腾讯海洋音乐合并背后：版权大战无疾而终？

今日，中国音乐集团（CMC，即包含酷狗酷我的海洋音乐集团）和腾讯集团共同宣布，已达成共识对数字音乐业务进行合并。在本次交易中，腾讯把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团（我们暂且称之为新腾讯音乐集团）之大股东。CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展。

讲人话，就是QQ音乐和海洋音乐合并了（当然也可以说海洋卖身给腾讯了）。换句话说，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐虽然继续保持独立运营，但以后全都是一家了。

有分析人士说，在线音乐的老大、老二和老三合并了，腾讯成了数字音乐领域的“绝对霸主”。然而，两者合并背后或许更多的是出于无奈。

1、腾讯挑起的“版权大战”

大家一定还对2014-2015年的音乐版权大战记忆犹新。

这场由腾讯QQ音乐最先挑起，继而海洋音乐、阿里音乐相继被撩拨加入的音乐版权大战，当时可谓轰轰烈烈。腾讯最初的想法在于，依靠自己财大气粗的版权垄断，把网易云音乐等逐渐对其形成压力的竞争者逼上绝路。

然而这场版权大战最终结果表明，花了大钱的QQ音乐并没有成为这场大战的赢家，反而让网易云音乐趁机通过提升产品体验，发力移动音乐社交和个性化推荐，获得了增长和口碑。各种第三方数据显示，网易云音乐在2015年后实现了爆发式的增长，加上腾讯后来转授版权、微信解封，让网易云音乐最终成为版权大战的大赢家。

那么，这场版权大战对音乐行业，对各音乐平台，产生了哪些影响？据音乐业内人士透露，这场版权大战将音乐版权价格推高近10倍之多，独家版权采购的成本不断高涨，以致于腾讯和海洋自身都快难以承受。

而版权方和政府层面出于音乐作品传播的广泛度考虑，并不倡导独家版权垄断的行为。据悉，索尼、华纳等几大唱片公司在和腾讯签署独家版权代理协议时，均标明了一定要分销。

出于成本以及各方的政策压力，所以我们后来也看到了，2015年10月，腾讯与网易云音乐达成了版权转授权合作。而后，腾讯又与多米音乐达成了版权转授权合作，与海洋音乐达成了版权置换协议。同时，海洋音乐与网易云音乐也达成了版权转授权合作。这也意味着，由腾讯挑起的音乐版权大战，最后无疾而终。而并无大财团依靠的海洋音乐，在IPO并不顺利的状况下，只能卖身给腾讯。

值得关注的是，在整个音乐行业内，自己独揽滚石、相信、华研等几大华语唱片公司独家版权，不愿意与其他家共享，当然也得不到其他家版权共享的阿里音乐，在2015年7月国家版权局政策下发后，也一度面临曲库大量下架的尴尬。曾经一度用户数排名非常靠前的百度音乐，也由于版权等各种原因，最后和太合音乐合并，之后少有动静。

而网易云音乐，虽然拿到的独家版权不多，但后来通过各种转授权合作，曲库数量超过1000万首，曲库覆盖率接近90%。没有和各家玩版权大战炒高价格，但却获得了仅次于QQ音乐的曲库数量，不管网易云音乐是有意为之，还是无意中走了好运，网易云音乐无疑是版权大战中亏得最少，获益最多的一家。当然，说网易云音乐是版权大战的最大赢家，也只是相较而言，音乐版权价格被炒高了近10倍，对于网易云音乐来说，负担也是显而易见的。

2、海洋音乐的无奈之举？

据媒体报道透露，在接受腾讯的收购协议之前，海洋音乐集团曾计划赴美上市，但这一方案如今已经被搁置了。

《华尔街日报》在今年五月的时候曾刊文，称海洋音乐集团正同高盛和摩根士丹利合作，准备在今年年底IPO。虽然彼时海洋音乐并未透露其具体的募资金额，但有知情人士表示，其融资额大约在3到6亿美元之间。

而仅仅隔了两个月，画风就突变，海洋音乐突然就把控股权卖给腾讯了。据《华尔街日报》近两天的报道，知情人士透露，腾讯收购海洋音乐集团的控股权，将推动海洋音乐集团的估值达到约27亿美元。而这个数字，低于海洋音乐上次融资时的30亿美元，可谓“贱卖”了。

其实海洋音乐卖给腾讯也并非不可预料。在在线音乐这个和视频一样烧钱的行业，如果没有巨头背靠，将是很难长期维持下去的。在这几个主流音乐平台中，QQ音乐背靠腾讯，阿里音乐背靠阿里，网易云音乐背靠网易，而海洋虽然拥有最大的用户量，但融不到钱“然并卵”。

3、网易云音乐，最该被防备的对手

曾有腾讯和海洋内部人士透露说，QQ音乐、酷狗酷我内部这两年一直视网易云音乐为“最关注”的对手。一方面，网易云音乐的高速增长令他们感到无形的压力；另一方面，网易云音乐罕见的好口碑，让他们在用户舆论上面临着莫大的压力。

