前几天，一个有着明显“故宫博物院出品”的H5在朋友圈传的火热，在这则H5中，朱棣成为了的主角，他一会儿刷朋友圈，一会儿玩自拍……几乎当下流行的互联网生活方式都有体现。最后的彩蛋则是腾讯NEXT IDEA创新大赛。
故宫博物院显然不是帮着腾讯做做广告那么简单，事实上，故宫博物院近日来陆续接待了数位互联网的大佬，先是阿里巴巴总裁金建杭，然后是腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾，这些大佬可不是过来逛故宫的，而是为故宫博物院的合作而来。
近年来，故宫博物院凭借在互联网端的一个个小创新，迅速成为一个新晋“网红”，原本枯燥乏味的历史人物和文物经过互联网的改造，一下子变得生动活泼起来。故宫博物院也一改人们心中老学究的印象，成了潮人。但这些显然都只是故宫博物院的一些小的尝试，在这背后似乎一直在憋大招。
借力阿里巴巴为自身赋能
上个月底，故宫博物院在阿里巴巴平台上开设的官方旗舰店正式上线，这个旗舰店不仅卖门票，还涉及文创、出版两大板块，以开拓观众服务和文化传播的新渠道、新途径，共同传播故宫文化及中华传统文化，深度优化故宫爱好者的参观和文化体验等。由此，故宫博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天猫”等各平台上的形象更加统一、更加立体。
对于卖门票这事儿，对于阿里巴巴来说可以说是小菜一碟，阿里巴巴旗下的阿里旅行直接与之对接就可实现、而阿里巴巴作为大流量平台，自然也是故宫博物院门票网上预售预定系统的优选。如多单纯就这点事儿，根本不至于惊动双方高层。
应该说，文创、出版这才是双方合作的重点，近年来，故宫博物院通过对所藏精品文物的发掘，将自身的文化、艺术、历史通过创意设计手法，与当代产业技术结合，让传统之美获得新的语言和表现形式，融入了当代生活。一系列底蕴深厚而又妙趣横生的日常生活、陈设、装饰用品，充分发挥了文创产品的文化传播功能，更展现故宫博物院的独特魅力和韵味。
不仅如此，故宫出版社数十年来在收藏、学术研究、故宫文化普及等角度也出版了多部精品，这些通过电商平台也能够让更多的读者体验到故宫出版物的魅力。应该说，这些都是故宫在互联网+方面的新尝试，而且也确实“玩”出了新境界：故宫的文化底蕴借助互联网实现了更为广泛的传播。
而对于阿里巴巴来说，为商家赋能是其四大业务之一。其中，阿里旅行就是通过开放平台，推动互联网和旅游行业的相辅相成，为旅游业赋能，此次与故宫的合作同样也是出于这一考量。
联手腾讯强化超级IP
如果说阿里巴巴是故宫博物院的渠道（售卖门票、文创、出版等资源），那么腾讯则是故宫博物院的重要内容来源之一。因为此次合作的“NEXT IDEA腾讯创新大赛”，就是以故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。这简直就是把故宫打造成超级IP的节奏。
事实上，正如马化腾所说，故宫本身就是一个世界级的超级IP；特别通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。往大了说，这是中国文化走向世界的一大壮举，往小了说，这也将进一步强化故宫超级IP的形象。
比如，在此次合作中，故宫博物院将开放一系列经典IP，如经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等，与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。
据了解，未来双方还将在腾讯动漫、腾讯文学等方面展开合作。正应了上面笔者的判断：与腾讯合作强化内容，与阿里巴巴合作强化渠道。
一直以来，文化界尤其是像故宫博物院这样“曲高和寡”的文化代表，在过去，其内容的输出一直是存有障碍的，普通老百姓不爱看，也看不懂；而故宫文化的传承者们则深感文化传承之艰难。如今的互联网时代，故宫正在放下身段，用更加“互联网化”的方式方法让古老的文化重现魅力。
这，不仅仅是文化的传承者们所需要的，也是普通民众所乐于接受的。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）
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