移动互联网天花板将至 转型升级路在何方？

曾经火爆的智能手机行业已经尽显疲态，曾经一个APP就可以开启创业征程的时代一去不复返，曾经热闹非凡的创业大街也逐渐归于平静……在3.15消费者权益日当天，快餐、电商、二手车、公共WiFi等多个与移动互联网相关的企业集体上榜，暴露出了行业在快速发展过程中出现的一个问题。可以预见的是，移动互联网的发展在经历过野蛮生长之后，正在走向初始阶段的天花板，转型升级将是移动互联网企业下一步必须要考虑的问题。

这并非意味着移动互联网创业窗口已经关闭，相反，这恰恰意味着新一轮移动互联网创业的窗口开启。正如今年年初互联网信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》所显示的，2015年中国网民共6.88亿人，手机网民规模为6.02亿人，手机上网人群已经占到了90.1%；新增网民数量为3951万人，新增手机网民6303万人；全年新增网民中，上网工具为手机的比率达到70.5%。在如此庞大的移动互联网用户中，其中所蕴含的市场潜力还有很多。

智能手机进入存量市场之后怎么办？

在移动互联网市场，智能手机作为硬件终端在某种程度上代表着这一市场的火热程度。但自2015年开始，中国智能手机市场已经从增量市场进入存量市场，产品配置相互竞争、价格战口水战也日趋激烈。这一点在工信部发布的2015年通信运营业统计公报中已经显露无疑：2015年，全国移动电话用户净增1964.5万户，总数达13.06亿户，移动电话用户普及率达95.5部/百人，比上年提高1部/百人。

在这种情况下，中国智能手机市场已经成为典型的供需平衡市场，这甚至意味着某一品牌手机多卖一台，就以为着竞争对手会少卖一台，用“不是你死，就是我活”来形容一点都不过分。

即便是身处智能手机市场金字塔尖的苹果公司，也感受到了阵阵寒意：在今年年初苹果公司发布的2016财年第一财季业绩报告中，苹果iPhone手机的营收依然遥遥领先，在当季苹果公司758.72亿美元的净营收中，iPhone共售出7477.9万部、营收达到516.35亿美元。但不管是手机销量还是营收，iPhone与去年同期都出现基本持平的态势；其中，在传统的业绩增长引擎大中华区，14%营收同比增幅也大大低于iPhone6推出时同期增长70%的速度。

3月9日，大可乐创始人丁秀洪正式宣布大可乐倒闭，对此，丁秀洪的回应就仨字：“没钱了”。大可乐的倒闭给2016年的中国智能手机市场蒙上了一层阴影，看来市场已经不再是竞争激烈那么简单，而是正式进入了你死我活的阶段。

自年初至今，锤子T2、小米5、vivo Xplay5、OPPO R9……众多国产手机厂商都陆续发布了旗舰产品，但这些让人眼花缭乱的产品并没有给人眼前一亮的感觉。归根究底，这些智能手机在配置、外观、功能等方面已经乏善可陈，更多是“炒现饭”式的微创新：这些创新难谈革命性的进步，但却用相对成熟的技术来让用户拥有更好的体验，被评价为“优秀，但不出众”一点都不冤枉。

进入存量市场的智能手机在产品的颠覆式创新上乏善可陈，这很可怕。至少，在智能手机层面，移动互联网已经遭遇到了天花板。市场研究公司IDC日前也发布报告称，2016年全球可穿戴设备出货量预计将增长38.2%，至1.1亿部；2020年之前，可穿戴设备市场预计将保持两位数增长，2020年的出货量将达到2.371亿部。这或许是移动互联网在智能手机这一终端产品遭遇天花板之后的新机会。

移动应用市场一片红海？

自2009年移动互联网应用在中国掀起热潮以来，数以亿计的智能手机用户也带来了移动应用类APP的不断涌现。随着智能手机用户增长瓶颈的到来，移动应用市场也遭遇到了天花板。有调查数据显示，目前国内应用市场上有超过400万个APP，僵尸应用占据了八成，每天产生和消亡应数以千计；不仅如此，在中国App榜单上，占据着前几名的始终是BAT开发的手机应用，20%的APP攫取了80%的行业收入。市场二八原则越发分明。

在创新创业方面，自2015年起，由于APP市场存在同质化情况日趋严重、山寨盗版状况严重、劣币驱逐良币、推广困难等诸多问题，如果没有独特的创新点，单凭一个简单的APP已经很难在这个行业里发展下去，而App创业的方向也开始逐渐走向细分化和专业化。事实上，在一些细分领域和区域，移动应用市场依然有着不小的潜力。

一、国际化

如今，智能手机用户增长到达瓶颈，APP人口红利正在消失。在国内市场发生严重饱和的情况下，很多APP开发者想到了国际市场。新兴国际市场有着巨大的增长潜力，至少有30亿人的空间。不过国外用户与中国用户的使用习惯存在一定差异，对于APP开发者来讲，单纯将国内的APP复制到国外进行推广的做法并不可取。除了要有国际化的产品外，还要有国际化的服务和在当地市场的推广才行。

二、三四线城市

对于三四线人群来讲，这一用户群体数量庞大，有数据表明，三线及以下城市用户比例已经占到了总用户量的50%，这一人群对于新闻、社交、视频、游戏和电商等都有着不小的需求，不仅如此，在一二线城市较为火爆的O2O本地生活服务，由于同质化严重，彼此竞争十分激烈，但在中小城市依然有着很大的市场空间，如果这些初创企业能够深耕这一领域也能获得不小的机会。

三、垂直细分行业

自去年推动“互联网+”行动计划以来，已经有越来越多的传统行业与移动互联网产生了关联，从传媒到零售、从金融到医疗、从母婴到海淘……各个行业和移动互联网的结合都创造出了新的市场机会。从目前情况看，尽管在新闻、视频、社交等APP扎堆的领域，机会已经不多，但在更多的细分行业，如健身、母婴、海淘等领域，都还有着不小的市场空间。

除此之外，针对不同人群，如老人和孩子，甚至是民工，都可以发掘出更多的移动互联网应用。从互联网+的角度看，移动互联网与更多行业的融合才刚刚开始，打破现有的市场藩篱，移动互联网的发展也将寻求到更多的市场机遇。【原载于《数字商业时代》】（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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