此前,在阿里巴巴集团公布2016财年年度报告时,顺便透露了阿里巴巴正全力发展的四大业务:电商的社区化和内容化、商家赋能、云计算业务、移动媒体娱乐平台。一个月不到,阿里巴巴在移动媒体娱乐平台业务上就已经展开了大动作:阿里巴巴集团大文娱工作领导小组正式成立。
大文娱工作领导小组囊括了阿里巴巴旗下8个与文娱相关的业务部门:阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。笔者曾经就《阿里巴巴要做怎样的商业基础设施提供者?》进行了剖析,相比较“商家赋能”,阿里巴巴移动媒体娱乐平台的打造更为清晰。
在阿里巴巴集团CEO张勇题为“关于成立阿里巴巴集团大文娱工作领导小组的通知”的内部信中明确,大文娱工作领导小组将负责制定“大文娱版块”的整体战略,形成一张图;负责版块内各业务的协同增效,帮助各块业务既能充分利用集团资源,也能在版块内形成合力,帮助各业务在专业领域取得领先,为用户创造更多价值;负责版块的组织设计和管理,以创新的方式和生态共赢的视角,帮助组织更有能力、更有效率。
对于阿里巴巴而言,大文娱部分的业务首先会对公司核心的电商业务起到新的促进作用。电商+内容的模式将是短时间内大文娱版块工作的重心所在。如今,互联网眼球经济已经进入后半程,人们发现,眼球已经越来越难吸引了,过去凭借一个爆款应用就能够网络数亿用户的时代正在过去,电商平台同样也是如此。
在入口越来越多的今天,任何会成为入口的领域都将被重视。从大文娱版块的构成可以看出,游戏、文学、浏览器、体育、音乐、视频、电影……所有这些都是人们的目光聚集之处,阿里巴巴若想实现电商平台持续的增长,必须要扩大其触达用户的范围,布局大文娱领域显然可以实现这一目的。
不仅如此,大文娱版块在助力电商业务的同时,未来也有望具备强劲的造血功能。日前笔者在《互联网巨头积极布局体育产业所为何故?》分析,体育产业到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元,增加值2万亿元。这还只是一个领域,依照阿里的布局,未来通过对大文娱版块的整合,这其中所蕴含的市场可以说不小于现有的电商市场。
从目前阿里巴巴大文娱版块的组成可以看出,阿里巴巴在相关领域已经基本完成布局,形成了一个完整的生态系统,下一步,就是如何使得各板块业务形成合力。这对于阿里巴巴而言,的确是个不小的难题,因为单纯拿出哪一部分,都是一块很大的蛋糕。分久必合尽管是规律所在,但要整合起这些业务,对阿里巴巴的组织变革是个巨大考验。
或者说,在当前,阿里巴巴若想将大文娱版块做大,就必须进行整合,但在未来,一旦各版块的业务日臻成熟,且自身盈利能力增加,阿里巴巴很有可能在将大文娱工作小组拆开,将各部分独立运作,实现更大的发展。比如,此前不管是支付宝,还是阿里云,都是专为电商平台做支撑的;但如今,不管是蚂蚁金服,还是阿里云,都在一定程度上实现了成功孵化、健康成长的目标。
相比较而言,大文娱相关的部门则远远没有成熟,在阿里巴巴的财报中,关于这部分业务的业绩也多是用户数增长多少、用户活跃度如何、覆盖多大的市场等等,而关于这些业务的营收,并没有明显体现。由此也可以看出,其中有很多业务目前还处在孵化过程中。
由于大文娱相关的业务多有互相协同之处,对于阿里巴巴而言,与其现在花大力气多点布局,倒不如先通过合并做大做强,然后再进一步考虑不同业务的分拆。“大文娱工作领导小组”在很大程度上所起到的是一个沟通协作的桥梁作用,而不是真的要把各个业务版块合并在一起。作为同属大文娱业态的众多业务线,阿里营业、阿里音乐、阿里体育等相对紧密又相对独立的整合,将有利于大文娱业务的互相促进,一旦某些业务发展迅猛,未来完全可以继续独立运作、做大做强。
在这方面,乐视或许可以为阿里巴巴提供一些参照。当年,乐视虽然是以网络视频起家,但随着乐视网、乐视体育、乐视移动、乐视汽车、乐视云、乐视金融等的崛起,他们正在构成乐视的整个生态体系,并覆盖从平台到内容再到终端和应用的整个生态链。
作为生态企业的阿里巴巴,在大文娱层面同样具备这样的实力,甚至可以说,阿里巴巴如今发力大文娱版块,乐视所打造的生态链将遭遇巨大挑战。可别忘了,这块是乐视的全部,在前进过程中容不得错误、甚至是弯路,但对于阿里巴巴来说,有强大的集团作为后盾,大文娱版块将会具备更大的自主创新能力。(微信公众号:changyandao1;作者:丁常彦)
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