“红包照片”刷屏朋友圈 微信赢了？

1月26日微信“红包照片”刷屏，求支付宝红包的心理阴影面积。

春节红包大战自12月31日的跨年夜就已经开启，BAT各家磨拳擦掌的同时也不时曝出一些新的动作。1月26日，微信“红包照片”的走红似乎让春节红包大战提前上演，甚至有人断言，微信红包将在春节红包大战中再次碾压支付宝红包。

对于巨资承包下春晚的支付宝红包，这样的论断显然不公平，也过于武断，但不可否认的是，基于社交的微信红包正是因为有了“社交”属性，其已经具备了天然的用户优势。

即便如此，春节红包大战的胜负也还远没有分出；更何况，春节之后，生活还是会继续，谁能笑到最后更是一个未知数。

不是微信红包赢了 而是社交赢了

在春节红包大战的前两年，微信几乎是以绝对优势胜出。其中，2014马年春节，微信红包一出世就上演了“奇袭珍珠港”，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包一下子引爆了用户的热情，支付宝甚至成为了看客；2015羊年春节期间，尽管支付宝招数频出，但微信红包凭借32.7亿次的收发总量，以及与春晚的互动，在除夕当日实现了微信红包收发总量达10.1亿次，再次上演了强大的竞争优势。

支付宝红包难在因为社交属性的缺失，只能自己发红包，这种成本高、见效慢的法子自然难以与微信相抗衡，而且，很多用户因为抢到一大堆完全没用的各类购物券、代金券之类的，更是对支付宝红包难以产生兴趣。

相比较而言，微信红包不是自己在发红包，而是用户之间互发红包，微信更多的是提供了一种平台。这恰恰契合了春节期间人们发红包的习俗。不仅如此，春节意味着家人团聚，属于一种社交行为，这与微信社交的本质不谋而合。这与支付宝红包主要靠刺激用户购物是有本质区别的。

因此，微信红包在前两年胜出的本质，其实是社交金融的胜利。“红包照片”迅速占领朋友圈，也是因为其具有强烈社交趣味在里面，朋友之间通过这一创新的互动玩法，让朋友圈的“晒图”有了更生动的创意发挥和情感交互。

红包大战胜负尚未见分晓 谁会笑到最后？

“红包照片”的火爆一时尽管让很多的用户都见识到了微信红包的能量，但这种新颖的玩法好玩却也容易腻。因此这只能是微信红包在春节红包大战开始前的一次试水，而在支付宝与央视春晚联合放出的大招没出来之前，微信还难言胜利。

再说了，不是所有的微信用户都那么喜欢“红包大战”的玩法，即便会这样玩个一两次，用户也会渐渐失去兴趣。尤其在微信应用逐渐成熟的今天，每个人的朋友圈已经不再像最开始的时候那么纯粹，认识不认识的、熟悉不熟悉的都互相加个微信，这样一来，微信自身的强社交属性就会慢慢减弱，由此对社交趣味的提升也会有所降低。

即使微信红包在即将到来的春节红包大战中再次胜出，微信红包未来所能够衍生的内涵也需要进一步厘清：如果仅仅停留在社交金融的层面，微信红包的价值则会被远远低估，甚至是浪费。而支付宝所要占据的并非是社交金融的领域，而是更为广阔的消费金融市场。

从这个意义上讲，支付宝未必非要和微信在红包大战上决一胜负，这等于是以自己的短板比拼对方的强项，倒不如放弃这一城一地的得失，更多将精力放在更为广阔的互联网消费金融领域。因为，对于微信红包来说，未来所要嫁接的同样也是如何与互联网金融相互融合，而不是发发红包那么简单。

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