网红经济进入瓶颈期 期待下一次的突破

进入2016年以来，以Papi酱为首的新一代网红成功开启了新一代网红经济，与此前芙蓉姐姐、凤姐等不同，这次的网红热潮已经不再是一个又一个小的个体，而是成为一个群体，而且，这些网红个个都是集“美貌与才华于一身”。这就如同曾经的“超级女声”，普通人都有机会实现自己的音乐梦想，在新的网红时代，一个摄像头就可以帮助普通人实现这样的梦想。

伴随网红热潮的快速袭来，行业的乱象也正在出现：出格的言论、出位的表演、刷流量刷关注……不仅如此，许多网红的表演并没有实质的内容，仅仅靠颜值和业务的表演吸引眼球，并凭借已有的粉丝通过兜售商品、做广告等实现变现。

在娱乐至死的年代，谁说网红们的表现一定要有知识、有内涵？发呆、睡觉都能引发关注并实现流量变现，为什么一定要有意义呢？真是活久见。但单纯这样粗放的发展模式，网红经济很有可能就如同一阵风一样，吹过之后只剩下一地鸡毛。就像曾经的Papi酱一样，现在尽管已经很红，但不得不说已经过了最炙手可热的时期。

网红经济在很大程度上与娱乐圈有着惊人的相似，明星也逃不过“人无千日好，花无百日红”的宿命，更何况普通的网红。但对于网红经济而言，网红如同韭菜割了一茬又一茬，可是地一直都在，韭菜也一直在长。“菜农”总有办法让这块地变现。因此，对于那些打造网红的平台而言，现在可谓是一个韭菜疯长的好时代，如果能够抓住这样一个机会，尽快做出更多的韭菜盒子、韭菜馅饺子、炒韭菜、烤韭菜……未尝不能发展出一条“韭菜经济”。

一、从网红到明星 平台转型经纪公司

不得不说，如今的网红有很多都具备成为明星的潜质，这对于网红所在的直播平台等而言，无疑是一个好消息，网红给平台带来了流量，实现了自己和平台的双赢。但是这是在网红经济的红利期，如果过了这个期限，没有成为明星的网红们又泯然众人矣，届时平台也没了流量和分成。

要摆脱这样的局面，对于秀场平台而言，莫过于转型做经纪公司，扶植几个网红，就如同当年的天娱传媒打造超级女声一样，在包装完毕之后签订一个长期服务协议，将网红们的价值发挥到最大。

二、经纪公司要承担内容创新的责任

很多网红的炼成都与其才华有着很大的关系，但再高的才华也有江郎才尽的一天，再好吃的甜点也有让人吃腻的一天，对于那些转型经纪公司的平台秀场而言，他们不仅仅要包装几个网红成为明星那么简单，而是要有帮助网红们实现持续内容创造里的能力。

秀场平台若想实现持久的盈利能力，不是打造一个IP，而是打造一批又一批IP，针对不同领域、不同人群进行细分，并紧紧抓住用户的口味变化，在第一时间指导和帮助网红进行调整，或者发掘一批新的网红出来。

三、想方设法摆脱单纯的流量变现

流量变现是当下网红经济的主要盈利模式，尽管流量的变现可以是广告，也可以是直接与电商平台的嫁接，但这一盈利模式依然过于单一。如果网红变成明星，网红们的作品不再是一个又一个的直播节目，而是变成了电影、电视剧和综艺节目，内容的多样化也将让秀场平台摆脱单纯的流量变现。

如今，已经有秀场平台通过与电视台、影视剧等的合作，输出网红资源和内容资源，成功实现了双方的互补。不仅如此，从流量到电商、从流量到广告、从流量到游戏……流量的变现模式也是多种多样。在流量为王的互联网时代，秀场平台完全有能力把网红经济持续做下去。

以后，娱乐市场、文化传媒市场的格局甚至都有可能因此重写。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。