偶像就是最好的产品

选秀=另一种创业

“忘记了姓名的请跟我来，现在让我们向快乐崇拜”

“圈圈圆圆圈圈，天天年年天天”

十多年前的神州大陆还在流行这样的金句，盗版碟老板一脸坏笑，从支架上抽出一张带有夸张封面的专辑，并且还口口声声说道这有今年最潮最IN的歌。当时的小青年为了追从偶像的步伐，不惜吃苦拮据下一笔巨款，购置了一台崭新的MP3。互联网的概念总是在这样的不经意间传播开来，当听说网上有免费的音乐资源之后，粉丝经不住盗版诱惑下载了罪恶的侵权数据。

“听歌也要花钱！”“写书你还好意思要钱！”，中国互联网的发展总是要有牺牲品的，残忍的车轮碾过的正是广大辛苦的文艺工作者，对版权的蔑视使得我们的娱乐产业遭受毁灭性打击。底层文艺工作者无法上升阶级导致“socialladder”断层，真正热爱演艺事业的“追梦者”们在巨大的生活压力钱不得不低头前行。

以至于后来我们在谈及互联网大企业时，都会评以“原罪”恶名将其审判。扶持新兴产业意味着要有一个冤大头跟在背后吃瘪，娱乐业很不幸的成为了后者。在没有完整收入和版权保护的前提下，小艺人面临着吃不饱饭的尴尬问题。创业者总是会在弹尽粮绝的时候想出一些惊为天人的点子。

2004年由湖南台打造的综艺选秀节目《超级女声》横空出世，并且在第二年就上演了中国娱乐史上最具话题性的电视选秀对决，那一年李宇春以3528308票当选年度冠军，要知道在当年这300W张票可是拿手机条条发的啊。05超级女声总决赛高达11.65%的收视率至今无人撼动。“玉米”“笔迷”“凉粉”“盒饭”等粉丝文化在2005年的夏天迅速发酵，为了支持“真爱”，粉丝们不仅会花钱投票，还会自发在网络上发帖议论。

深谙“眼球经济”的湖南卫视早就习得造星大法，从炒作到曝光，湖南卫视算是内地娱乐圈的“鼻祖”。此后的几年里国内相继出现了《快乐男声》《加油好男儿》《我型我秀》等一系列电视选秀节目，选秀创业从此走向高潮。至于12年的《中国好声音》也已经是外来引进的综艺了，当真人秀节目崛起之后，群众对于传统电视选秀的已不再高涨。

一夜成名只属那些极少数的幸运儿，通过短短几个月的电视节目，得到观众的认可，之前所有的努力和汗水一夜之间转换为金钱的价值。选秀之后，上帝眷顾了他。全中国人民都知道，他火了。

更多的人，或者说绝大部分人，百年之前赴京赶考的书生，在镁光灯和摄像机前做了一场一生难忘的美梦。偶像人生是奇幻瑰丽的创业梦，而自己恰巧是那唯一的产品，董事会和投资人眼光高挑提出不尽人意的想法，一旁的消费者也始终不肯慷慨解囊。

选秀之后他们将何去何从？

草根创业艰辛打算众筹，于是铺天盖地一波理念和承诺，弄了半天连产品设计都没出来就上来选秀。到头来还是带着遗憾走下舞台，有实力的创业者被投资人相中，加入了娱乐公司被签约，不过到这里创始人的股份已经被稀释了，创业者也要开始听从公司安排。接下来便是不停的融资、签约、重组、借壳上市，最后解甲归田荣誉一方。

成名之后的他们可能会选择不断参加新的选秀节目，或者开始走访商演，或者重新归于平淡。也有些人，可能被一些唱片公司或者经纪人看中，得到出单曲或者唱片的机会。出道、拍片、接广告、训练、从一名“手艺人”转变为“艺人”。对于怀揣着明星梦的人来说，能够名扬一方也足够，一世梦愿得一生情。只不过如今，选秀的浪潮也推不动这沉重的艺人梦想了。

偶像也是IP，寡头垄断的复制品

内地的盗版恶习在10年以后开始好转，大家变得重视版权。版权意识苏醒，最先受益的便是影视行业，盗版发行无法流通，以前的碟片出租屋销声匿迹，就连幼儿园的小朋友也知道要去电影院花钱看最新的暑期档电影。长期淫浸在盗版天堂的部分网民和产业只得掏钱，于是线上视频网站养活了一群内容产业者，线下电影院天天爆满，影视业一个个赚的盆满钵满。

电影行业有一个术语叫“粉丝电影”，指那些为明星量身打造的粉丝向电影，这类影片一般都很卖座。有固定受众和消费者。在这个大公司垄断下的娱乐业，没有偶像人格的个性化，产品表现出高度一致性。

人人都爱“小鲜肉”？

W姓男星约炮被发现，小G娜现身说法告诉我们，明星也需要七情六欲。不过比这更重要的消息是网红逆袭的事件使得广大网友更加坚信这个神秘集体的无穷力量。L姓男星路过的邮筒被粉丝视为圣地，引来无数人来朝拜合影。最绝的是另外一名L姓男子兰博基尼车祸，跑车碎片被抢来拍卖...

