新“门户”时代来临 他们拼的是什么？

关于四大新闻门户没落的事情，早已经失去了谈的必要，因为这早已经是既成事实。但对于新“门户”时代的来临，则是近一两年间才逐渐形成的。从互联网到移动互联网，人们获取新闻资讯的渠道也变得移动化，随之催生了众多的新闻客户端。

但对于信息的传播和发酵而言，则有着更为鲜明的特点。以五一小长假期间百度所面临的事件为例，朋友圈的刷屏让《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》这篇文章一时引爆舆论，甚至微信已经在一定程度上取代微博成为舆论的发起点。

随后，在各大新闻客户端上，主流媒体、自媒体等就这一问题展开空前激烈的大讨论，有说百度应该负责的，也有直追监管漏洞和无良医院的。今日头条、网易、腾讯、百度、凤凰等主流的新闻客户端一时间也被这一消息刷屏，各种观点的内容层出不穷。

从这一信息的扩散路径来看，朋友圈成为了引爆该事件的核心，随后，自媒体的深入大讨论让这一话题持续发酵，而各大新闻客户端对该内容的推送则一定程度上起到了推波助澜的作用。

就自媒体的兴起，也是近一两年的事情。早期，今日头条和搜狐新闻客户端都分别打造了媒体开放平台，吸引自媒体入驻；至今年3月初，腾讯推出了“芒种计划”；同样是在今年，网易和新浪则分别推出网易号和新浪看点。但与此同时，今日头条则以铺天盖地的广告强力推送自己的新闻客户端。

关于“新门户”的大战早已白热化，却又像是刚刚开始。

只是，从PC到移动端，不仅仅是入口新闻阅读的入口发生了改变，更是内容生产者主体的改变。这才是这场新“门户”大战的核心所在。

过去，内容的生产者主体在传统的平面媒体，而今，这一趋势已经悄然改变，平面媒体更多地起到了权威、综合、深度的作用，而对于一件事情的抽丝剥茧、激烈讨论则更多以自媒体的形式出现。而这些自媒体，其实很多都是过去或者是现在的普通媒体人，他们借助各大新闻客户端的开放平台，终于有了自主发声的机会。

互联网再次彰显出其自我修正的能力。就此次百度医疗广告的事件而言，百度在第一时间承受了舆论80%的攻击，但随着舆论讨论的深入，人们渐渐发现：如果把百度关掉，这些虚假医疗机构就会消失吗？答案显然是否定的，于是，人们开始探究这一事件背后监管的缺位、法律法规的缺位、国人重物质而轻精神的现状、物欲横流之下价值观的崩塌……一个看似简单的事件，却牵扯出一个又一个深层次话题。

而这些话题的讨论和升级，基本由微信朋友圈+微信订阅号+新闻客户端的方式组合完成。这是一个很有意思的变化，但更有意思的是，参与这些话题讨论的早已不限于媒体人，而是扩大到所有能够借助这些开放平台发声的“自媒体人”。

在这个人人皆为媒体的时代，自媒体或许可以泛指所有人，但事实上，拥有持续内容创作能力的依然是那些曾经或者是现在的媒体人。而朋友圈、订阅号、新闻客户端等等，都只是承载这些内容的平台罢了。

内容为王逐渐回归的今天，渠道已经变得越来越不重要。因为不同的渠道都在开放给那些真正有创作能力的内容生产者，相比较而言，平台越来越多，但内容的生产者则变得日渐稀缺。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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