动物派&字母派：互联网企业logo那些事儿

logo是一家企业主要的对外推广信息，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。为了品牌能迅速被大众记住，并碾压对手的形象，大多数公司在logo这件事上真的是绞尽脑汁。

而在互联网公司，大致可分为以字母为logo的字母派和以动物形象做logo的动物派，后者在互联网圈内尤其普遍。有关专家称，商家喜欢之所以用动物名称命名商标，是试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，来提示消费者商品具有某种特性。那小内就带大家来看看这些logo和它们的故事。

动物派

今天，科技产业发展正如日中天，动物元素的运用为冷冰冰的科技产品注入了温度和魅力，在公司Logo中加入动物形象已经成为许多公司显示其人性化的共同手段。

天猫——“谁说我长得像马云？”

关于天猫来源，最常见的说法就是“天猫是马云用屁股想出来的名字”，只不过当时想了十几天从几十个名字中挑出来的这个。

2012年1月，淘宝商城改名为“天猫”，英文名“Tmall.com”，同时向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍，2个多月时间，共收到上万件创意作品。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。

张勇曾经表示，改名天猫，是因为猫很挑剔，天猫的寓意是追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。

还有人曾戏称，“这只猫长的像马云”，你们觉得呢？

腾讯——“别老想着把我赶回南极！”

与天猫一样，企鹅也并不是伴随着腾讯的成立而诞生的。十多年前，OICQ刚上线时，腾讯的图标还是当时流行的寻呼机的样子。

就在OICQ升级为Beta3的时候，马化腾提议换个更有趣的logo，张志东建议用有灵性的小动物.一天后，设计师Slam画出鸽子、企鹅等几种小动物形象。但是由于像素的约束，其他动物图像很难将形象表达出来，以及和寻呼机logo一起放在网上让用户投票，最终决定用企鹅形象作为logo。

有趣的是，马云在对战腾讯时曾立下豪言壮语：“我们要把企鹅赶回南极。”你们猜猜会有那么一天吗？

京东——“我坚信狗可以克猫！”

还记得京东原来的logo吗？↓

对，就是这样的↑。

2013年，京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com，官方名称也被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。但是外界都说，京东把logo设为狗，其实更大的用意是狗要克猫，这一更改被认为是死咬天猫。坊间曾有一个段子，据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物，京东CEO刘强东专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个高层说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙（莫名地心疼鱼）。

字母派

相比较以动物形象为logo，字母形象要更加简洁、直观，一些公司会采用字母变形的手法，在简洁的线条中传递更丰富的信息，甚至会凸显出文字中“一语双关”的味道。

联想——三十多年后不想再弯了

熟悉现在联想logo的你，可能想不到联想最初的logo竟然是这样的：

这个1984年的logo如今来看确实很有故事感。

当时，认识到了PC在未来的重要性，柳传志带领的10名中国计算机科技人员，怀揣着20万人民币（2.5万美元）的启动资金，在北京一处租来的传达室中开始创业。年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。

直到2003年4月，联想集团才正式对外宣布启用集团新标识"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文标识"Legend"，并在全球范围内注册。 “Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”。“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova）”而来。据说改名是因为联想要进军国际市场，但沿用18年的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。

联想也算是不太喜欢频繁更换logo的企业。老版的Lenovo标识使用了长达12年后，联想于2015年更换了新的logo。

联想集团高级副总裁David Roman的解释是新logo是公司向互联网转型的一个表现，也更加国际化，更能体现联想的状态。不过，虽然这个新的logo从弯变直，看上去也更年轻了，但是，如今的联想已经没有了往日的风采。

诺基亚——故事从一条咸鱼开始

在字母派和动物派之间，诺基亚属于中途“倒戈”的那种。为什么这么说，看看它最初的logo就知道了：

诺基亚最先是从木材加工起家的，到了1871年才更名为Nokia Ab。“诺基亚”这个词在芬兰语中指的是一种灭绝的黑皮水獭。可让人费解的是，诺基亚第一个logo竟然是一条鱼！（竟然不是水獭？）。这个logo创作于1966年，灵感源自Nokianvirta河中的鲑鱼。

此后诺基亚尝试橡胶、纸张、轮胎、鞋子、电视机等业务。1967年， Nokia公司正式成立，并采用了由环绕着黑色的Nokia白色字样的logo。诺基亚的字母派logo之路由此开始。

谷歌——“我变了，你看出来了吗？”

Google.com 这个域名正式注册是在1997年。“Google”源自数学术语“googol”，表示数字 1 后面带 100 个零。那个时候的 logo 是短粗的字体搭配红色阴影，Google 这几个字母也首次在 logo 中出现。

但是，别以为这就是谷歌最早的logo。其实谷歌的故事，真正开始于1996 年，Google 两位创始人开发了名为BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大学的服务器上运行了一年多。说起来， BackRub是谷歌的前身。

作为字母派的代表，Google随后对logo进行了多次调整，但每一次的改变……你们来感受一下：

这大概是最舍不得变动logo的互联网巨头了吧，新换的logo被称为是自1999年以来变化最大的一次。

Google 在 logo 上面的变动 ，不仅一步步地见证了 Google 成长为互联网巨擘的全过程，也从某些方面反映着全球互联行业的变化。

结语

纵观整个互联网，现在越来越多的互联网公司，尤其是国内的，都喜欢用动物的形象作为自己公司或产品的图标，除了动物形象本身具有的亲和属性，可能还有一部分原因是跟风和背后的寓意竞争。当然，相比较动物形象，字母logo也有其符合互联网行业属性的特色，尤其是，要用简洁的字母logo来表达并不简单的品牌和产品，要更难。

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本文由互联网圈内事（quanneishi）汇编自网络，引号内内容为虚构。

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