国际化动作频频，百度出海之路越走越顺

8月6日，百度一年一度的狂欢派对“SUMMER PARTY”在京举办，活动当天亮点频现，现场万人共庆2016 百度“大趴”，今年SUMMER PARTY上最大看点当属国际化元素。美国、日本等国际办事处的百度外籍员工纷纷亮相总部，最耀眼的便是由百度国际化邀请而来的巴西小姐——雅科琳娜-奥利维拉(JAKELYNE DE OLIVEIRA SILVA)。这位巴西小姐还有另一个任务，出席8月7日百度糯米“金牌食刻 一起奥运”活动，与巴西米其林大厨一起现身金牌餐厅，帮助百度国际化共同庆祝国际美食奥运之约。

然而，为何在今年的夏日盛宴上，百度国际化出力邀请到巴西之国的重要嘉宾出席；百度各国办事处的外籍员工亮相说明了什么？李彦宏的那句“下一站，国际化”又会为百度的未来带来哪些大新闻？不妨让我们扒一扒近几年百度在国际上的大动作。

重点市场进入收割季节

2014年在习近平总书记见证下，百度与巴西达成战略合作，并帮助南美洲国家完善互联网市场发展。随即，百度收购了巴西团购网站Peixe Urbano（简称PU）。收购PU两年时间，其市场份额由原来的35%增至70%，成功击败团购始祖Groupon，并取而代之成为巴西本土团购网站第一。随着PU的快速壮大，除了与百度的资金支持相关，更得益于百度国内成功经验的复制。通过建立海外国家的地面先头部队，百度国际化在海外落地变得更加容易，借助于巴西分公司资源，百度国际化在奥运期间成功上线了巴西地图、百度钱包和安全WIFI服务也已成功接入巴西商家。通过先头部队快速将更多业务国际化，成为百度在重点市场中发展成国际化的典型套路。这一套路除了在巴西生效之外，在日本、埃及、印尼、泰国等国家都颇有斩获。

重点业务出海速度加快

与腾讯国际化重心的WeChat、阿里巴巴国际化业务重点的跨境电商、支付宝和阿里云不同的是：百度国际化采取齐头并进的策略，多个重点业务均在加快出海速度。

一是工具类App。截至到去年一季度末，百度海外移动工具矩阵用户已超过16亿，月活用户超过3亿。2015年，百度还推出DAP(Du Ad Platform即百度海外移动广告平台)，将数亿海外用户的流量进行变现。移动产品矩阵+DAP业务的协作，使得百度国际化2015年下半年较上半年收入增速超过600%。百度DAP作为国际化的产品载体，在帮助中小开发者出海的同时，也成为百度布局国际生态的重要一环。百度总裁张亚勤曾表示：“百度现在的发展是一纵一横，横向发展就是国际化。”事实证明，工具类App是相对更容易国际化的，猎豹、UC等取得国际化成功的产品，均有很强的工具属性。

二是技术型业务。百度国际化有很强的技术基因，人工智能等技术处于领先水平，因此，百度国际化正在输出其技术实力，比如推出的支持几十种语种互译的翻译服务，甚至已经支持“拍照搜索”；对泰国餐厅的菜单拍照之后就能翻译菜名和价格，而这些功能实现的背后，均离不开人工智能技术的加持，这些技术是当地本土玩法难以企及的。

三是服务型业务。百度国际化正在将具有服务性质的业务“搬到”海外。百度地图已启动国际化战略，Q2财报显示其已覆盖63个国家和地区，到2020年，百度地图50%的用户将来自海外。百度地图以及服务型业务极度依赖本地化资源，百度之所以敢于将其国际化，正是因为其在不同国家市场建立有“地面部队”，有能力整合本地化资源。除此之外，百度国际化还可凭借技术优势，例如人工智能将这些服务型业务体验做得更好、效率做得更高。

出海淘金之路走通走顺

自2014年以来国际化便已成百度重点。相对于人工智能、移动转型等战略而言并未被外界关注。不过现在看来百度的出海淘金之路正在走通走顺，重点市场与重点业务均有许多斩获。

一方面，中国的科技巨头们已取得领先，并不会盲目跟随。而O2O、互联网金融、无人驾驶汽车等业务，中国科技巨头表现的可圈可点，一些领域创新更是层出不穷，取得先机的科技巨头自然会想方设法将业务扩展到海外市场占坑。而百度国际化海外的成功之路，与其在搜索、翻译、O2O、地图等业务上的优势有着巨大的关系。

另一方面，百度正在寻求新的增长点。不论是手机巨头还是互联网巨头均已开始接受中国市场趋于饱和的事实，在中国之外的市场寻求新的增长点，百度也不例外，搜索业务已迎来天花板。2014年李彦宏在内部邮件中表示国际化是百度的下一件大事，其在今年巴黎Viva科技大会时期许的那样：百度最终会进军美国和欧洲市场，百度国际化的野心不只是“不如中国发达”的亚非拉地区，还将深入发达国家的市场。

从拥有近10亿海外用户数来看，百度国际化已取得先机。这几年百度产品已覆盖200多个国家和地区形成了海外知名度，在重点市场形成了作战经验丰富的地面部队，还通过投资拿下了优秀的海外团队，这些基础将会最大程度影响百度国际化的出海速度，而未来百度将有望成为第一批在国际舞台上成功布局海外业务的中国科技巨头。

微博@互联网阿超 微信 罗超 （luochaotmt）

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