NBA之后腾讯又下一城，为什么对体育胃口越来越大？

9月20日，腾讯与国际篮联（FIBA）宣布深化合作，在今年5月签署全终端媒体转播权益的基础上，腾讯将在未来9年时间里成为FIBA的全球顶级合作伙伴，在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个领域与FIBA开启全面合作，这意味着腾讯体育在篮球上又取得重大进展。从去年拿下NBA到现在成为FIBA的全球合作伙伴，腾讯体育在与国际顶级体育IP的合作上已形成自己的套路。

腾讯与FIBA深化合作，双方各取所需

今年5月，腾讯与FIBA签署为期9年的全面合作伙伴协议，腾讯将以“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”身份，获得60项、超过3000场的国际顶级篮球赛事直播权及分销权。这些赛事包括FIBA旗下男子、女子、国家青年队的主要赛事，如篮球世界杯、各大洲际杯及其资格赛、奥运会落选赛、U19和U17世界锦标赛，这一合作更多是停留在内容版权层面。

现在腾讯与FIBA深化合作的核心要义在于跳出内容合作本身，围绕着FIBA旗下的超级篮球赛事IP进行全方位合作，集中在社交网络、网络支付、社交游戏、电商四大领域。届时腾讯将通过其8亿社交网络用户帮助FIBA更好地传播其赛事内容、更多地挖掘赛事周边价值，QQ、微信、企鹅直播、微信支付、腾讯游戏等腾讯系业务将渗透到FIBA赛事之中，可为FIBA赛事周边商品电商提供支付，可通过朋友圈去传播赛事，可联合开发篮球主题游戏等。

对于FIBA来说，中国是不可忽视的重要市场。这里有良好的篮球观众基础，2015年的FIBA男篮亚锦赛就累积吸引了3.39亿中国观众收看；还有中国篮球和体育市场正在高速增长，全民体育是大势所趋；更重要的是中国正迎来消费升级，体育类消费力爆发。因此，让旗下赛事在中国深化传播、挖掘价值、享受红利，是包括FIBA在内的国际体育大鳄所重视的。腾讯的用户基数和业务矩阵可以满足FIBA对中国市场的野心，这是FIBA邀请腾讯成为其全球顶级合作伙伴的缘故。

对于腾讯来说，FIBA是其全球化的重要伙伴。腾讯旗下品牌将在FIBA赛事期间以全球顶级合作伙伴的身份在赛场内外出现，还将通过FIBA旗下赛事向全球篮球大家庭推广腾讯的产品和服务。要知道全球顶级赛事赛场内容的广告位可是寸土寸金，是塑造品牌国际影响力不可多得的资源，FIBA的国际资源将在未来9年被腾讯所用，帮助腾讯扩大国际影响力。在业务层面，腾讯体育、微信支付、企鹅直播、腾讯游戏等业务可借助于FIBA与更多篮球赛事、篮球团队、篮球明星合作。成为FIBA全球顶级合作伙伴是腾讯国际化战略的重要一步。

FIBA对于腾讯另一重价值是落地腾讯互联网+体育战略，这也体现了腾讯互联网体育的套路。

腾讯体育玩转国际赛事：已成独家套路

腾讯、阿里等巨头均在布局互联网体育，并将之视作重点，不过现在看来，腾讯的思路已经与别家大有不同。

第一是篮球切入，谋划全盘。自从去年拿下NBA之后，腾讯体育给我的印象就是重点围绕篮球这个经典体育运动深入，现在已拿下中国篮球用户关注的全部顶级篮球赛事版权：NBA、NCAA、CBA，以及最近的FIBA。相对于足球等运动而言，篮球有着极强的观赏性，且在中国有庞大的用户基础。另外一些巨头在打高尔夫、网球这些小众类体育项目，进展要慢一些。并且腾讯的思路是从篮球入手之后，囊括各项大赛，即在顶部内容形成绝对优势之后再进入长尾内容领域，谋划全盘。

第二是顶级IP、高举高打。腾讯体育在拿下NBA、FIBA这样的全球顶级篮球IP合作权上是不惜成本的，在奥运会上则直接签约中国代表团，在各大网媒中投入力度最大、签约级别最高。在IP上采取高举高打的策略，通过顶级IP内容去吸引体育用户、快速建立影响力，在篮球领域建立了显著优势。在通过顶级IP形成优势之后，腾讯体育再渗透到中国本土IP如CBA，还有民间赛事、自有赛事IP，如打造“超级企鹅篮球名人赛”。