关于网易云音乐的高速增长。前面提到网易云音乐2015年后实现了爆发式增长。在业界认为较为权威的移动数据机构QuestMobile发布的《2016春季App实力榜》数据显示，网易云音乐2016年3月实现了高达300%多的DAU增长率。看下面的日活增长率曲线图，也可看出网易云音乐在2015年下半年后的爆发式增长。

而QM前两天发布的最新中国区Top1000APP榜显示，网易云音乐2016年6月的MAU为3495万，同比增长率高达249.8%，排名TOP1000实力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位。在音乐类应用中仅次于酷狗、QQ音乐和酷我，增速也远远高于后几个。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别同比增长了7.7%、37.8%、45.7%。而阿里的阿里星球、虾米音乐，以及百度的百度音乐，都排在网易云音乐之后。

在用户覆盖率方面，比达咨询发布的2016上半年音乐报告显示，网易云音乐用户覆盖率达30.3%，紧逼QQ音乐和酷狗音乐。

在各种第三方数据中，原先与QQ音乐、酷狗酷我量级相差巨大的网易云音乐，在赶超了虾米音乐、百度音乐、天天动听（阿里星球）之后，正逐渐逼近行业前三。最令一个人嫉妒和尴尬的不是那些原本就比你强的对手，而是本来远远弱于你，而现在却要赶超你。

4、QQ音乐和海洋合并之后 能否形成行业寡头？

QQ音乐和海洋合并之后，在线音乐显然将呈现新的行业格局：由QQ音乐和海洋音乐合并组成的新腾讯音乐集团、网易旗下的网易云音乐，以及阿里星球和虾米音乐组成的阿里音乐，构成新的在线音乐三国格局。

在这其中，新腾讯音乐集团的市场份额无疑是最大的，可以说绝对领先。然而，从用户覆盖率上，能否简单粗暴的算出，合并后新腾讯音乐获得了两倍于之前的用户数？

显然不会，因为众所周知，QQ音乐和酷狗酷我的用户群有较大的重合度，均是较中低端的用户，而中高端的用户群主要集中在网易云音乐和虾米音乐。所以说，从用户覆盖率上，并没有达到1+1=2。

那么，从综合竞争力上来说呢？有人说，合并后新腾讯音乐垄断了市场，可以想干什么就干什么了。比如说，垄断了独家版权，不分销给阿里音乐、百度音乐、网易云音乐等。这招在版权大战时已经被证明没用，所以在现在新腾讯音乐显然也不会再天真地去重蹈覆辙。当然，合并后的好处是，腾讯的版权平均成本，能降低下来。

而且，可以预见的是，合并后，新腾讯音乐势必将继续推进音乐付费。而在用户付费教育过程中，新腾讯音乐虽然已经有了三个大APP，但还不得不拉上网易云音乐等其他家一起。这个道理很简单，如果QQ音乐自己一家去推动付费，那么用户教育过程将会非常艰难。用户会吐槽，为什么其他家都不收费，只有你们家收，那我不跟你玩了。而拉上更多同伙一起，用户显然更为买账，认为付费是个大势所趋，会慢慢接受。

未来，如果腾讯还够聪明，也将还需要网易云音乐等同行一起，继续推进数字音乐商业化。因为在这一年中，腾讯显然已经看开了，与其拼的你死我活，大家都赚不了钱，那还不如合伙起来，一起赚钱，把盈利做大，然后上市。毕竟数字音乐的蛋糕很大，大家一起分，也还能分到挺多。

所以，并不用担心合并后，在线音乐会发生什么第二次版权大战。反而要提醒腾讯的是，在两家公司重组的过程中，要提高重组效率，警惕在重组内耗中给竞品提供赶超的机会。前车之鉴，在音乐行业的案例是，去年阿里音乐的重组，半年时间内，让天天动听迅速被后来的网易云音乐赶超。而在整个互联网行业中，优酷土豆的整合也是一个例子，两者合并不仅没有1+1>2，反而让年轻的爱奇艺后来居上。

那么，网易云音乐会不会成为音乐行业的爱奇艺？我想也不是不可能。据传，网易云音乐的A轮融资已经接近尾声，这款以优秀体验著称的产品，未来将会有更多想象空间。

而拉来了高晓松、宋柯、何炅三大明星人物的阿里音乐，也并非等闲之辈。虽说天天动听在变身为阿里星球的过程中，出现了较大的用户流失，但我们也并不能小看出身于音乐、娱乐行业的高晓松们。

一句话，合并后，在线音乐将维持新的腾讯网易阿里TNA三国格局。对于用户来说，还是那么多个音乐APP，除了QQ音乐、酷狗和酷我的曲库将统一外，似乎目前并没有什么太大改变。

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