2016年伊始，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上传出一则消息：微信计划推出一种区别于以上两种形态的“应用号”，该消息瞬间在朋友圈刷屏。微信应用号这一大杀器将“干掉APP”这样的言论一时甚嚣尘上。
从应用号的功能来看，“干掉APP”这个逻辑并不难推导：用户关注了一个微信公众号，就像安装了一个App一样；在平时这个号不会向用户发信息，会很安静地呆在那里，等用户需要的时候找到它就好了。事实上，从目前招商银行、滴滴出行等微信公众号来看，这些公众号早已经实现了部分APP的功能。
微信推出着重针对APP应用的应用号似乎有些顺势而为的意思，这样一来，用户只需要装一个微信，就能够替代掉很多手机中已有的APP应用，这对于动辄就需要下载一个十几兆APP的用户来说无疑是一大福音。
只是这样，微信应用号就能够干掉APP了？曾经，百度、360都有过这样的想法。早在2013年的百度世界大会上，百度就宣布推出轻应用，用户无需下载APP，只需搜索应用即可实现应用，但轻应用的市场表现却一直低迷，360同样也遭遇过这样的尴尬。
究其原因，无非就是这样几点：
1、致命的用户习惯。
APP应用几乎是伴随智能手机而生，对于用户来说，他们早已习惯了借助独立的APP应用接入移动互联网新生活，如果这些应用以后都是由微信这样一个平台接入，如此颠覆性的智能手机应用是绝大多数用户所无法适应的。
不仅如此，微信对于用户最核心的是即时通讯、朋友圈等功能，不管是订阅号还是服务号，抑或是应用号，都不是用户眼中微信最核心、最常用的功能，用户依然更习惯于借助微信进行即时通讯，或是分享和了解最新动态。
甚至，对于用户而言，这都不是习惯的问题，而是自由！尤其在移动互联网时代：我可能不会通过下载APP实现移动应用，而是借助微信接入，但我要至少拥有下载和卸载一个APP的权利。
2、主流企业不会为微信做嫁衣。
为了迎接移动互联网时代，各大主流的互联网企业都投入大量人力物力财力打造了专属的APP，并在推广上花费不菲，好不容易聚集起来的用户群自然要好好维护，而不是在微信上开一个应用号，将公司最核心的移动互联网终端嫁接在微信平台这样一个不受自己控制的平台上。
这就如同在电子商务时代，尽管强大如阿里巴巴已经搭建了淘宝、天猫等诸多大流量平台，很多传统企业依然对像阿里巴巴、京东这样的电商渠道抱有戒心，并在线下构建复杂且成本较高的经销商渠道。因为只有这样，企业才能更直接地与用户产生关联和沟通。况且，很多企业的商品属性并不适合接入阿里、京东这样的电商平台，APP应用同样也是如此。
别说主流企业不会为微信做嫁衣，即便是创新创业企业，也不会完全把宝押在应用号上。诚然，应用号的推出可以大大降低创新创业企业的门槛，并有助于他们借助微信进行营销，但这些都是构建在微信平台上的，如果企业在做营销等的过程中一不小心碰到了微信的红线，便有被封号的风险，这种风险同样也不是这些企业所能够承担的。
3、微信平台不能承受之重。
几乎所有流行的互联网产品都是从单个爆款应用开始的，微信也不例外。最初，微信借助短信息、语音信息打破了移动互联网时代人们沟通的障碍，并成为熟人社交的利器。如今，微信与支付、电商、游戏等的捆绑已经越来越多，应用号只不过是一个新的捆绑罢了。
这样的逻辑在互联网时代真的可以一直延续吗？目前来看确实是可以的，至少在部分细分领域可以，比如支付、游戏。除此之外，微信也在不断探索新的可能，其中，微信企业号是其在移动办公领域的一次新的尝试，有媒体透露，在腾讯内部的一次大会上，马化腾甚至发狠话称要“像干掉来往一样，干掉钉钉”。从腾讯的角度来看，凭借在个人IM应用上的优势，顺势杀入移动办公市场已经是迫在眉睫，微信企业号所承担的正是这一角色。
从目前的市场接受程度来看，微信企业号还只是覆盖了小众人群，距离微信红包这样的“爆款”还有不小的距离。微信应用号同样面临这样的困难，尽管用户基数庞大、也已经有不少企业借助微信公众平台开发应用功能，但目前来看，这些应用只是为用户提供了借助微信实现APP之外的一种新选择，充其量只是一种补充，而并非互相替代；不仅如此，基于微信公众平台的应用在体验上与APP也有一定的差距。未来，微信若大力推进企业号，市场反响将会怎样，着实难料。
在互联网的世界，还没有人敢说“千秋万载，一统江湖”这种话，即使在微信风头正劲的当下，陌陌等同样可以从市场上分一杯羹，因为微信主打的是熟人社交。社交方面尚且如此，在更为广大的APP市场，微信更不至于疯狂到要借助应用号干掉APP的程度，所有类似的传言，其实不是微信赋予自己的，而是舆论给微信的一种捧杀。而对于微信来讲，所有的尝试都是对于不确定未来的一种有益探索，微信不就是腾讯在众多失败的尝试中脱颖而出的成功者吗？借用马云一句话：梦想还是要有的，万一实现了呢。
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