网红、直播、秀场……在互联网+的催化下，视频内容制作和直播技术门槛都在不断降低，越来越多的普通人加入到秀场直播这一新兴领域中来，传统娱乐业正在进入全民化的移动娱乐时代：人人都可通过秀场展示自己的美丽与才艺，并成为真正的明日之星，更可通过秀场找到自己心仪的偶像。
相比较大型赛事直播和游戏直播，带有鲜明娱乐特点的秀场直播更具吸引力，据Analysys易观智库预测，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。由于市场的火热程度出乎意料，致使国内秀场直播平台不断涌现，目前市场上已经有200多家直播平台，如今这一数量每周还会有所增长；尽管行业发展迅速，但各个秀场平台的内容同质化严重、竞争激烈，如何脱颖而出已经成为各大秀场平台的业务着力点。
自去年5月底网秦发布移动娱乐战略，秀色娱乐成为独立子品牌以来，定位在线视频平台的秀色秀场就成为网秦移动娱乐战略的核心所在。这一战略重构也为网秦在2015年的表现奠定了基础，在网秦今年年初公布的2015年第四季度及全年财报中，网秦全年移动增值服务营收1.396亿美元，同比增长31.6%；其中，秀色秀场在2015第四季度营收同比增长557.2%，全年综合增长更是高达951.6%。在上个月发布的网秦2016年Q1财报中，公司实现净营收7,350万美元，秀色秀场营收同比增长319.9%
可以说，网秦在移动娱乐市场的表现可谓惊艳，这一方面得益于整个秀场娱乐市场的快速增长，另一方面也是网秦秀色秀场不断开展产品和业务创新，寻求差异化竞争的结果。
携手《中国好声音》打造特色内容
在日前2016中国好声音全国城市海选中，秀色秀场与福建赛区达成互联网合作伙伴，并对福建赛区的巅峰对决进行了直播。再次实现了秀场平台与综艺节目的成功嫁接，不仅提高了综艺节目的人气，也让传统的综艺节目透过秀场平台实现了与更多观众的互动。
这已经不是秀色秀场的第一次尝试，在此之前，秀色秀场就已经牵手安徽卫视，并成为其国内首档青春励志榜样养成类真人秀《星动亚洲》官方唯一指定特约APP。与此同时，秀色秀场还推出官方活动《星动秀色》，与节目积极互动。而早在2015年底，秀色秀场就推出娱乐栏目《女神驾到》，让平台上的女神级主播与特邀嘉宾一起，实时为粉丝展现精彩脱口秀；并通过与乐视的合作吸引了大量粉丝的关注。
在秀场直播市场内容为王的时代，像秀色秀场这种通过跨界合作和自制栏目与活动的做法，可以让秀场平台在激烈的竞争中充分体现出差异化。尤其在秀场娱乐市场逐渐饱和，并走向行业洗牌的过程中，拥有特色内容的直播平台必将在大浪淘沙的过程中立于不败之地。
这样的战略合作在增强秀色秀场内容制作能力的同时，也增强了主播与粉丝互动、增加了内容的趣味性，让产品更符合年轻化、时尚化的特征。
构建移动娱乐O2O平台生态系统
与众多秀场平台相比，秀色秀场在诞生之初就是定位在移动端实时视频社交服务上，因此秀色秀场所提供的不仅仅是在线秀场直播秀，同样还能够提供相应的粉丝娱乐互动服务。
事实上，中国秀场娱乐市场向移动端的转移态势明显。据易观国际数据测算，2015年1月~12月，中国秀场娱乐移动端活跃人数从3000万猛增至5000万。同时，易观国际也认为，以互动、娱乐、UGC为核心的在线视频是未来视频发展的大趋势，秀场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会。
秀色秀场的发展正是顺应了这一趋势，才实现了在2015年的爆发式增长。据了解，在付费能力上，超过12000元的付费用户占比中，秀色秀场以9.7%的占比击败了包括老牌秀场娱乐厂商9158（4.6%）和YY(4.0%)，位居市场第一；这也是秀场秀场区别于其他秀场娱乐厂商的优势之一。
在移动娱乐、社交服务方面奠定优势的基础上，秀色秀场正在努力打造的是一个完整的生态系娱乐O2O平台。秀色秀场创始人何晓武表示，秀色秀场希望通过与传统的娱乐经纪公司或者娱乐公司进行合作，甚至直接进入这一领域，直接为主播提供更加深入的粉丝互动服务，形成线上线下的O2O闭环，打造基于移动互联网的娱乐生态系。
从打造线上移动端秀场直播到实时视频社交服务，从嫁接线下电视台的综艺节目到寻求与经纪公司合作，秀色秀场正在积极建设基于自身的移动娱乐O2O平台生态系统。事实上，对于秀场平台而言，如果平台能够为主播们提供培训、包装、推广等服务，并借助平台资源帮助主播们进入综艺节目或者影视剧领域，主播们就有望实现向大众娱乐明星的转型，平台同样也会大大受益。
互联网+时代，对于秀场平台而言，互联网+娱乐所带来的想象力，将会是重塑传统的娱乐行业。
不止如此，出身数据挖掘领域的秀色秀场创始团队一直想做一件事情：借助数据挖掘和数据分析，为不同的用户推荐不同的主播页面，进一步优化粉丝娱乐互动服务，提升用户体验。秀色秀场创始人何晓武认为，移动端秀场未来的核心竞争力之一就是基于大数据的个性化推荐能力。
这与当下流行的新闻客户端有着异曲同工之妙，不同人的阅读喜好不同，新闻客户端针对不同人所推送的新闻也有所区别。就是这样一个基于大数据的创新，让新闻客户端在获得良好用户体验的同时，也实现了在广告推送和商业推广上的精准化。秀场直播平台通过大数据的应用，同样有望探索出一条全新的盈利模式。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）
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