科技巨头纷纷角逐奥运会，参赛的正确姿势是什么？

四年一届的奥运会俨然已成超级IP，历史上有不少品牌借助奥运会声名鹊起，例如2008年北京奥运会就成就了联想这一品牌，助推其坐上全球PC老大的宝座。今年里约奥运会科技感不强，但依然有人工智能、VR直播、4K转播、智能设备等新元素，各大科技巨头更是没有缺席，均在想方设法蹭上这趟注意力快车。

百度度秘：人工智能+VR全景

今年奥运会在黑科技玩法上，百度是最具代表的科技巨头。奥运期间，百度智能机器人度秘上线了奥运专题服务，包含篮球直播解说、VR游览里约、赛事日报、明星提醒、奥秘之旅在内的多种充满黑科技的功能。

值得一提的是，度秘奥运篮球解说创下了奥运史上首个人工智能解说的先例，今天的男篮比赛中，度秘不仅能娴熟运用文字直播解说，还能精选球迷评论、配合文字情绪出表情，并在比赛间歇分享赛场图片。智能实时的互动，让人们在看直播的同时，可以进一步了解自己想知道的内容。另一个比较有趣的功能是“VR游里约”，通过人工智能与虚拟现实技术的结合，打破空间的限制，让用户戴上简易的VR眼镜，就可以在虚拟世界里“游历”里约。

腾讯新浪：内容较量+广告盛宴

凝聚全球目光的奥运会一直以来都是媒体盛宴，互联网时代亦不例外，以腾讯、新浪为代表互联网媒体自然不会错过这一注意力黑洞，它们已为里约奥运会备战近一年。

腾讯直接签约中国奥组委和中国体育代表团的独家互联网服务伙伴，还与不少潜力运动员达成合作。腾讯还派出了超过百人的团队奔赴巴西，24小时报道奥运会，并在里约独享1000平方米位置最佳的演播室。新浪则与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，第一时间在微博发布消息，新浪还将发挥微博社会化的特长，策划大量的奥运直播内容。

一方面是内容较量，另一方面是广告较量。各大新闻客户端均在第一时间推送奥运会热点资讯，不同新闻客户端均找到了自己的“金主”冠名这样的推送，除了推送冠名，各大新闻客户端还有多种奥运专题广告方案，优质奥运内容又可吸引大量用户注意力进而变现。毫无疑问，新闻客户端将通过奥运会赚得钵满盆满，奥运会俨然已成捞金之旅。

三星苹果：产品定制+品牌赞助

三星和苹果在里约暗自角力。

作为奥运会全球合作伙伴，三星在奥运会开幕之前在里约发布了安卓机皇Galaxy Note 7，还向每一位参赛运动员赠送了一台Galaxy S7 Edge奥运纪念版手机。苹果则在奥运会前夕推出了14个国家的Apple Watch定制表带，在奥运会开幕之后又上线了多个针对奥运会的App，尽管没有投放大笔广告预算，但善于借势的苹果依然花很少的钱就享受到了奥运的饕饕盛宴。

借势奥运会的正确姿势是什么？

许多品牌都在借势奥运会，但给我留下深刻印象，基本就是上面这些玩家，不同的借势奥运会思路之下，谁的姿势更正确呢？

1、 科技+人文，奥运其实可以很有趣。

奥运会不只是体育比赛，更是一个聚集全球注意力的盛会，当电视上的常规比赛已经无法满足观众的胃口，科技和人文的巧妙结合，却往往能让奥运变得更加有趣。

比如里约奥运，度秘推出的赛事解说功能，就完全颠覆了以往人们观看奥运的方式，个性化的交互方式让每个人都可以拥有属于自己的解说员，随时随地观看奥运直播比赛。

再如腾讯奥运内容策划里引入明星嘉宾实现“泛娱乐”奥运报道，乐视体育让刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴跨界打造《新三味聊斋》，让奥运会更人文。

2、 免费蹭热点：比砸钱更酷的是不花钱

数年前要想通过奥运会一夜成名，拿钱砸赞助商就可以了，奥运会赛场出现的品牌露出，官方合作伙伴这样的玩法，简单粗暴却十分有效，2008年联想就借此大获成功。互联网时代，直接花大价钱砸合作伙伴这类冠名是远远不够的，用户需要创意、互动和参与，只是看到一个Logo，并没有太大作用，反而有不少品牌实现了花小钱办大事，例如苹果就没有花什么钱，运动员直接拿iPhone拍照的画面就帮其免费做了广告，再比如推出专属App、Apple Watch定制表带，都是在免费蹭奥运热点，效果不一定比三星差。

3、奥运即IP，充分挖掘奥运的衍生价值

每一届奥运会都有自己的特色，比如今年里约奥运会是百年来首次到南美洲，南美洲、巴西和里约都是属于本届奥运会的特色，如何结合这些特色做出不一样的营销就显得至关重要。品牌赞助、Logo露出什么的，每一届奥运会都可以做，如何借势里约奥运会而不只是借势奥运会？

百度度秘的做法是通过VR+人工智能技术，即度秘带着用户在VR世界中游览里约景点和场馆；乐视体育的做法则是由刘建宏等名嘴带着用户通过直播去游览里约风景名胜，这些做法让用户不只是关注体育比赛，更关注里约、巴西和南美洲的风土人情，看比赛也涨姿势。这也体现了奥运即IP的本质，每一届奥运会都是一个IP，有许多衍生价值。

随着科技对人类社会的影响日益加强，科技在奥运会的存在感也越来越强。2008年北京奥运会被称为“社交媒体”年，Facebook用户刚刚突破1亿用户，人人网如日中天；2012年伦敦奥运会则是“移动媒体”年，微博等社交媒体方兴未艾，在奥运会这类大事件加持下快速崛起；今年里约奥运会则被视作“网络直播”年，互联网直播将会受益于此。除了直播之外，VR、人工智能等技术亦在发挥作用，例如百度度秘提供的奥运会相关功能就大量应用了语音合成、自然语言处理等人工智能技术，不过这更多是一个伏笔，2020年奥运会中人工智能或将成为主角。总之，科技正在改变人类生活，奥运会这样的超级大事件则可成为科技的风向标，科技巨头要借势奥运会就需要与最前沿科技结合。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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