2011年门户网站大力投资移动客户端，掀起第一次移动资讯大战，并形成腾讯、搜狐和网易主导的三强格局，移动资讯时代，在腾讯移动化整体成功的背景下腾讯新闻强势崛起，形成一超多强的格局。在这之后，今日头条来势汹汹，个性化资讯客户端掀起第二次移动资讯大战。天天快报、一点资讯、Flipboard中国版，多家传统新闻客户端，再加上类似于腾讯体育这样的垂直应用，三类角色在移动资讯市场热战正酣。
近日今日头条被巨头投资的传言、一点资讯与OPPO达成换股合作，从侧面反映了移动资讯市场的竞争之白热化，市场格局正在被改写。
移动资讯四大战役全面开打
1、线上资源战役。移动资讯客户端最关键的是圈用户，有了注意力，才有资讯消费需求。天天快报和腾讯新闻背靠腾讯社交王国优势明显，微信、手机QQ通过公号推送导入大量用户，还实现了腾讯新闻客户端、天天快报客户端之间的互相导入；一点资讯则依托小米，最近又引入OPPO，在预装和浏览器资源上合作获取大量的DAU；新浪、网易和搜狐则是靠门户的用户积累。Flipboard中国版以及更早之前的Zaker客户端缺乏流量仓库，已举步维艰。
2、线下广告战役。在积累初期用户之后，3月中旬开始移动资讯客户端大力投入线下广告，烧钱玩法似曾相似，此举一则为获取更多用户，二则加强在广告主中的印象为商业化打基础。天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告；今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放，让人印象深刻；搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。
3、优质内容战役。不论是移动新闻客户端还是个性化资讯客户端，均将内容当作重中之重——不论是自制内容还是第三方自媒体生产，优质内容都是资讯平台提供给用户的核心价值所在。在这一点上，腾讯新闻和天天快报启动芒种计划，投入2亿元人民币扶持自媒体优质内容；大力发展体育内容，在NBA、奥运会等优质IP上大力投入；在直播方面积极探索，推出了《一个女孩的车站》等新型内容。今日头条则启动千人万元计划，采取分成模式，设立头条孵化器，并引入视频、问答、直播等新的内容形态。网易、一点、搜狐、新浪均有类似于Open Media的平台，不过，资金扶持力度没有腾讯和头条大是事实。
4、商业变现战役。在积累移动用户之后，移动资讯已纷纷将商业化当作重点。传统门户新闻客户端自不必说，商业化本身已成体系，转到移动端自然而然且相对容易；今日头条和一点资讯则纷纷启动了本地战略，在不同城市建立广告销售团队，发布本地化数据报告，提升在当地广告主中的影响力。天天快报眼下还在深耕用户、品牌和内容，并未谋求商业化。很快，移动资讯客户端就会围绕客户资源、广告效果，投放效率、广告形态等维度激烈角逐，比拼商业化效率。
用户跑马圈地大战态势明朗
线上资源、线下广告和优质内容三大战役均是围绕用户而进行，用户数量和活跃度直接反映这三场战役的战果。
近日QuestMobile发布的报告直接反映了上半年各大资讯客户端的战绩。截至2016年上半年，腾讯新闻月活跃用户量达到1.74亿，排名第一；今日头条月活跃用户量9637万位列第二；天天快报月活跃用户为7203万，排名第三。腾讯新闻MAU总数超过第二、第三之和，已是毫无争议的移动资讯老大，这一地位短期内不会被挑战。移动资讯市场眼下最大看点是“老二之争”。
今日头条在没有任何“靠山”的情况下强势崛起，对垒巨头，有着Go Big的野心。QM数据显示，今日头条6月较1月份月活跃用户增长了22.8%，目前已达到9637万，其有望在今年第三季度成为第二个月活用户破亿的移动资讯APP。这意味着，今日头条短期内将坚守老二位置。
天天快报和一点资讯是老二位置的潜在挑战者。
