看数据说话:连续13季度盈利,赚钱电商财报长这样!

作者：（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

又是一年财报季，随着特卖电商唯品会公布最新财报，我们对这家一直在赚钱的电商在2015年的整体运营情况有了最精准的把握，毕竟财报是最具参考价值的，只有切实的数据才不会撒谎。

唯品会作为特卖电商的代表，其财报值得关注。尤其是在当前中概股私有化退市的势头上，如何看待唯品会这个依然坚挺持续盈利的电商玩家，这颇有参考价值。

2016年电商的风向在哪里，资本市场在期待什么，新的一年，唯品会能否再续辉煌，走出更长远的路？这些也能从其最新财报中看出一些端倪。

1.增长：赚钱电商的财报长这样

总体看来，唯品会最新的财报靓丽，超过了华尔街资本市场预期，其关键字就是：增长。

毕竟在国内激烈竞争中，唯有增长值得关注，谁能让用户和收入利润持续更快增长、变大，谁必然拥有未来。

具体说来，唯品会这家赚钱电商的财报长这样：

2015年，唯品会的营收和利润依然靓丽，其全年总净营收402亿元人民币，同比增长74%；全年运营利润同比增148%达到20.7亿元人民币；运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%；毛利润同比增长72%达到99亿元人民币；净利润22亿元人民币，同比增长78%。

这也是唯品会连续13季度盈利，创下行业纪录。2015年第四季度，唯品会净营收达139亿元人民币，同比增长达65%，超过预期；运营利润增114%至8.02亿元人民币；毛利润同比增60%至33.5亿元人民币。

可以说，作为企业，盈利是最本质的，这也是资本市场最看重的。能够最全面体现企业前进步伐的便是财报中的“营收利润增长”了。从营收和利润来看，唯品会交上了一份漂亮的成绩单。

此外，对于电商另一个衡量的核心指标就是用户数和订单。财报显示，2015年唯品会年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。而在2015年四季度，唯品会的活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。

俗话说，“地在人失，人地皆失。地失人在，人地皆得。”一个企业只有拥有了核心用户，才有牢不可破的根基，最终走得更长远。从用户数的增长也能看出，唯品会的根基越来越稳固，在接下来的2016年依然十分可期。

2.布局：靓丽财报的背后

之所以唯品会能交上这一亮眼财报，背后是其业务的布局。

在过去一年中，在具体战略上，唯品会顺势采取“移动+场景化电商”打法，移动端销售占比提升至82%，远高于去年同期的66%。移动端和场景化电商，一直是企业近年来最为关注的领域，其代表着未来的主要业务入口，电商领域“得无线者得天下”、“得场景者得未来”，说的就是这个理。

具体战术上，唯品会推出母婴，实现全品类覆盖，加速布局互联网金融，并进一步发力物流及仓储，迈出国际化步伐，唯品国际这项跨境业务销售占比达到GMV的5%。这些将是唯品会未来的发力方向。

其中，唯品会旗下子频道唯品母婴联手瑞士检测机构SGS不断强化正品，透过在全球9大国家及地区设立的买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购，并联手品牌商及育婴专家为消费者提供专业建议，并增设网上社区服务。

再比如，唯品会推出了“蜂巢式电商4.0”自动化系统颠覆传统物流。不仅如此，截至到2016年1月，唯品会实现了83%的订单由自有物流完成配送，深度聚焦优化用户体验。

唯品会之所以能成长为国内的互联网巨头，市值仅次于几家巨头，主要得益于精选品牌+深度折扣+限时抢购的独有特卖模式，周期短，快进快出，这对物流要求较高。

对于物流，此前唯品会采取“干线运输+落地配送”模式：从仓库到各城市的干线运输，唯品会自建+外包。城市间运输，唯品会则投资当地一家实力雄厚公司，实现城市乡村无盲点快速覆盖。这为其赢得了很长一段时间的竞争力。但市场环境和用户需求发生了改变，中国的电子商务正在进入到一个以移动端和场景消费为主题的新时代。

对此，唯品会物流技术和仓储建设均提前一个季度完成了2015年年度目标。尤其是去年唯品推出蜂巢式电商4.0系统，对落后的集中式物流系统提出了新变化，主打自动化的仓储，全程机器拣货，最终优化完善物流体系，提升了速度效率，节省了成本。

而且有了这些布局，也能让唯品会实现特卖生态系统的全面提升，最终走得更加长远。唯品会预计2016年第一季度净营收在118亿元至123亿元人民币之间。毕竟，分析一份财报，一方面通过数据对其之前做盖棺论定，另一方面，要对其未来做出前瞻性判断。

【结束语】

总之，在我看来，经过前几年的爆发式增长，电商行业正迎来比拼内功，各家到了开始血拼移动用户深度体验的时刻了。

正是抓住了这一电商的本质，唯品会才俘获了大批忠实用户，保持了订单、营收和利润等大幅度攀升，并最终通过财报体现出来。

对于唯品会来说，收入和利润、用户数等均同比大幅度提升已经是一个最好的工作汇报，同时也得到了资本市场的肯定。从目前来说，唯品会依然稳坐电商第一阵营，并有着巨大的潜力。

中国的电商市场包括跨境电商市场依然很大，如今中国3亿中产阶级崛起，消费力迎来升级，再加上互联网金融将进一步增加唯品会的可想象空间，之前的京东就是最好的背书。君不见，互联网金融正成为当红炸子鸡领域，只要唯品会凭借雄厚基础在其中撕开一道裂口，就能让其市值再攀升一个档次。

不过，无论是母婴电商、跨境电商还是互联网金融，都是竞争的红海，唯品会还需努力前进。未来，继续抓住用户群体、稳定战略布局和逐步推进这些新业务将是它的长期性任务。

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