520互联网营销 还是套路得人心

前几天网络情人节时，微信用一个520元的红包完成了一次近乎完美的互联网营销。原本微信的普通1对1红包最高只支持200元的额度，但是在5月20日，微信将红包限额从200元临时提高到520元，让用户用发红包的方式表达“520”。在众多网友疯狂玩起来的同时也惊呼，还是微信套路玩的深。

据腾讯财付通发布的520红包大数据显示：520当天，微信、QQ红包收发总个数达4.15亿个，共有6122万人参与收发微信和QQ红包，其中微信红包收发人数为5462万，QQ红包收发人数为660万。微信、QQ红包收发总金额达52.4亿元。其中，520这个红包金额发出了600多万个。

不得不说，在“5.20网络情人节”的互联网营销中，微信无疑是最大赢家，这不仅与微信固有的用户基数大有关，也与这一创意点密不可分。

如今，在互联网营销中，借势几乎已经成为最有效的“套路”，没有之一。传统节日、各种纪念日、新兴网络节日都成为商家开展互联网营销的核心借势点；除了节日类，最新最火的社会新闻、当红明星、电影电视剧、综艺节目同样也是借势点。

这与互联网事件营销的时效性密切相关，尤其在互联网传播几乎无孔不入的今天，高频已经成为互联网营销不得不面对的现实。人们对于热点的记忆一般不会超过24小时，即便是前天的一个热点，在今天看来都像是很久以前的事情；热点超过3~5天，基本上已经少有人记得。

在这种情况下，互联网营销不可避免地走向套路化，即便是通过热点借势、在精彩的文案中植入让人猝不及防的广告，也在玩了很多次之后成了套路。不过像这种在精彩文案中植入广告，以及微信520红包，虽然人们在经历过之后感慨“套路”玩的深，但依然会为文案所打动，或者在活动中玩的不亦乐乎。

自古深情留不住，总是套路得人心。套路的形成固然与其高频率的使用有关，但也与它和人们对于事物已有的判断相符或者相悖，所以深得人心。从人的心理来讲，与自己心理预期相符的事物总是易于接受，但有些时候，人们又希望不落俗套，反其道而行。于是，不管是明显的套路，还是让人猝不及防的套路在互联网营销中都深受欢迎。

其实，套路不光在互联网营销中吃得开，在狗血剧情的电视剧中、在520网络情人节的爱情表白中，套路几乎无处不在；不过，套路只是术、真诚才是道。“有道无术，术尚可求也；有术无道，止于术”，套路是得人心，但如果没有真诚，套路得的人心也会失去。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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