陌陌的直播赚到钱了，但甜头之后还有泡沫期

昨日，陌陌公布了2016年第一季度财报，截至3月31日，赚到了5090万美元，刨去成本净赚710万美元。而其中最亮眼的营收，还是来自直播服务，为陌陌在本季贡献了1560万美元，占比30.7%，是第一大营收来源。

这一成绩，仿佛给正在探索中的直播行业带来了希望，是的，仿佛……

2016年直播爆发，玩家蜂拥

2016年开始，直播一度掀起了一段高潮。如果说去年是直播的探索期，那么今年，直播则真正开始爆发。

不仅各大社交平台推出了直播应用或功能，如Twitter、Facebook、陌陌；国内还出现了很多创业企业，如映客等，迅速进入用户手机；而一些互联网企业也上线了直播产品，如腾讯直播、小米直播、唱吧的火星直播等；此外，一些主打游戏或体育的老牌直播平台，也借此发力移动端和其他领域。而整个视频直播行业的内容和涉及领域，也逐渐由游戏、体育直播，延伸到社交、泛娱乐等。同时，直播的形式也在逐渐多样化，除了社交类直播，还有游戏直播、秀场直播、弹幕直播、新闻直播、音频直播等。

根据《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。其中娱乐内容直播占比达到50.2%。

可以肯定的是，直播的爆发背后，是可观的行业发展前景和商业未来，激烈的市场竞争蕴藏着巨大的经济效益，投资者也普遍相信，移动直播行业将诞生百亿元级别的公司。不过，惊人的增长速度背后多有泡沫似乎是所有互联网行业一条铁定的规律——如此火爆的直播市场，同样难免会产生泡沫。

直播行业泡沫渐现，盈利可能只是暂时的

据时代周报报道，直播主播身价的水涨船高，得益于背后大批VC源源不断为市场输血。其实不难发现，近两年来，直播行业频现高额融资案例，在资本市场的推动下，烧钱模式悄然开启。如2015年11月，斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资；B站获超2亿人民币D轮融资；2016年3月易直播获A轮6000万人民币融资等等。

除了烧钱争夺主播资源外，沉重的带宽成本也是目前移动平台难以盈利的因素之一。对一家同时在线用户超过百万的平台而言，每个月需要支出上千万元的带宽费用，这意味着每年的固定成本至少达到亿元级别。以欢聚时代为例，仅第四季度就需要支出1.611亿元的带宽成本，高于去年同期的人民币1.178亿元。

所以，尽管增长速度惊人，但很多直播平台为了赢得市场份额，已经深陷亏损的泥潭。

而在这样的情况下，虽然此次陌陌财报在直播方面体现的很漂亮，但这显然是不够的，他们必须要拿出一些新的本事来。这次是陌陌直播服务自2015年9月上线后，首次对外公开直播服务的单项营收，显而易见，上线半年多，陌陌直播服务走到盈利这一步并不容易。

目前陌陌的营收主要来自于会员、游戏和广告，陌陌的直播服务主要是采用打赏机制，但这个盈利模式是否会延续下去并不确定。因为目前对直播平台而言，在这股炒起来的热潮之下，内容产出似乎渐现吃力。尤其体现在用户新鲜劲过后，平台内容出现的杂乱纷呈、同质化严重尴尬。如何在热潮过后留住用户，并产生能让观众付费的内容，是陌陌们接下来要思考的问题。

因此，可以说，陌陌现在只是尝到了甜头，但接下来在逐渐泡沫化的大环境下是否会继续盈利，还有待观察。毕竟，从财报中不难看出，直播赚钱的同时也很烧钱——陌陌本季成本与开支为4610万美元，比去年同期的2140万美元增长了115%，较上一季度环比增长27.7%，主要原因是直播服务的成本支出。如果不加大提高营收能力，将会出现入不敷出的局面。

潮落之后，如何留存？

陌陌副总裁贾维说过言，“可能对独立的直播平台来说，上半场已经结束了，而真正的跟互动直播有关的才刚刚开始。”

潮流之下，各大玩家可以乘着风口占据一定的市场份额，但潮落之后，在风起云涌的战场上玩家们就要靠自身实力来留存下来了。

目前，相较去年，今年资本对于直播的追捧度相对有所下降。在投资界不完全统计的116家直播平台中，前 90% 的直播平台都处于 A 轮及A轮之前，其中处于天使轮的近 30%。

另外，在内容方面，直播“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”的说法确实有一定道理。直播与色情擦边，是难以避免的，去年以来，网络直播平台就多次出现“直播造人”等淫秽低俗的内容。随着法制监管的制约逐渐加强，部分直播平台或将面临更大的打击，此前在继一些游戏直播平台被查后，映客、花椒、秒拍、小咖秀、花椒、在直播等新一批直播平台就因涉黄被查。

所以，如何引导用户产生有价值、健康化的内容，是直播平台除了盈利，同样要考虑的问题。

总的来说，直播为社交、娱乐等带来的进步是积极性的——从文字到图片到语音到短视频再到视频直播，是传播元素的升级趋势。直播带来的更直观性、实时性的视觉刺激，增加了社交互动性，方便建立更好沟通渠道，相比较此前单纯的社交方式，更能带来黏性和用户活跃度。

陌陌直播服务的盈利，虽然给乱糟糟的直播行业带来了希望，但这一现象还在左右摇摆中，并不稳定。对各大玩家来说，在大环境形势良好的情况下，需要从自身产品服务出发，在同质化的趋势中找到自己的优势，才可以在泡沫化严重行业大清洗中留存下来，实现可观性、持续性的盈利目标，并取得长远的发展前景。

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