第三是全面合作，超出内容。不论是与NBA、还是FIBA，抑或奥运会，腾讯都不只是单纯地采购内容版权，而是争取了全面合作，并且越到后面越深入。用腾讯的话说是“IP运营+媒体内容平台+社交”的思路，具体来说，不只是内容合作，还有腾讯社交、游戏、支付、电商等腾讯系业务的全面参与，体现互联网+体育的核心价值；不只是传播环节，而是进入到体育IP的内容二次生产、品牌创新营销、周边产品售卖、衍生游戏开发、线下赛事筹备等全环节；不只是体育合作，而腾讯全系业务参与，用体育撬动腾讯内容化、泛娱乐和国际化等战略。

腾讯与FIBA合作有望成新范本

腾讯在与国际顶级赛事合作上已探索出来一条新路，不过，腾讯似乎还想更加深入。腾讯与FIBA合作的时间跨度、深度和广度已超越NBA。与NBA是5年签约，与FIBA签约长达9年，合作赛事数量也打破了记录。在合作深度上，双方从内容衍伸到更多环节；在合作广度上，跳出体育实现腾讯与FIBA的全面合作。

腾讯与FIBA在宣布深化合作时重点提到了2019年FIBA男篮世界杯，这是该赛事首次落户中国，是中国继2008年北京奥运会后迎来的又一次全球性体育盛宴。中国是最大的移动互联网市场，科技尤其是网络科技发达，作为中国最大的互联网公司，腾讯将深度参与到世界杯之中，这届男篮世界杯有望成为最科技的一次男篮盛会，全程都会充满互联网元素，我们不妨设想一下，2019年FIBA男篮世界杯会有如下这些可能：

1. 电商化：届时用户将可以采取微信支付直接购买赛事门票，直接刷电子门票二维码入场；世界杯周边产品则可直接在微信公众账号等平台销售，并通过微信实现支付。

2. 社交化：可通过蓝牙、摇一摇等技术实现近场社交，球迷之间看比赛时可通过微信群等聚集、讨论、认识和社交。还可通过微信公众账号、企鹅媒体平台、QQ空间兴趣部落，让明星与粉丝互动。

3. 新媒体：2019年，网络直播必然会成为主流传播方式，企鹅直播等平台有望成为赛事最核心的传播方式，体育网红也会参与到赛事的报道中。除直播还有腾讯擅长的短视频、图片社交等玩法。与别的纯直播平台不同，腾讯最强的地方在于直播可与社区紧密结合，用户在社区可看到直播，还可与球星零距离互动，而直播观众也可导入社区沉淀。

4. VR/AR：VR将会成为赛事直播的标配，腾讯已有VR开放平台，基于此可引入更多VR硬件、内容生产商加入2019年男篮世界杯，给用户提供赛事VR内容。通过AR技术则可让用户拿起手机扫一扫或者佩戴AR眼镜，就能了解比赛关联信息，球员历史赛绩等，实现更好的观赛体验。

5. 智能硬件：智能手环、智能篮球、智能球衣、智能篮球架、无人机、智能运动相机等硬件产品将被应用在这届篮球比赛的球员训练、比赛报道等方面，还可给用户提供定制版的智能设备。苹果秋季新品发布会上，Apple Watch与Nike联合推出了定制产品，腾讯同样可推动FIBA旗下赛事、球队和球星与硬件厂商合作，推出定制硬件。

6. 机器人：通过机器人实现验票、引导、讲解、录播等，节省人力成本的同时还能让观众感受到体育黑科技的魅力。

7. 游戏化：腾讯开发篮球周边游戏，在世界杯期间推出，并邀请篮球明星代言，吸引更多用户参与到篮球运动之中，传播篮球文化的同时实现商业价值。借助于增强现实技术，腾讯可开发类似于《pokemon go》这类LBS+AR的游戏，让篮球迷们可在比赛现场进行互动、运动和夺宝。

两年后男篮世界杯在中国举办期间，必然会是互联网体育迎来收割的季节，人工智能、VR/AR、直播、支付等技术将更成熟，同时中国的互联网体育用户也将有一个爆发。腾讯将占据天时、地利和人和的优势，有望将这一届男篮世界杯打造成“互联网+篮球”乃至“互联网+体育”的样本，甚至成为最具科技感、最互联网化的国际赛事。通过与FIBA合作，腾讯瞄准篮球、与顶级IP全方位合作、不断打造互联网体育范本的思路更加清晰，腾讯在互联网体育已抢占先机，有望拔得头筹。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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