BAT的红包营销会破坏春节吗？“科技+人文”才是未来

春节未至，红包大战已从新年跨年夜开始预热，在互联网上飞了好一会儿了。与往年不同的是，今年红包大战玩家更多了：继支付宝和微信相继公布春节红包方案之后，百度钱包也在1月21日公布了春节红包计划。这意味着春节期间红包大战再一次变成了BAT“三国杀”格局，毫无疑问，网络红包又会成为今年春节最浓的背景元素。

对于红包『入侵』春晚的现象，朋友圈中已有人对此表示不满，大抵是认为网络红包影响了珍贵的团聚时间，尽管大家在一起，但都拿着手机抢红包，不只是影响了看春晚，就连吃团圆饭、拉家常之类的春节活动都被影响了，言辞激烈者甚至认为春节红包正在毁灭中国千年传统、是在作恶，参与网络红包的科技巨头未来会『受到历史的审判』……

看上去倒挺严重的。

客观上来说，网络红包确实极大地改变了人们过春节的方式。

微信红包面世的第一年春节，我印象尤其深刻，彼时玩儿红包的主要还是互联网圈内人，由于我加入了许多大群，所以有许多红包可以抢，玩到最后大家甚至专门组织了红包群制定规则来发红包，微信红包一度成为我沉迷的重度游戏。现在回看那一年春节，我过得很糟糕：几乎没有看春晚，几乎没有看焰火，几乎没有陪家人，几乎没有发祝福，就连吃饭都拿着手机在抢红包，最终结果是：我抢了一万多元的红包，但也发了一万多。所以从我切身经历来看，红包对人们过春节确实有很大的消极影响。

但是，要注意的是，春节红包大战玩法正在发生改变。

去年微信首次尝试与春晚合作，联合品牌商家全民发红包，虽然落到每个人头上不多，但值得称赞的是，微信红包通过此举将红包搬到了互联网之外，与大家已经接受的春晚等春节活动结合起来。不过，大家依然不满意，毕竟它影响了人们看春晚啊！所以今年春晚选择与支付宝合作，必定会有全新的玩法，微信则表示要将春节期间10天朋友圈广告收入放到资金池里面回馈广大用户。不过，这些玩法都有较强的营销属性，如何与春节更好的融合，还有待观察。

而百度钱包今年春节红包大战的玩法让人耳目一新，百度钱包利用技术优势充分融合了传统春节元素：用户要抢红包，可通过手机百度拍摄『福』字，或者对着手机百度喊出『过年好』触发，之后就可以抢百度准备的『福袋』。相对而言，百度钱包的红包活动营销属性弱了很多，其并未引入第三方广告主，而是联合百度系业务百度糯米、爱奇艺，通过现金、优惠券和免费会员等方式回馈用户，与春节看电影、看视频等典型场景结合起来。百度钱包还与地方台春晚合作，玩儿全民互动式的抢红包游戏。『福』、『过年好』，均是传统春节元素，通过这样的方式，让网络红包更具年味。

网络红包玩法正在改变，一个大方向是充分照顾大家过节的场景，给大家春节期间的活动带来便利而不是障碍，同时尝试用技术去融入传统春节元素，增加网络红包的年味。如果说这是互联网巨头本身在努力解决的『红包破坏春节』问题，那么用户习惯的养成则是另一个利好。第一年我沉迷于抢红包影响了过节，但新鲜感过去之后，第二年我就可以很好地平衡抢红包和陪家人了，相信大多数用户在经过最初新鲜劲之后，都会将红包当成可选的春节活动之一，不会沉迷其中。

回望历史不难发现，日新月异地科技早已在不断改变传统节日。有了春晚之后，人们开始适应围炉夜话的同时一起看春晚，最初自然有人说看电视影响了团聚和传统活动，但现在春晚已成为必不可少的『年俗』；在VCD和DVD风靡的时代，人们适应在春节期间呼朋唤友看大碟，现在则被丰富的视频内容取代；在几十年前的春节人们可能是去参加龙灯、灯笼、鞭炮这些传统活动；在短信发达的时代，春节中秋群发祝福短信几乎逐步成为一种习俗，串门拜年少了，现在人们可能只发一个朋友圈了。显然，科技与人文总在不断融合，科技改变人们的生活，同样改变着人类的习俗——习俗正是一种全民生活方式。

几十年后，网络红包很可能会成为一种新的年俗，只要与家人在一起就是团聚，至于做什么，不同时期、不同家庭有着不同的答案。合理的技术应用只会传承人文传统，而不是破坏毁灭打击，显而易见，网络红包就是一种合理的技术应用，不应该被视作洪水猛兽，只是一些人还没适应罢了，当然，他们迟早会接受现实的。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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