优酷杀入VR：务实策略能否再攻下一个山头？

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

2016年, 虚拟现实（VR）成为火爆的关键一年。毕竟，继智能手机之后，改变未来的下一项技术很可能就是虚拟现实（VR）。

在整个全球范围内，VR行业现状是HTC、三星和Oculus（美国脸书于2014年斥资20亿美元收购）走的最快,位列全球三强。

而在国内，也是一片火热，春意盎然，包括暴风、迅雷、乐视、爱奇艺、蚁视等众多玩家纷纷切入进来。这不，视频玩家优酷也开始加速发力。

就在上周，5月11日晚，优酷发布VR战略，正式杀入VR领域。至此，各大视频网站都扎根到这个热门的领域。视频一哥优酷这次能否攻下VR这座新山头？

1、出击，迈出实质性步伐

所谓的 VR技术就是一种可创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，用户在体验该技术应用时，能够沉浸到画面中有身临其境的临场观感。比如，带上虚拟现实头盔，体验过山车游戏，玩家就能感受到和坐在真实的过山车上一样。

整体VR产业主要包括两大块，一个是硬件，一个是内容。包括国外的Oculus等主要是立足硬件，而优酷则主要是从内容端来切入。

随着上周VR战略的发布，如今优酷已经开始日拱一卒，逐步落地推进。

具体而言，如今，优酷VR App已经在苹果App Store上线，PC端专门的VR频道全景频道也已推出（vr.youku.com）。同时，目前的优酷 App中，也已经支持了双眼效果和全景播放，用户带上VR眼镜就能自由观看，不用眼镜也能体验到VR全景的效果。

（图为优酷的VR频道）

（图为优酷的VR频道播放的内容，不戴眼镜的效果截图）

而且优酷 VR App也已经可以支持双眼模式,如下图。

与此同时，继上周在上海发布VR战略后，优酷于5月16日至5月18日在北京打造了为期三天的VR线下体验活动。体验的VR内容包括：优酷与Reload Studios合作的《Raven》、与狮门影业合作的《分歧者2》《饥饿游戏3》VR版，以及黄晓明投资并主演的国内首个软科幻概念VR短片《黑童话》等剧情片；好莱坞特效制作公司数字王国打造、全亚洲首发的《麦兜春田花花VR演唱会》、TF BOYS《大梦想家》VR版MV抢先看、陈冠希回归带来的VR版MV《外星伴侣》，就连当下爆火的综艺《极限挑战》、汪涵首部网络综艺《火星情报局》的VR版花絮都可以通过戴上专业VR眼镜，感受全景现场感。

一直以来，VR对于普通大众来说都只是概念，缺乏真正的体验。这与当前VR市场缺少真正的内容有很大关系。从这点来说，优酷的这场体验活动是真正接地气，让用户参与其中，充分的去挖掘用户的认知盈余，引爆市场。毕竟，用户参与体验使得内心有拥有感，只有真正参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点，在适当场景中触发行动。

从上述这些具体举措，可以看出，优酷 VR绝不仅仅是停留在所谓的概念上，已经迈出了实质性的步伐。截至目前，优酷VR平台共有超过20000支VR视频内容，每天还有1000支以上的新增视频，只待逐步攻城略地。

2、策略，务实下的组合拳

实际上，VR产业的硬件和内容就是鱼和水的关系。有了内容的水，VR硬件才有用武之地。这就和电视节目和电视机的关系一样，节目内容是核心的一环。

客观的说，包括暴风、迅雷、爱奇艺、乐视等挺进VR，但大多的是资本运作，是为卡位，造个概念。因为他们都没有全面的体系化的动作。而目前，优酷打出的一系列进攻也充分证明优酷搞VR不是喊喊空口白话，做做姿态，而是真枪实弹的打算上战场。按照优酷内部人士所说：这次是要来真的。

此外，在我看来，优酷选择现在的切入时机比较恰当。在当前整体VR领域还处在发展初级阶段，大家都在摸索，发展远未成熟，太早难免成为先烈，太晚又容易被别家抢先夺走用户。

在优酷这些步步为营举措的背后是优酷这次为挺进VR，打出的三大策略：第一，以自身优势内容为基础进行切入，并与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作；第二，与众多的VR硬件制造方进行合作；第三，则是立足长远，投入VR基金，扶持生态。最终，通过内容，优酷将VR普及化、规模化。

为此，优酷给自己定下目标：在未来一年实现3000万VR全景用户。从目前来看，在优酷各大举措循序推进下，这一梦想估计能很快照进现实。

因为优酷有海量的用户、品牌影响力和产业链上的资源，用户对VR内容有硬需求，比如最起码很多用户都会尝鲜，能对优酷VR直接导流。这也是优酷比别家视频网站玩VR的优势所在，是优酷切走VR内容流量的杀手锏：不说别的，如今热门的视频内容播放量过亿的比比皆是，只要用户口碑传播，很快用户就能滚雪球式的越来越多。只要有用户和品牌，内容端很快能成，一如腾讯的qq和微信，有了用户，做游戏、做支付，很快就能迅速崛起。

值得一提的是，很长一段时间以来，很多声音认为目前的VR技术尚不成熟，无法提供足够优秀的体验，比如大部分的VR设备太重太丑，现有VR设备连输入标准不统一，现有的CPU、GPU难以进行高度拟真的运算，而且内容制作成本非常昂贵。总之一句话，觉得VR仍是一个遥远的产业。

但任何一个新产品开始都是不完美的，但这并不影响其逐步完善，最终轰然成势。好的虚拟现实设备总会问世，内容端在优酷等玩家的推动下，也总会跟上来。曾记否，第一批量产的电视机就是勉强看清人轮廓的水平，VR终将爆发，这是大势所趋。就看谁能脚踏实地，不断前进了。

从目前来看，优酷是其中的一个实力选手，只待其一步步跑向终点罢了。

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