杨元庆要做新一代网红？别逗了

3月18日刚刚完成业务调整的联想，又在3月22日发布了新款ThinkPad X1 Carbon笔记本电脑。针对这款联想的旗舰机，联想CEO杨元庆更是本人亲自代言。于是，关于杨元庆要成为新一代网红，一下子引爆了媒（yi）体（fang）的热（zi）情（hai）。

关于“网红”这个梗，是杨元庆在谈及《杨元庆是合格的联想CEO吗？》这一争论成为媒体焦点时的调侃。要说杨元庆借代言ThinkPad X1 Carbon笔记本电脑这事儿要真正成为网红，这就有点想多了。

3月17日，联想发布新品小新Air邀请到当红明星鹿晗担任代言人；此前，联想曾经在智能手机上邀请范冰冰作为代言人。应该说，从代言人的选择上，联想还是比较准确的。这次杨元庆与吴晓波、田溯宁、柳青代言ThinkPad X1，同样也很准确。

众所周知，ThinkPad X1主打高端商务人群，杨元庆无疑是其中的代表，而从另外一个角度讲，ThinkPad X1堪称是联想的旗舰机，这就如同杨元庆是联想的CEO一样。从这个角度讲，杨元庆作为产品的代言人再合适不过。

但从代言延伸到网红，甚至说此举可以为联想省下多少代言费，这种联想还真是够丰富。因为这与董明珠（董小姐）代言格力手机是不一样的，手机属于大众消费品，找代言人就是要找大众识别度高的人，年轻漂亮的明星是最佳人选；尽管董小姐凭借出位的言论已经有了足够的知名度，但代言手机却有着强烈的反差效果，这才是网红养成的正道。

就如同2016年第一网红papi酱一样，一个科班出身的高材生，凭借诙谐有趣的内容和无厘头的搞笑配音迅速蹿红，不仅让人惊叹：原来视频还能这么拍？！相比较而言，杨元庆性格相对内敛，并不具备成为网红的天然条件。

在笔者看来，“大嘴”老余（余承东）反而更有成为华为matebook笔记本形象代言人的潜质，建议华为的朋友把这个好（sou）创（zhu）意（yi）提报上去。

其实，对于董明珠、杨元庆来说，成不成为网红一点都不重要，如何做好企业业务，为消费者、员工和股东负责才是关键。以杨元庆为例，如何将3月18日联想集团的战略调整落到实处才是重中之重。在那天杨元庆的内部信中，联想集团宣布对四大业务集团进行重组，调整了关键组织架构，重构后的四大业务集团分别聚焦企业业务、移动业务、创投业务和个人电脑业务；相应的领导层也有所调整。

从年初战略方向的制定（具体详见笔者此前的一篇文章《联想集团的2016：从战略正确到战术正确》），到今天为战略落地所做的组织架构和人事调整，联想集团一直砥砺前行，接下来，是考验新的领导层和组织架构执行力的时候，我们不妨到年底再做一次回顾。

杨元庆尽管不是真的要通过代言ThinkPad X1成为新晋网红，但这两年来，以杨元庆为首的联想集团确实在努力与粉丝互动，让自己变得更加亲民，通过聆听消费者的心声，切实将产品和服务做的更加扎实。这才是根本所在。（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）

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