(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)
两轮电动车,既可以成为上下班代步工具,又可做为拉风一把的时髦交通工具。虽然有各路轿车当道,但很多时候,在拥堵的城市,短距离不便停车等情况下,轻便灵动的电动车自有其潜在的巨大市场。
这不,雅迪电动车出口到美国、德国等66个国家。据咨询机构弗若斯特沙利文的报告显示雅迪2015全年销售392万台电动两轮车,全球每卖出12台电动两轮车,就有一台是雅迪生产的。特别是就在今年5月19日,雅迪在香港上市,成为全球首家登陆国际资本市场的中国电动两轮车企业,并在国际资本市场低迷的当下,同时俘获了资本和用户的芳心。
雅迪发展的秘诀是什么?凭啥俘获用户和资本双重芳心?
1、男神、女神一网打进
说实话,身处行业局中,我对于电动车的行业争斗、作秀促销、分析湿砖家的观点越来越不感冒。这些,无非是博眼球的手段。只有卓越产品,才是企业发展的真正决定性的力量。其它,皆浮云。
作为一款电动车要获取用户芳心其实和泡妞一个原理。情场老手为何能俘获女人芳心,第一,要潘安的貌;第二,活好,有钱、有能力,会哄女人开心。放在电动车领域,就是,第一,外观一定要长得好看,才有迅速吸引用户的资本;第二,就是实用,感受倍爽。
雅迪的产品是自主研发,从外观来看,雅迪电动这既有男款的酷炫,也有女款的清新卖萌卡哇伊,直接上图为证。
比如,新品DIAMOND 钻石,采用五星多面切割铝轮;全新T形弯梁车架,坚固安全;钻石电镀部件达到汽车水准,光泽闪耀,美观耐磨。在具体实用方面,采用日本松下动力型锂电,功率更大,超长续航,不用天天充电。从雅迪电动车远销海外50多个国家和地区,就能凸显其产品的过硬。要知道,国外用户比国内更挑剔。
就在今年3月24日,雅迪在上海发布首款“更高端智能电动车”—雅迪Z3,被誉为“两轮中的特斯拉”。这款车首次实现手机APP一键启动、锁车功能、可设置多达1600万种车灯颜色;采用全球技术领先的松下动力电芯,首次实现2小时快速充满、续航里程120公里;采用军用级防爆轮胎、摩托车赛车级减震、GPS防盗系统等多项先进技术。新签约的代言人-胡歌成为雅迪Z3的1号封测骑手,该车发布后,在行业引起轰动。预计雅迪Z3将在6月底上市,届时将掀起新一轮电动车售卖风暴。
正是凭借产品,让雅迪为中国目前最大的电动两轮车品牌,收入和利润上也是电动车一哥,过去三年,雅迪销售量分别为273万台、301万台、332万台,销售收入从50.59亿元上升至64.29亿元;利润也逐年上升,同期分别为1.74亿元、2.24亿元和3.76亿元。
按收入计算,雅迪的市场份额为10.5%,排名第一。其中电动踏板车的市场份额为11.2%,电动自行车的市场份额为9.2%。而如果按净利润计算,雅迪占了整个市场的24%,行业最高。
在如此漂亮的成绩单面前,自然也就俘获了资本的芳心,雅迪集团控股(01585.HK)成功在香港上市。
2、电动车老大的危与机
值得一提的是,雅迪的能国内国外两线开花,并成功登陆资本市场,还有一点被忽视的就是高端战略的定位:雅迪提出“高端制造战略”,立足年轻用户群体,包含“高端设计、高端科技、高端品质、高端服务、出口全球”等重要部署。
中国中产阶级在崛起,现在的人越来越不差钱。很多时候,立足高端人群是一门绝好的生意。钱是这个世界上最公平的等价物了,许多人对此理解还不够深刻。“有钱人的钱最容易赚。”高端人群的购买力是何其的惊人,以苹果手机为例,其定位高端,却赚的盆满钵满。
此外,雅迪电动车占年轻消费群体比重逐步增加,年轻上班族成为购买主力,需求以上下班代步为主。这类年轻人消费力很强,他们对新鲜事物有着自己独特的观点,对品质生活有一定追求,相应的对产品有着极其苛刻的要求。
这些都将为雅迪的进一步发力提供机遇,前景广阔。预计,到2020年雅迪电动车全球销量有望突破1000万台。
不过,如今,成本上涨,前有老对手的追赶,后有一些新的电动车玩家用新的互联网营销之法悄然兴起,分走了一部分电动车的奶酪。这点,需要雅迪更快的融入互联网。好在,雅迪有产品品质和品牌作为后盾,只要发力互联网将是水到渠成。
特别是此番,雅迪在香港IPO的筹资额12.9亿港元。上市之后,无疑能让雅迪的粮草更加充足,品牌影响力进一步扩大,让产品更加过硬,最终形成规模经济和马太效应,拉开与第二名、第三名的差距。
据了解,雅迪将拿出10%的资金用于研发产品、改善研发设施及聘请研发人员;资金的30%用于购买安装生产线等来扩大产能;50%用于改善分销、销售及营销,包括品牌推广、广告及营销、拓展国际销售、建立在线平台等。届时,雅迪电动车将再上一个台阶。
而且,雅迪也更有实力打破电动车行业乱象。之前电动车行业价格混乱,一些品牌纷纷通过压缩生产成本来获取消费者,使得产品质量严重缩水,最终受伤害的还是消费者。
这些对消费者来说无疑是极好的。
总之,雅迪香港上市只是个开端,资本的效果最终还是要在消费者是否买单身上显现。一句话,资本只是企业发展的助推器,发力之后该怎么走,走向何方还得靠企业自身。
未来,雅迪将进一步加速触网,全球扩张,以求继续坐稳电动车“老大”的宝座。相信不久将看到雅迪更多带有互联网属性的电动车产品和营销之术。未来更加精彩,只待江湖风云变化!
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