58同城+赶集合并势能开始聚变:基层价值红利不可小觑

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

自国内分类信息网站龙头58同城合并第二名赶集网后，在近一年的时间内，“58同城+赶集”这一合并的势能正在发生聚变。

就在2016年2月26日，58同城宣布赶集网创始人杨浩涌辞去58同城董事会联席董事长职务。自此，58同城CEO姚劲波成为58赶集集团的掌舵者。除了人事架构落定之外，在营收、成本上开始有所体现。

据今天58同城发布的最新财报显示：58同城2015年第四季度实现营收2.553亿美元，同比增长218.3%，毛利为2.345亿美元，同比增长210.1%，毛利率高达91.8%，高于公司预期；2015年全年实现营收7.149亿美元，同比增长169.8%。截止到2015年4季度，58同城已连续九个季度实现营收超市场预期。

截止到2015年第四季度58同城付费会员收入1.009亿美元，同比增长153.3%，在线推广收入同比增长237.1%，运营亏损大幅降低。

之所以能有这么大的增长，其中赶集网（自2015年8月）并表的是一个至关重要的因素。

此外，在双方合并后，在具体业务如招聘、房产、二手车等也开始凸显，尤其是潜在的基层用户价值红利开始释放。

1、基层价值红利

随着58和赶集两家整体业务、团队和市场等方面的相互支持，其正在产生更大的聚变效能。

一方面，其业务正打破分类信息的小阵地，先后收购地产租售服务平台“安居客”和老牌招聘网站中华英才网，并投资众多相关领域的垂直创业项目，广泛布局房产和招聘、汽车业务，拓展到广阔的O2O天地，如58到家和金融业务等开始生根、发芽，长大，整体盘子越来越大，开始在从量变到质变，形成一个完整的生态链。

另一方面，58同城迎来一个基层用户价值爆发的红利期。这让58同城的用户忠诚度更高，未来市场更加广阔。

目前，58同城的用户主要是集中在国内城市蓝领们（包括大量东部长三角和珠三角厂区员工）和基层白领。尤其是蓝领阶层，正在进行消费习惯的升级，消费力巨大。他们也不是你所想象的不肯花钱的一族。只不过蓝领人群倾向于在月初工资刚发放的时候大量消费，而到了月末消费能力和意愿开始下降。但这类人群人口基数大，消费能力强，用网习惯正在迅猛产生，背后都依靠着万亿级的市场。

而且，他们对互联网以及移动互联网的使用习惯增强，特别是在招聘、房产、二手等生活服务领域的用户习惯已经有了较强的忠诚度。这也让在市场上具有绝对领先地位的58同城和赶集在原来持续发展的基础上，迎来了爆发的机会。

春节期间到现在的58同城的PV和UV日活跃用户的大增长就是最好的例证。58同城全站日用户流量同比增长84.26%，其中招聘全站日用户年同比增长82.12%，房产全站日用户年同比增长56.77%，二手全站日用户年同比增长70.58%。而赶集网全站日用户同比增长122.36%，其中，招聘的日用户同比增长PC156.53%，房产方面，2016年2月比2015年8月合并时相比，赶集网房产流量增长PC端100%，APP端190%，赶集网二手车流量同比增长37%。

本质上，基层用户数据巨大，价值红利和流量等正滚滚而来，比如招聘，虽然前程无忧、猎聘网等拼的火热，但这部分招聘用户还是小头，真正的大头如家政、洗碗工、司机、保安、传菜员等等，这些普通蓝领的消费中有着巨大的商机。

蓝领等海量用户市场是巨大的蓝海，这部分蓝领用户群的生活服务领域是需要精耕细作的，也是BAT巨头们难以提供和满足的。这也为58同城的业务树立了行业壁垒。

2、真正实现1+1>2的规模经济

值得关注的是，一直以来，行业内第一名把第二名吞并后，并不会出现1+1≥2的效应，甚至会有阵痛，如2012年初，优酷网并购土豆网就是最好的案例，没有用户忠诚度，至今也没能实现一家独大。但如今，58同城+赶集不仅没有走优酷土豆规模不经济的被动的老路，真正实现了聚变。

为何58同城能走出一条合并新路，背后的原因在哪里？

正如58同城CEO姚劲波所说：“我们不是第一家（和对手合并的公司），但我们是第一家已经上市的公司跟第二名没有上市的公司合并，事情挺难。”

客观的说，58同城+赶集的合并是业内为数不多的真正实现了“1+1>2的规模经济”的玩家，目前，已经拿下90%的在线信息服务市场份额，合并效果也在营收层面和成本费用开始得以体现。

在我看来，之所以能成功走好这一路线，背后的原因主要有三点：

首先，具体领域不同。仔细分析58同城和赶集所在的领域，其主要是两强相争，第三名百姓网与之的差距巨大，更是没有所谓的第四名。所以，不会出现优酷并购土豆后，还有腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等势均力敌的对手。

其次，58同城和赶集所耕耘的生活服务领域，是脏活、累活，也是慢活，需要长久的积累，这使得互联网巨头，乃至后入局者即使砸钱大举进入，也在短时间难有效果，于是，同类跟进的对手基本没有。

于是，在经过58同城和赶集合并后，能真正形成规模效应，一家独大，而且前两名合并后，再没有实力选手的角逐下，行业内恶性竞争没有了，市场投放、营销广告投放更趋于理性。整体成本得以降低，砸出同样的钱，收益更大，利润率更高。

最后，58同城在资本层面长袖善舞，特别是互联网巨头腾讯和阿里的资本入驻和资源倾斜，这是一股巨大的力量。

【结束语】

总之，如今58同城并购赶集后已经平稳度过了第一个关键的磨合阶段，未来还有一段路要走，毕竟要真正有效整合，非一蹴而就。但不管怎样，开了个好头，随着合并势能的逐渐凸显，生态链的日臻完善，前方很是值得期待。而整体58赶集集团也将有望成为整个互联网几大生态军队中一支王牌军。不信，边走边瞧！

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