网红成发布会新宠，会干掉自媒体吗？

据不完全统计，“自媒体”这一概念出现之后，已“崩盘”80次、“必死”70次，“被干掉”60次…现在，又有声音说，网红会抢掉自媒体的饭碗了，一个论据是，某汽车新品发布会耗资100万请了100个网红在现场通过“自拍杆+iPhone”进行了直播，成为全场亮点。今天则有一张图片被广为流传：某公司发布会，网红被摆在了最前面的位置，嘉宾什么的都在后面，自媒体则与保安一起被放在了最后一排。

很多人都有疑惑，网红会干掉自媒体吗？或者说，未来是不是成不了网红的自媒体就不是自媒体了？

厂商发布会为何邀请网红到现场直播报道？

发布会本身是一种“仪式”，尤其是新产品发布会，相当于初生婴儿的满月酒一样，现场仪式感很重要，谁能到现场至关重要。一个品牌搞个发布会，门可罗雀，没什么重量级嘉宾、权威媒体、知名自媒体，就不算很成功的发布会。除了要有基本人气保障，还要有趣味，千篇一律的发布会只会让听众打瞌睡，有明星助阵、创新玩法、老板飙泪，将会有很不一样的效果。邀请网红到现场，眼下还算是比较新颖的，而且会显得很有人气，且网红数量已达数万人，比较好请。

发布会还需要造势，请明星到现场就是一种造势，现场氛围更好不说，关注明星的粉丝也会顺便关注到发布会，过去不少发布会请大牌明星到现场，传统明星又贵又要排档期，请网红容易多了。

不过，厂商发布会请网红到现场，更多还是为了“报道”本身。

发布会最核心的目的是“发布”信息给更多的人，比如消费者、投资者、合作伙伴、友商等等。促成这一点的关键得靠媒体传播，过去的发布会一直在追求通过“多元化”的视角来传递发布会信息，最初厂商发布会一般只邀请传统媒体，后来有了微博大V，再后来陆陆续续开始邀请自媒体，现在增加网红，针对发布会的报道越来越多样化。

几年前笔者在美国，碰巧赶上了苹果新品发布会，与中国手机新品发布会不同，苹果新品发布会得到了FOX等全美电视台的直播报道，场外就有扛着摄像机的摄影师和拿着话筒的记者直播，一般中国厂商的发布会还请不到电视台搞全程直播，网络直播被视作是“网络版的电视台”，网红直播一定程度担当了这个角色。

网红到现场直播发布会，一半是明星的角色，一半是电视台记者的角色，并没有自媒体的角色。

厂商为什么会请自媒体到现场参加发布会？

不乏有一些厂商是将“自媒体”当做备胎。媒体数量是有限的，眼下发布会越来越多，有的厂商已将发布会从一年一次变成一周一次，发布会太多，传统媒体又在缩编，怎么参加得过来？自媒体，就成为一种很好的备胎，理论上来说，人人都是自媒体，公众账号、今日头条头条号都在百万级别，如果媒体数量不够，自媒体到现场至少是避免了“现场缺人”的尴尬。

可是，如果自媒体只是去现场捧场凑人气，为什么不直接让保安换身衣服坐在台下？大家都乐意。

自媒体真正的价值是什么？传递信息，并且是，具有个人风格的信息传递。

眼下，确实有一些媒体记者和自媒体参加发布会之后都等速记、等通稿，不自己写稿，但是，严格意义上的自媒体，均会在发布会时发下朋友圈或者微博并点评一下，会后还会产出具有个人视角的内容去新媒体平台传播。每个自媒体都有人格特征，都有自己的粉丝群体，他的价值不是告诉大家某个手机发布了，而是要表达对这个事情的看法，并且还能影响一些人，大众自媒体影响大量消费者群体，行业自媒体则“影响少数有影响力的人”，所谓KOL。

网红会不会干掉自媒体？

网红是什么？许多人在说的网红，是指在直播平台有一定人气的主播，特别是女主播，锥子脸是她们的标签。如果真的是这些女主播去做发布会直播，除了是化妆品、美容整形等特定产品之外，大部分发布会是不需要她们的。

她们的受众有明确的内容预期，有的是唱歌，有的是美腿，有的是搞笑，有的是化妆…一场发布会如果是吊打友商、晒跑分、拼参数什么的，并不符合其观众预期，还有更适合的直播内容可选（直播是排他的，看A不能看B），比如科技达人的直播，再比如官方直播。网红的受众，已经对网红有内容预期了，除非范冰冰这样的超级大明星，她做什么哪怕是上个厕所，粉丝都愿意看。

不排除有粉丝通过网红直播知道并观看了一场发布会，然而，这应该不会成为主流，真爱粉有可能，大众粉是不会的。就好像一个汽车微信号发了一个美妆行业的广告，有效果吗？有，可能有几个人会点看好。效果好吗？肯定不好。所以，从信息传递的基础来看，通过与品牌关系不强的网红去传递信息，一定是低效率的方式。

第二个问题是直播本身的内容形态，Fox直播苹果发布会是在场外直播，记者不会扛着话筒站在乔布斯面前去喧宾夺主。网红直播讲话有声音，大量在现场做直播，台上讲的人，台下听的人，心理阴影面积都不会太小，而且现在直播网红用的设备和技术还比较原始，手机+自拍杆，视听体验与官方专业直播完全不能比，对观众来说体验也不好。所以，就算网红去发布会做直播，也只适合一些特定环节，比如发布会场外体验，上手评测产品这样的反而是非常适合直播的，因为正式发布会不会提供这样的对消费者有价值内容。

第三个问题是直播无法做深度信息传播，这是自媒体的优势，可以深度地对事件进行多层次的解读，进而传递给受众。网红参加发布会用直播形式显然是做不到这一点的。有人说，网红直播发布会，会有立竿见影的效果，能够带来销量，毕竟网红过去做电商都还做得不错，但别忘了，网红卖得好的都是其领域的特定品类产品，比如美妆产品，要让一个每天唱歌的网红去给手机带来销量，有些天荒夜谈。

所以，网红参加发布会，更适合面向其领域的发布会，比如美妆网红就做美妆产品的发布会，一般的“秀场类主播”参加发布会，除了帮助现场聚集人气之外，意义不是很大。也没太强媒体属性，与自媒体风马牛不相及，更谈不上取代自媒体了。

不过，直播对于发布会越来越重要却是毋庸置疑的，其已成为发布会的核心信息传播形态。雷军发布会小米无人机，就是亲自上阵做直播，雷军就是网红，效果还不错。除了这样的形态之外，传统活动报道，直播也会成为重要的补充，比如范冰冰在巴黎时装周期间，在美拍做了几场直播，受到观众认同。直播已是发布会标配，但是，主流将会是官方、媒体、自媒体的直播，而不是网红的直播。不过，话说回来，我之前对“网红”的定义是网络上有一定人气的个体，许多自媒体也算是网红，只不过这与锥子脸、大白腿、黑丝袜没什么关系了。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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