如果你觉得陌陌7.0新功能照抄snapchat 那就错了……

中国社交App正在进入7时代：陌陌7.0近日正式发布，微信已停留6时代两年之久，7.0版本呼之欲出。一款App进入7时代意味着已十分成熟，之后将很难有大的变化。不过，从陌陌7.0的动作来看，视频正在成为社交App的兵家必争之地，7.0版本的微信最大亮点或许同样会是视频相关功能。

陌陌7.0最让人关注的是“时刻”功能。简单地说，“时刻”允许用户在动态中发布10秒内短视频，这些短视频默认是24小时限时阅后即焚，用户还可将阅后即焚的时间设置更短，如半小时、6小时。想要了解此功能的可以看这里：http://v.qq.com/page/u/1/o/u032191xi1o.html

这很容易让人联想到阅后即焚应用始祖SnapChat的“stories”即快拍功能，这一功能让图片和视频停留时间不那么短暂，可存活24小时。SnapChat的stories早在2013年10月就已推出，推出之后比SnapChat的阅后即焚图片聊天功能更受欢迎。今年8月初，另一个图片社交巨头Instagram选择对SnapChat进行拷贝，Instagram 9.0推出了与SnapChat stories相似的24小时阅后即焚功能，连名字都一样。陌陌此举是要继续拷贝SnapChat吗？这是不是意味着stories这类功能会成为社交App标配？答案是否定的。

陌陌加强视频社交

SnapChat和Instagram更强调“阅后即焚”和“涂鸦文字”，陌陌更强调视频，大家目的并不一样。陌陌7.0加入“时刻”加码短视频社交迎合了中国移动互联网视频化这一趋势，更早之前，陌陌动态就已支持短视频，去年下半年陌陌大举进军直播，现已成为最大的直播社交平台，这次加入“时刻”增加了短视频分享玩法的丰富性，是陌陌在视频社交领域的重要探索，视频社交对于陌陌来说，既不是开始，也远未到结束。

比尔·盖茨说，“我们总是高估在一年或者两年中能够做到的，而低估五年或者十年中能够做到的”，4G网络刚在中国普及时，没人会预料到它会对移动互联网产生如此深远的影响，2016年移动互联网的许多创新，如直播和短视频的风靡，均得益于4G网络的普及。微博将视频和直播当做未来的重中之重，希望借此在2019年之前再斩获1.2亿月度活跃用户；今日头条、美拍、腾讯新闻等App同样将视频和直播视作重点内容形态进行扶持。中国方兴未艾的内容产业中相当一部分与视频有关。

4G网络的普及给人们创造了生产和消费短视频的条件，同时培养了视频习惯。与一些平台将视频当做传播资讯的媒介形态不同，陌陌将其当做社交基础设施，如同图片之于Instagram一样。不难发现，不论是直播，还是聊天或动态中的短视频，均让视频渗透在陌陌这款App的不同角落。

陌陌“时刻”的价值则在于，迎合了用户碎片化场景下轻快的信息生产和消费习惯，短视频比长视频更适合碎片化消费、阅后即焚相对永久存续来说分享压力更小，陌陌“时刻”迎合这样的趋势，降低了分享者生产短视频的门槛，进而更乐意分享，同时通过阅后即焚的设计又增强了好友的消费动力，现在不看24小时之后就没了。

陌陌主打陌生人兴趣社交，短视频还可更加立体地呈现一个人，通过“时刻精选”这样的策划，则可帮助用户发现身边有趣的短视频，进而促成社交——事实上，陌陌的核心优势就是发现身边的新奇。可见，“时刻”可帮助陌陌提高人与人的连接效率、促成陌生人社交。

陌陌视频的未来

陌陌在视频社交上已有诸多探索，不过，视频与社交结合起来还有更多玩法。

SnapChat推出了“Our Stories”功能，允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作，大家一起创造与这个活动相关的图片和视频。陌陌的优势就在于能够聚集特定地方拥有共同话题兴趣的人，这意味着，它更适合做类似于“公共时刻”的功能，比如某个明星演唱会，陌陌可策划引导各用户分享关于该演唱会的短视频，大家一起来记录并分享现场，不失为一种有趣的方式，这种玩法还可与陌陌正在大力开拓的陌陌直播业务协作起来——别忘了陌陌直播前身就叫“陌陌现场”。所以我想“公共视频社交”对陌陌来说还是尚未挖掘的富矿，陌陌可能会发力。

类似于陌陌时刻的“限时阅后即焚”功能，本质上是一种轻量级直播：直播要求用户在特定时刻去观看视频，这实际上是提高了内容消费的门槛，很多时候关注的好友直播时，你可能还在开会或者吃饭。“限时阅后即焚”相对于直播而言，时长更短，同时限定在某个时间周期内，而不是某个时间点，因而降低了消费门槛。这意味着，“限时阅后即焚”未来还可与直播有更多结合，比如直播视频将从不支持回放升级为限时回放。

在好友聊天中，陌陌眼下支持给好友发送短视频，然而尚未引入时刻这类“限时阅后即焚”的功能，未来为了增加聊天的趣味性，陌陌或许会考虑在聊天中增加时刻。

视频社交的商业前景

除了迎合视频社交的趋势，增强用户粘性和使用时长之外，视频社交还有着较大的商业化空间。

第一是移动互联网时代用户更亲睐内容、更排斥广告。移动互联网上最重要的广告形态是与内容接近的原生广告，或者内容即广告。图片、视频这些多媒体内容给广告带来了新机遇，比如陌陌时刻中就可插入短视频广告。

第二是陌陌可以策划一些具有商业属性的公共活动“时刻”。陌陌之前已在O2O广告上发力，例如推出“身边小店”功能，允许商家接入，结合这类业务，陌陌未来可以跟KTV、餐厅等生活服务地点合作引入“时刻”内容，让大家围绕某个生活场景分享海量内容，顺便帮商家做好宣传。除此之外，类似于发布会、车展、旅游目的地，许多地方均可通过公共视频分享去做营销。

第三是视频会是陌陌内容化的重要布局，内容可以盈利。陌陌“时刻”与SnapChat的一大不同在于，它支持打赏，这是中国移动互联网的创新玩法，直播等业务均有类似的设计，通过此举可激发和鼓励人们更好更多地创造视频内容。陌陌将通过类似于赞赏或扶持红人的方式，来扶持优质内容生产，这是陌陌直播正在努力实践的事情，视频将是陌陌进军内容产业的第一站。

陌陌是中国移动互联网的另类，它以社交老二的身份快速壮大并成功上市，几年来不断转型，基于LBS数据构建起庞大的用户关系网络，基于此从陌生人社交升级到兴趣社交。现在，在视频抢占中国移动互联网内容半壁江山之际，陌陌7.0通过“时刻”高调表明其对视频社交市场的野心，陌陌能否成功蜕变成一款视频社交软件？拭目以待。

对这个版本有兴趣的可点击这里下载。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。