互联网巨头积极布局体育产业所为何故？

都说体育是有钱人的游戏，这不，在淘宝与恒大联合打造足球队之后，乐视先后拿下众多体育赛事版权，并投资北京国安俱乐部。苏宁同样也在接手江苏国信舜天足球俱乐部之后，又收购国际米兰俱乐部70%的股权。对此，苏宁表示布局体育产业，是因为中国健康消费正在成为未来市场增长的大趋势。

的确，近几年来，不管是民间还是企业界，都对体育产业兴趣颇浓，尤其在众多互联网巨头崛起之后，在体育方面的投入更是不遗余力。纵观当下互联网巨头对体育产业的布局，往往是看中了体育产业如下几个特点。

一、体育产业是朝阳产业

在中国经济转型升级的今天，教育、健康、文化娱乐、体育、传媒和消费升级等正在成为引领中国经济转型的新兴行业，在这些行业正孕育着巨大的增长机会。其中，有数据显示，体育产业到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元。

在体育产业中，以足球为例，阿里巴巴、乐视、苏宁等互联网巨头的介入正在给中国足球带来新的活力，它们借鉴西方成熟的足球产业模式，并引进大牌球员和教练，在奉献一场场精彩的中超比赛同时，也在一定程度上推动了中国足球的发展。

不仅如此，由体育所带来的产业链同样机会众多，体育赛事的转播、运动服装的销售、运动器械的销售、智能硬件的发展……甚至还可以延伸到整个大健康领域，以点带面的体育产业所蕴含的机会可谓巨大。在这种情况下，以不差钱的互联网企业为代表，它们积极布局体育产业也就不足为奇了。

二、体育产业将助推视频行业

事实上，体育产业与互联网+关系密切，不管是视频网站，还是电子商务，或者是智能硬件，都与体育产业有着千丝万缕的联系，其中视频网站尤为突出。

以NBA中国为例，自2008年1月公司正式成立以来，NBA中国就积极拓展NBA在大中华地区的联赛相关业务。NBA中国通过与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟，每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动。对于视频网站来说，引入像NBA这样的资源，对于提升网站的流量和影响力都是至关重要的。

不管是世界杯，还是奥运会，对于视频网站来说都是一件盛事，各路体育记者带来的新鲜报道、各场精彩比赛第一时间直播、重量级体育明星通过视频网站与最终用户进行互动……体育明星的吸引力一点都不输于娱乐明星，有了这些体育明星的助阵，互联网也可以将眼球经济再次提升到一个新的高度。

可以预见的是，在即将举办的巴西奥运会期间，又将是一场视频行业大战。各大视频网站也必将借助这一时期大力拓展新用户，并提升老用户的黏性。

三、体育产业或形成新的生态

正如上文所说，体育产业不仅仅是转播一场赛事或者是赞助一场球队那么简单，这可以说是一个全新的产业链。

体育赛事的影响力可以为视频网站带来更加丰富多彩的内容，并提升视频网站的流量；不仅如此，体育产业所附带的场馆、票务、广告、培训等领域同样商机无限；而电商、智能硬件等作为延伸行业也有着巨大的潜力可以挖掘。

只是，过去很长一段时间里，我国的体育产业都体现的是国家意志，民营资本很难介入，这里除了政策壁垒之外，更多的还是资金壁垒。但随着国家新出台政策的促进，这些旧的壁垒正在被民营资本所打破，而随之带来的也是中国体育产业的蓬勃健康发展。一个过去以国家为主导的产业，正在变成一个新兴产业。

对于互联网具体而言，不差钱并不代表就可以不思进取，如今，互联网行业的发展正在趋近瓶颈，在新的增长点中，互联网巨头也在积极布局互联网+新兴行业，体育自然也在其战略布局的范畴之内，不仅如此，文化传媒、娱乐等新兴行业也是如此。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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