天天快报MAU在今年1月超越搜狐新闻后，4月又赶超网易新闻，半年MAU增长率达到90%，上半年增速最快。天天快报成增速最快的移动资讯客户端，得益于其在三大战役上的战绩。腾讯线上流量还在扶持天天快报，除了微信等分发入口，腾讯新闻客户端不断导流给天天快报；线下广告天天快报投入力度巨大，这背后与腾讯庞大的资金支持有关系；内容大战，天天快报芒种计划成效显著，不少头条大号已被策反加入腾讯OM，同时，腾讯视频、微信公众号等内容实现了与天天快报的互通有无。尽管天天快报6月才开始投放出街广告，但配合腾讯线上资源及直播内容布局，当月达到60%的增长率，增幅远超对手，这表明移动资讯客户端只做广告并不足够，还需要线上资源和优质内容配合，按照现在的增速，天天快报将会成为移动资讯市场老二的有力竞争者；
一点资讯眼下的MAU不及今日头条一半，与OPPO合作将获得1亿新增用户，还有数千万来自于浏览器的流量。如果未来能与vivo等手机大厂继续“一点式”预装合作，用户量将快速赶上来。
老二之争是移动资讯市场最大看点，这一位置将属于个性化资讯客户端，传统新闻客户端增速放缓，除非推出专门的产品，否则很难扭转局势。
（QuestMobile6月MAU数据）
移动资讯战事升级依然充满变数
从市场格局来看，移动资讯市场还有更多变数。
1、垂直型资讯客户端还有机会
QM数据显示，腾讯体育在今年6月的MAU为511万，尽管绝对值远低于综合资讯客户端，但依然排名进入前十，今年里约奥运会这一超级大事件会让腾讯体育获得更多增长。这表明，垂直资讯客户端依然还有机会，财经、科技、汽车等领域的资讯客户端，尽管用户绝对数远低于综合客户端，但却可以深耕内容，并在资讯之外尝试社区化、服务化等方向，进而形成差异化竞争。
2、内容战役或将升级到白热化
移动资讯市场很难发生“花钱请你看资讯”这样的疯狂竞争，毕竟看资讯本来就是免费的。然而毫无疑问，补贴大战将会在内容端兴起。
一方面，新闻客户端会加强自有优质内容生产能力；另一方面，则通过补贴、扶持、孵化等方式吸引优质内容进入到平台。在跑马圈地的用户大战之后，内容成为竞争关键，好内容会长腿，渠道不再是核心要素，同时，自媒体自带流量，未来各大平台或许会追求独家内容，到最后，天天快报与今日头条很可能让自媒体二选一。
内容健康度十分重要。标题党、擦边球、伪知识、心灵鸡汤或许会有不错的阅读效果，但很容易发生劣币驱逐良币的现象，无异于饮鸩止渴。腾讯、网易在内容健康引导上可圈可点，对不健康内容进行打击比如严禁标题党，这取得了一定成效，清华大学媒介实验室的新闻媒体健康度报告显示，6月腾讯和网易的媒体健康度分别排第一和第二。
还有，内容形态的多样性也接下来的一大看点，直播、视频、问答、图集等多种内容形态将会成为各大平台标配，尤其是直播更是有望形成超车弯道。
3、移动资讯终将走向IP大战
在移动资讯平台之外，还有大量的内容平台，例如微博、知乎、视频网站等等。这些平台上有大量的资讯，反过来，资讯上也有各色内容类型，如问答、直播、视频等等。就是说，移动资讯平台的本质，就是内容消费平台。这就意味着，移动资讯平台最终将会进入IP竞争阶段。孵化扶持优质IP的“造星”能力，以及将IP转化到不同内容形态的衍伸能力，至关重要。在这一点上腾讯更具优势，内容和泛娱乐是腾讯的重点方向，资讯、视频、直播、问答不同内容可互联互通，内容就像水一样在腾讯体系内流淌，天天快报、腾讯新闻、微信公众账号等平台则通过不同形式进行分发。
4、权威类与个性化资讯长期并存
顶部内容还是长尾内容，专业新闻还是个性资讯，并不会此消彼长，这两种内容都有其消费群体和场景。艾瑞等平台数据表明，尽管传统新闻客户端增长放缓，但依然还在增长，在大事件爆发时，传统新闻客户端及时、严肃、专业和深度的优势体现得淋漓尽致，而个性化资讯的短平快生产，相形见绌。用户需要信息安全感，个性化资讯的生产方式在关键场合难以博得用户信任。因此，未来个性化资讯与传统新闻客户端将会长期并存。在这一点上，腾讯把握先机，形成腾讯新闻+天天快报的“双子座”，凤凰则有“凤凰新闻+一点资讯”，这种互为补充的布局优势明显，或将被行业跟进。
微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
