运会之后，国人对于奥运会关注度已经有所降低，很多人开始反思这种举国之力所取得的不俗的成绩背后，到底对于促进体育事业发展、提升全民体质等方面有哪些具体的作用，同样也有一种功利心作祟，奥运会再热闹，跟我又有什么关系？

于是，奥运会开始变成了一个备受商家关注，但开始不被普通民众所关注的体育盛事，尽管这样一个结论有些武断，但这样的趋势却已经存在。

对于商家而言，奥运会代表着全球的目光，代表着世界级的品牌。曾经，联想集团凭借加入奥运会TOP计划成功为自己的品牌国际化加持，除了各种品牌的知名度提升以外，联想还为北京奥运提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机等计算技术设备。奥运期间，联想斥资千万在奥林匹克公园开设了数字奥运体验馆。从2004年都灵冬奥会到2008年北京奥运会的零故障运行，联想凭借成功的奥运营销，提升了品牌在全球范围内的美誉度。应该说在2008年的北京奥运会上，联想在TOP计划中成为了最大赢家，没有之一。

但随后联想改变了在奥运会赞助上的策略，而随着PC互联网时代被移动互联网所冲击，联想集团在经历了2008年的波峰之后趋于稳定。不过随后的体育赛事中，不管是世界杯还是欧洲杯或是奥运会，有一家企业都在不断的努力，那就是腾讯，凭借在多场重大体育赛事中的表现，腾讯体育、腾讯视频成为体育赛事直播或者说体育赛事的衍生（基于赛事本身打造衍生的节目产品）变现最突出的企业。

这在体育产业正在成为一个大产业的今天显得格外耀眼，即便不成为奥运会的TOP赞助商，如何以更加合适的姿势切入奥运会这一热点，通过当下最火的借势营销实现奥运营销的目的，依然有着重大意义。

就在100天前，联想ZUK就携手新浪网成为其奥运项目总赞助商，双方正式联合启动了奥运营销战略合作。根据合作协议，双方将在奥运预热、赛事报道、内容深耕、线上线下联动等方面进行全程深度合作，全方位打造立体式奥运氛围，让所有网友体验到最痛快的一届奥运盛会。

从8年前的联想集团到今天的联想移动，从当时的PC产品到今天的移动为先，联想集团在此次里约奥运会中营销重点的转变已经揭示了一切。

早在2013年腾讯网便成为中国奥委会互联网服务合作伙伴，本次里约奥运腾讯也自然成为中国体育代表团互联网服务合作伙伴。而为了此次里约奥运会，腾讯在以往对待重大赛事的基础上又有所加码，除了当下的明星运动员借助腾讯平台与中国用户互动，就连以往的明星运动员也纷纷做客腾讯平台。除了腾讯网之外，QQ和微信两大社交平台也将在此次奥运会中全面发力，并与腾讯其他终端形成合力。

不管里约奥运会如何，在这样一个眼球的争夺战中，每一个参与或者不参与其中的企业都无法完全置身事外，最不济，借势营销总是要有的。这就像日益没落的春晚一样，尽管它的影响力在下降，但在新的更具影响力的选择出现之前，它依然是最佳选择。

本文为科技新媒体“常言道”（微信公众号：changyandao1）出品，作者丁常彦。原创作品，欢迎转载，转载或引用请注明作者及来源。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。