小鲜肉能火起来，是女性消费能力的逐渐提升的表现。宝宝派和妈妈党还在为CP问题打的不可开交，那边又来一个“更嫩”“更鲜”的组合。市场印证了这些粉丝的消费能力是可怕的，在2016年中国票房排行中可以看出，在全部上亿票房的电影中有相当一部分属于大制作大明星大投资式的IP电影。

电影业已经品尝到了粉丝经济的甜头，马上就要轮到音乐产业了。饱受盗版之苦的音乐人在2015年终于迎来了春天，全面规范的版权规定让盗版产商无法继续提供服务。“换个APP听歌”已经成为当下很多年轻人的习惯。版权不集中，就无法做到一站式服务。若想统一天下音乐APP，就得交付巨额的版权费。国内粉丝终于可以名正言顺地支持自己的偶像了，虽然也有可能是强迫的...

偶像就是一种IP，能衍生巨大的经济链条。偶像IP的出现就像是大互联网公司垄断的复制品，一个年轻的创业团队费劲数年经营的公司很快就会被寡头们收购。创始人奔走相告，团队崩塌瓦解，优秀的创意和产品被大公司牢牢掌握，小作坊式的奇迹根本无法在压力之下复兴崛起。所有我们总会听到这样的声音：

“原来阿里是魅族的财主啊！”

“挖！原来知乎被腾讯控制了啊！”

“什么？微博也是阿里的！”

年轻的艺人从小参加娱乐公司的练习生计划，励志成为明星。大工厂刻出模子依然清晰可见，从舞蹈音乐到电影，工厂化明星产品已不足为奇，更何况现在的互联网寡头喜爱收购与吞并。

来自秀场文化的冲击，互联网造星计划崛起

上一届《超级女声》是10年的事了，芒果台重启这项选秀计划有点出乎所有人的意料，并且还是在网上播放，这一档曾经的王牌电视选秀如今却变成了“网红争夺战”。海选的机制和投票机制全部网络化，一张张似曾相识的网红脸浮现在大众面前。

“扫描屏幕下方的二维码，给喜欢的偶像投票”

这种支持的方法我们已经习惯了太久太久，只不过以前我们是发短信，现在换成扫码了。电视选秀在网络直播面前尽显疲态，一边难以招架网红的冲击，另一边还渴求网红的加入。源于YY秀场文化终于重见天日，分享生活直播日常成为网红不可或缺的一部分。

直播这道妖风刮得生猛，小内见过不少打扮姣好的女大学拿着手机当众直播路边摊吃饭，走路拿着自拍杆直播的也不在少数。可是，造星力量如此匮乏，就只能依靠这些虚空作假刷量的APP。

社群经济，变现指南，网红路长修之且慢。那个电视选秀的创业时代已经走远了，年轻人又换了个方式出名。倘若有着几万微博粉丝，且又爱好打扮直播，就能自称网红。那小内我习得一手文章是不是也得给我们自媒体人讨一个网红称号。口口声声否认自己为网红的内容创业者，又该怎么去定义明星？

互联网造星可行，并且有成功案例。严格意义上来说TFBOY算是互联网艺人，当初蹿红网络就是因为在微博上的大量营销和炒作。后来席卷中国宅男圈的SNH48让群众看到了这家来自上海名不见经传的丝芭文化传媒。于是，紧接着又有了YY娱乐的1931女团、繁星网的S.I.N.G女团，等等互联网明星团队的新动力。

粉丝群像——造星之后

“恕在下直言，没买过周边也叫入坑？”小内曾在微博上看到这样一句话。该网友怒斥那些“萌新”不忠诚，一时入坑得快感，白嫖偶像内心爽。说得是新来的粉丝不花钱支持偶像，玩柏拉图式精神追星。

听起来虽有点无力，但实则思考一番却挺有道理。如果连粉丝都不花钱，那偶像该怎么生存下去呢？长得再帅也不能刷卡啊！以前咱们盗版很多，可以免费看电影听歌看书。但那是过去式了，明星和内容创业者都迎来了最好的时代，更加完善的版权保护法正保护每一位辛勤付出的“手艺人”。

偶像的变现途径远比你想象的多，他们可以做专辑，拍电影，开演唱会。日本那边有个AKB48年年都搞“总统选举”每年都来一次投票，疯狂的土豪粉丝拥有无比财力甚至可以决定偶像未来的成长路程。可是，网红的粉丝就没有那么大的消费能力了，在直播间里刷一波“火箭”“保时捷”已经是他们最大的犒劳。主播们收到奖励之后连忙谢道：“谢谢宝贝们的礼物哦~么么哒~”

小内又不止一次说过，直播是无聊的产物。网红并非不是偶像，只是差距太大内容价值相差甚远。

消遣的方式很多，可又何必偏爱直播。

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本文由互联网圈内事（quanneishi）原创

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