行业洗牌加速，腾讯云如何构建直播生态？

半年前我们在谈直播行业竞争之激烈时用的形容词是“百播大战”，然而今天直播平台数量已超过1000家，直播大战升级为“千播大战”。一边是直播市场的火爆，另一边则是竞争白热化，随着腾讯、网易、微博、陌陌等巨头入场，直播市场正在加速洗牌。

作为直播行业最重要的“送水人”，云计算平台成为最大的受益者，并成为直播生态中最早迎来丰收的玩家。现在，云计算平台之间的竞争同样变得激烈起来，除了较早入场的腾讯云之外，阿里云、网易云信、乐视云、七牛云等云服务商纷纷面向直播行业推出专属云服务。直播有着强烈的云计算需求，这个行业快速增长对于云平台来说是好事，现在随着直播市场竞争趋急，云平台亦在积极求变，迎合市场趋势。而腾讯云构建直播生态的做法更具前瞻性。

不论是发布会还是线下展览还是行业论坛，直播已成为各类公开活动的标准配置。即将于9月22日召开的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）上，腾讯云更是联合腾讯科技、腾讯大学、腾讯视频、QQ空间、NOW直播、企鹅电竞、映客直播、斗鱼直播、全民TV在内的9家生态直播联盟成员，通过大会直播和主播直播形式，对大会进行全方位多角度直播。

腾讯云在今年7月的“云+未来”峰会上开设了“直播+”分论坛，推出“视频3.0”解决方案，这次升级的重点是基于视频云技术，对直播进行了专门的优化，可帮助应用在24小时内实现从开始对接到最后完整接入，从0到1实现适合平台的直播能力和直播之外的丰富体验。“视频3.0”方案推出标志着腾讯云正式切入直播生态，其也是第一家面向直播行业重点布局的综合云服务商。腾讯视频云承接TGPC大会的全程直播，表明腾讯云在直播行业的影响力已越来越强，结合腾讯视频云最近的动作来看，腾讯视频云在拿下直播行业这件事情上已形成“腾讯式打法”，即构建直播生态的套路。

腾讯云不只是技术服务商

今年5月的“水星凌日”天文奇观，腾讯云和深圳天文台、西藏天文台合作，在QQ物联、腾讯科技、斗鱼直播、龙珠直播、Bilibili、KKTV六大平台对这一奇景进行了直播。7月腾讯“云+未来”峰会，腾讯大学、腾讯科技、斗鱼、龙珠直播等六大直播平台亦对这一活动进行了直播，观看人数破千万。8月底于海口举办的腾讯QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）上，包括企鹅电竞、QQ空间、NOW直播、斗鱼直播、龙珠直播、全民TV在内的13大直播平台进行了全程实时直播，实际观看人数破千万。9月16日，“天天酷跑三周年庆跑步盛典”，同样有多家平台直播。即将召开的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）也会在主流直播平台进行了直播，这些直播背后都有一个重要的身影，即腾讯云。腾讯云不仅为这些直播平台提供全程技术支持，更是这一系列的大型联合直播案的牵头者。

不过，腾讯云思路的核心要义在于，其不只是技术服务商，还是整合了腾讯内外部优质资源的窗口。水星凌日、“云+未来”、QQJOY、“酷跑三周年”、9.17腾讯影业发布会以及接下来的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）都有一个共同特性，即属于腾讯或腾讯所整合的优质内容，腾讯云邀请合作伙伴对这些大会进行直播，让合作伙伴平台上有更多优质差异化内容，可突破直播平台同质化的困境。

腾讯的战略是“内容化”和“泛娱乐”，其拥有大量直播平台所看重的优质内容，以及大量的优质IP，腾讯云正在通过这些内容资源去吸引直播平台。QQ音乐的演唱会音乐节，腾讯公司的大型活动，腾讯体育的NBA活动，腾讯游戏的竞技比赛……这些内容对于直播平台来说如同磁石一样，如果通讯云能够顺利将这些内容整合，将会吸引更多直播平台加入到腾讯视频云生态之中。

生态思路已成腾讯的经典玩法

简而言之，腾讯视频云采取“技术支持+内容吸引”两手抓的思路去构建直播生态。

在技术上，腾讯视频和企鹅TV在视频技术领域有着深厚积累，腾讯云之前也将视频云当做重点方向，在大文件处理、缓冲技术、P2P点播、CDN、鉴黄等技术上有许多积累。在直播技术上更具备说服力的是QQ 18年来的音视频功能积累的技术，QQ视频就是一种点对点直播，腾讯拥有自主研发的SPEAR引擎，能够确保高并发下的稳定、流畅的音视频传输。眼下腾讯视频云已整合点播、直播、互动直播和云通信四大服务，面向游戏、视频门户、在线教育、美女主播和垂直社交等细分直播行业推出不同的解决方案。

在内容上，腾讯云依托腾讯的内容和IP优势，给直播平台合作伙伴创造更多直播优质内容的机会。

除了内容之外，腾讯视频云未来还可整合社交大数据、账号体系、微信支付、泛娱乐IP等更多腾讯资源，以及腾讯系公司的资源，帮助直播平台将用户体验做得更好、内容特色做得更优、商业变现走得更顺。

腾讯视频云的打法，也是腾讯系业务在合作上的整体的打法，每一个业务板块，都不只是提供单一能力和自有服务，而是整合腾讯系海量资源，帮助合作伙伴享受腾讯生态红利。微信支付商户可以享受支付之外如公众账号、社交营销等资源，游戏开发者则可享受支付、OPEN-ID、游戏分发、腾讯云诸多资源，金融云客户则可使用消息、社交大数据等资源。现在腾讯视频云同样明确，不只是提供技术支持，还会帮助直播平台伙伴使用到更多腾讯在内容、用户、数据等方面的资源。正如马化腾在“云+未来”大会上所言：采用腾讯云的解决方案，就是接受和得到了整个腾讯平台。

直播平台给内容的生产、传播和消费方式带来了革命性的影响，这是一块巨大的蛋糕，直播市场精彩纷呈却也竞争激烈。作为直播行业送水人的云平台，要想在激烈的竞争中形成自己的优势，就不能只是比拼性价比，抑或售后服务，抑或技术实力。单点竞争已远远不够，只有从技术到服务到内容到资源多方面给直播平台提供生态级支持，才更有可能脱颖而出，腾讯视频云的玩法值得借鉴。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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