家居电商该如何国际化？为何国际大牌都相中它？

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

就在这个5月，京东家居的全球化战略进一步落地。

5月16日-22日，京东来了一场以“大牌价到”为主题的京东五月厨具节促销，除了各种优惠（如跨店铺199减100，京东自营满400直减100等）之外，这次活动还有个亮点，那就是菲仕乐、WMF、双立人、膳魔师等国际一线大牌参与进来。

透过WMF等国际大牌与京东的联手促销可以看出，这些国际大牌家居品牌正通过京东打开进入中国市场的通路，而京东全球化战略也借此进入落地执行阶段，国内家居用品全球购市场开始走上正轨。

1、消费观念转变，京东家居发力

此番众多国际大牌与京东联手，背后是巨大的利益市场和消费者消费观念的悄然改变。

眼下，中国正在发生一场举世瞩目的品质消费大升级，开始从原来的“价格优先”转向“品质优先”。举个现实的例子，因为中国中产阶级人群在壮大，出国购买品质产品日益增强，他们不辞辛苦，去日本买刀、到德国背锅。

以上图为例，同一平台、同款商品，价格从600到1600，结果国人哪个都不敢买，宁愿选择去国外背回来。但是毕竟不是所有人都有这个条件轻松出国，新兴中产消费群体真正需要一些正规的海购渠道。那些正规、可靠、品质有保障的渠道，哪怕比海淘贵点都无所谓，关键便捷不用等物流，也不担风险。

正是消费者的消费观念改变和需求，催生京东家居的国际化，也使得这些大牌加盟京东家居国际化的阵营。消费者自此也多了足不出户购遍全球家居正品的选择渠道。三方各取所需。

而且，京东最开始以正品3C如电脑等起家，有了之前的品牌和用户、流量，可通过国际化步伐，再在家居领域打造一个正品靠谱的平台，从而让自身的盘子变得更大。

数据显示，服饰家居事业部的增长率超过了100%，家居细分行业的前景更明朗。

再加上通过家居事业部的国际化也能弥补京东自身男性用户为主导的短板。一直以来，因为以3C产品起家，曾经的京东商城大部分用户都是男性消费者，而家居则是女性用户偏爱的品类，借此，让用户的人群再上一个量级。

2、利好的东风，早已谋局

近半年来，京东服饰家居品类频频现身国际的大舞台之上，如“法兰克福消费品展、米兰家具展、纽约时装周”等顶级展会，逐步推崇品质和时尚生活。这更是让京东家居的品牌一方面“走出去”，另一方面“引进来”。

京东家居品类的国际化并非一日之功。在诸如这次众多国外品牌入驻，并联合发起促销之前，京东家居国际化已经开始行动，别人刚喊着布局，京东已经起跑。

如今，包括Ashely、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House、HOLA特力和乐等国际家居家装知名品牌均已入驻京东家居品类。今年2月，德国法兰克福消费品展期间，京东家居又与WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎和法国乐美雅六大国际顶级厨具品牌签署了战略合作协议。特别是WMF在今年2月与京东家居签约，5月就正式入驻并参加这次促销活动。

这些都标明京东家居对国际品牌的号召力与吸引力在增强，成为国际品牌进入中国家居市场的重要渠道选择，也无疑都对京东家居品类的国际化步伐起着至关重要的作用。

正如京东商城服饰家居事业部家居家装部总经理周新元所言：“菲仕乐、WMF、双立人、膳魔师等国际一线大牌参与京东促销，一方面产品满足了中产消费群追求品牌化消费、品质化生活的巨大需求，另一方面实惠的价格也拉近了消费者与国际高端大牌之间的距离。”

除了消费观念改变和国际大牌的青睐之外，值得关注的是，如今跨境电商的政策风向也正在改变。今年3月，随着跨境电商新政策发布，国家对跨境电商统一税收，鼓励正规渠道发展。这让之前的逃税而无品牌的海淘玩家露出底裤，之后市场将重新站在同一成本起跑线上。

可以说，跨境电商新政是双刃剑，对于那些小玩家将失去逃税带来的价格优势，并且由于品牌积累不足，将寸步难行。但对于京东家居这类有品质口碑的则是利好。

【结束语】

总之，包括这一次和国际大牌的携手，近年来京东一直强调正品行货的概念，这对整个家居产业来说都尤为重要。

举个例子，目前国际最顶尖的米兰国际家具展很多展区基本不向中国人开放，“因为他们来了看完之后说的第一句话就是‘这个东西不错，回去告诉设计师赶紧仿一个’”，对于知识产权保护的漠视，让中国厂商在海外市场的口碑很差。

所以京东家居国际化的先行，也能向海外市场传达京东保护正品尊重产权的理念，这对整个中国的家居行业都是一种正向推动。

最后，我希望，京东家居电商的国际化节奏再加快一些，也希望其追逐品质的风暴来得更猛一些，最终京东家居有所成，消费者也享受到了高品质的家居生活，而整个家居产业也随之良性前进。多方共赢，何乐而不为！

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