OPPO和一点资讯牵手，手机厂商正式接管分发大权？

7月上旬，有消息称腾讯将以80亿美元的价格投资今日头条，旋即被张一鸣单方面变向否决，并表示出今日头条Go Big的雄心壮志。昨晚今日头条对手一点资讯传出重磅消息：用向OPPO关联公司发行D轮股权的方式，换取OPPO手机和浏览器的全渠道资源。这一消息由新浪科技发布，并非传言，而是已确认的事实。

这不是一点资讯第一次采取类似合作。一点资讯首轮投资方就有小米的身影，去年2月，小米、凤凰网宣布与一点资讯战略合作，分别在渠道和内容上给予一点资讯支持。具体来说，小米手机和平板电脑已全线预装一点资讯，同时小米浏览器也是一点资讯内容分发渠道。在宣布这一合作时，小米MIUI全球用户量刚突破1亿，这一合作帮助一点资讯坐上个性化资讯市场老二的交椅。

一点资讯与今日头条差距将大幅缩小

一点资讯方面的官方数据显示，安装量2亿，日活2,970万，月活7,500万，单日人均使用时长48分钟，自媒体合作账号总数量5万家。这一数据与今日头条依然有不小距离，头条官方公布的数据是：用户规模为4.5亿，日活跃用户是4500万，月活跃用户大约1亿，今年初头条媒体合作与发展总经理安娜公布的人均使用时长是53分钟/天，头条一名高管对知名媒体研究学者魏武挥透露的数据是70分钟/天，这个增长与今日头条正发力视频有关系。

与OPPO合作，一点资讯将获得1亿新增用户（不考虑过去OPPO用户已自发安装一点资讯的情况），这个影响是十分直接的，并且从多方数据来看，这个1亿装机量的数据是实打实的。

在多家报告中，OPPO拥有与华为、vivo和小米同级的出货量。IC Insights的报告显示今年一季度全球手机出货量OPPO和小米分别排名第四五位。来自IDC的报告则显示，今年一季度华为、OPPO、vivo分别排名三四五位，一共占9.3%的市场份额，且OPPO、vivo的增长率达到三位数。OPPO已成国产手机中仅次于华为的第二品牌。IC Insights还预测，2016年OPPO出货量将达到7700万台，鉴于OPPO 一季度已出货1850万台，7700万的年度目标显得很现实。可见，一点资讯最迟在2017年可从OPPO拿到1亿用户。

还有，OPPO与vivo本是同根生，均由步步高孵化而来，现在还有着千丝万缕的联系，vivo与OPPO销量也一直是共进退。这意味着，一点资讯未来很可能与vivo达成类似合作：一点资讯还在D轮前，还有股权换资源的操作空间。如果一点资讯与vivo再达成类似合作，与今日头条的竞争将会变得惨烈，形成类似于滴滴与快的的对掐局面，到时候中国很可能会出现“花钱请你读资讯”的现象。

手机厂商成为应用和内容分发入口

OPPO与一点资讯的合作，不只是预装App，还有OPPO浏览器的深度合作，事实上，小米浏览器也已成为一点资讯内容的展示窗口。这一合作与预装相比的优势是，更加持续。简单地说：预装只能获得“安装用户”，用户可选择卸载；但浏览器合作，则是获得“流量”，浏览器成为一点资讯内容分发窗口。根据用户基数来看，与OPPO和小米手机浏览器合作，或将为其带来数千万日活。

我们都留意到，这几年，第三方平台，包括应用分发平台，内容分发平台即浏览器，都在走下坡路，不久之前，应用分发市场明星豌豆荚被阿里巴巴收购了；更早之前，全球最大的第三方手机浏览器UC，也被阿里巴巴收购了。它们最大的竞争对手，不是别的应用分发平台或者手机浏览器，而是手机厂商：后者基于Android的ROM都内置了应用市场和浏览器，还不可卸载。

说白了，这几年，手机厂商拿到了“分发权限”。移动互联网早期，手机厂商专注做硬件，在小米MIUI带动下开始深耕ROM，并拥有了硬件+服务的互联网思维，现在进入了收割季节，大家纷纷取得了分发权限，用户数越多，分发能力越强，变现的时候到了。

胃口越来越大的手机厂商更爱入股？

怎么变现呢？

我们都有留意到，UC浏览器推出了“UC头条”，豌豆荚则开始琢磨“一览”，它们做的事情，都不是分发App、或者贴个广告，而是分发内容。做广告只是一竿子买卖，用户下载了就跟你失去联系了，做内容却不一样，用户每天都要打开来看，所以用户赖在微信上不想离开，所以淘宝、支付宝、百度，都在做内容。手机厂商想不想做内容？想，但做不了，这是一个强运营的事情，比如个性化资讯客户端很依赖推荐技术，做硬件的很难做好，与第三方平台合作才是明路。

分发入口与内容提供者，是互联网最基础的产业架构。百度之于网站站长，应用分发平台之于App开发者，资讯平台之于自媒体……渠道和内容，一直各司其职，现在手机成为最有话语权的分发入口。它的变现方式过去是做广告，这是多年来一直在做的。然而，问题很多，一是用户体验差，预装多了用户骂，广告明显用户骂；还有，广告是一竿子买卖，预装一个App收一次钱，下载一款游戏收一次钱，之后用户在手机上的绝大多数注意力，跟手机厂商没任何关系。

投资内容平台，两个问题迎刃而解：用户本身就需要好的内容App，浏览器也能接受好的内容，这是刚需，不会反感；之后内容App的成长会给作为投资者的手机带来更持续、更可观的回报。回顾历史很容易发现，入口大了之后，都会这么干。百度是PC端入口，投资了去哪儿、安居客等大量中间页网站，给其流量；腾讯有微信这一入口级App，先后赢得大众点评、58同城、滴滴等平台的芳心。

现在大牌手机成为移动端重要入口，展现出越来越大的胃口，所以，我想接下来越来越多手机厂商愿意不拿广告费，用资源去“入股”优质App，这类App不限于一点资讯，还有电商、视频、直播等类型的App，至于说工具，手机厂商会自己截流了，没必要投第三方。

一点与OPPO的“资源换股”合作，很具标志性意义，手机厂商正在接管应用分发市场、第三方手机浏览器的分发权，成为核心应用和内容分发入口，开发者与手机厂商的“股权换入口”的合作将是大势所趋。

微博@互联网阿超 微信 罗超 （luochaotmt）

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