冰箱新标准出台在即，新形势下玩家如何借势出击？

(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)

冰箱，人们日常生活中最常用的家电。很长时间以来，冰箱让海尔、三星、海信等企业赚到盆满钵满，但到了眼下，包括质量不达标等问题被频繁曝出，加上内需整体拉动不足，市场增长乏力，整个冰箱行业的发展陷入困境。

而近期的冰箱能效新标准的出台将成为行业发展的一个拐点。据了解，使用时长超过7年的冰箱能效标准终于要退出历史舞台了，在今年十一长假，国内电冰箱新版能效国家标准GB 12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》将正式实施。

在即将施行的能效新标准的情况下，新修订的能效标准对现阶段市场的冰箱会有怎样的冲击？在新的形势下，冰箱玩家该如何借势出击？不管怎样，冰箱新一级能效的即将出台必然将逐步规范市场，并迫使企业对产品性能要求有所提升，并进行技术创新。

未来必有精彩大戏上演，仔细分析，好好看！

1、冰箱能效新标准下的淘汰赛

可以说，新修订的家用电冰箱能效标准是整个冰箱行业发展的一大关键节点。

新标准完善了对冰箱产品能效的评价、测试和计算方法，使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况，将能效等级由高到底划分为1级-5级，其中1级产品最节能。按照新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%。

毋庸置疑，冰箱能效新标准能迫使冰箱企业提升技术含量，这是一种产业升级，特别是在当前国内供给侧结构性改革的社会环境下，冰箱行业正在经历消费转型升级，对产品品质、节能等方面提出了更高要求。

正如中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国所言：“目前，我国已颁布实施了33项用能产品的能效标准，涉及到了人们生活的方方面面。自2005年3月1日起正式实施以来，我国每一次能效标准的出台，都是对行业的一次‘大考’，是对产品的又一次‘拔高’。”

不过，能效等级每上升一个档次，冰箱技术含量随之提高，一方面节能效果更好，另一方面成本也会水涨船高。这需要消费者有个清晰的认知。

从行业角度来看，当下三星、海尔等众多冰箱玩家需要积极拥抱新能效标准，而在能效新标准之下，一些中小型厂商将会因技术或资金的缺少陷入困境，甚至会遭洗牌，引发一轮淘汰赛。到了今年十一，新能效标准实施后，预计将淘汰市场上20%以上的高耗能产品。

2、一半是火焰，一半是海水，优等生的机会

纵观中国冰箱业的发展历史可以发现，任何一项标准的出台都代表了最新的消费趋势，任何标准都是一把双刃剑。对于技术不达标、跟不上新能效标准的中小冰箱企业来说，这是一张躲不开的“催命符”；但对于拥有领先节能技术、产品品质过关的大品牌来说，这是其扩大市场份额、调整产品结构的良机，这些优等生则有更多机会掌握更多主动权。

韩国的三星就是这样的一个冰箱优等生，或将因此获益，迎来新的发展契机。

近日，三星生活家电举行新品发布会，公布了多款符合“新一级能效”的三星冰箱，其中包括品道系列和蝶门美食窗系列等诸多明星产品。

据了解，三星品道系列多门冰箱具有无霜保湿三循环、冷藏精致保鲜等多重技术，可保持冰箱内的温度和湿度，独立循环，避免食物串味，让食物长久新鲜。此外，品道系列多门冰箱使用智能变频压缩机，动力强劲，节能高效。目前，三星的冰箱中符合新一级能效标准的产品占据20%左右，远超行业平均水平。这将有利于三星冰箱抓住这波新品的更新消费商机。

一直以来，节能都是三星在产品设计时就考虑的重要指标，三星在节能方面都投入了重兵，并给予了高度重视。节能背后是三星在技术上的创新与突破，比如，金属匀冷却、真空隔热材料、高效变频压缩机等技术，都成为三星冰箱成为节能领跑者的支撑。正是这些技术使得三星能够让面对市场变化，并在能效标准上先人一步。这也让三星在冰箱领域的老牌厂商中做出了一个良好的表率，对于整个冰箱行业都具有带动作用。这一点，国产冰箱品牌确实还有向外资品牌三星学习的空间和余地。

此外，冰箱能效标准的升级必将加剧市场竞争，众多冰箱玩家需要加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合新标准要求。

【结束语】

总之，民以食为天，冰箱自然也就成为人们生活中不可或缺的一部分，而且冰箱由于长时间的处于运行状态，堪称家中的耗电大户，所以电冰箱的实际耗电量是消费者最为关心的问题。从这点来看，三星的节能冰箱对用户、对一个国家的能源消耗等都是好事一件。

未来，强者愈强、弱者愈弱的冰箱市场格局将逐步显现出来。与此同时，估计市面上也会出现一些企业为节能而节能，造成空有节能外壳的劣品流入市场。所以，未来对于冰箱性能的考察力度还应进一步的加强，在充分保证性能的前提下节能，毕竟冰箱性能才是一切之根本。

当下，对于三星冰箱来说，最迫切的就是需要展现自身节能产品的实力和品牌信心，而且有了能效优势后，还需销售网络进一步下沉，并在品牌、技术、渠道、售后等上共同发力，才能真正迎来大发展。

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