移动直播：熊出没，请注意！

当看到小米、360等流量先后巨头一同涌入一个行业，再加上一众高估值的创业公司早已在其中抢地盘抢的不亦乐乎，你就知道「移动直播」这个行当目前有多火了。

最新入局的，是两大社交巨头腾讯和微博，综合上面那些或大或小的玩家，目前移动直播的未来不禁让人想到一句经常在汽车尾部看到的标语——熊出没，注意！

众所周知，北海道是个旅游胜地，但是经常有熊出没，为了警示游客，官方设立了标杆，上面画着狗熊的脑袋，并注有「熊出没注意」的字样，以此提醒游客安全。后来这个形象和这几个字被逐步放大传播开来，贴到了汽车或其他地方，意思也是告诉别人——主子比较厉害，麻烦注意避让一下……

事实上，直播根本不是新鲜事，从体育直播、游戏直播、秀场直播，甚至算上视频网站推出的各种形式的直播，这种形态早已经深入互联网用户的使用习惯当中。

不过，随着去年台湾直播APP「17」代表的一系列产品因为涉黄等问题，在十一假期时被苹果反复下架上架，再加上「映客」等依靠综艺节目全网营销快速冲到app store榜首，移动直播在资本推手的作用下，迅速成为最火热的行业之一。据不完全统计，国内移动直播领域已经有几十上百家公司，一份「前瞻产业研究院」的数据显示，最近大半年，创业公司与中型互联网都在重金加仓。

如果在算上腾讯直播、小米直播、一直播（微博）、花椒（360）等巨型玩家的入局，我们可以得出几个判断：

1. 移动直播的行业「鸿沟」（发展前期）已过，谁都看到了机会，短短半年就已经从跑通模式直接进入资本战役。

2. 对于前期教育用户的创业公司来说，进入资本大战并非好消息，上面列举的几个巨头都是经历过多少血雨腥风的，一旦大家重金入局，可能分分种就干掉差钱的独立直播产品，大洋彼岸的Meerkat就是个典型案例。

3. 因为移动直播与社交、传统秀场都有一定联系，所以有着社交链沉淀的巨头先期更容易导入用户，所以依靠终端ROM层面的小米、360两兄弟，相比微博腾讯这两个自带关系链光环的对手，还是要弱势很多。

如果说人人都看到了移动直播的机会，那么昨天一份陌陌的财报则给了所有人信心：

数据显示，陌陌第一季度净营收达到5090万美元，同比增长93%，其中直播业务营收达到1560万美元，占比超过30%，超过会员收入1490万美元成陌陌公司第一大收入来源。值得注意的是，陌陌的直播业务没有像上面提到的那群玩家般高调，去年三季度才刚刚上线，这也是首次公布其业绩。

与传统秀场和独立直播平台不同，陌陌主要利用自身的社交关系来进行直播业务，一方面避免了没人看的尴尬，另一方面则更容易吸引到新朋友，最终把新用户们转化为粉丝甚至重度社交用户。

陌陌直播的成绩背后，最开心的或是微博——因为无论是资源调配、关系链，还是影响力、口碑，微博都要高于陌陌一档，更重要的是，相比于陌陌的草根用户，微博汇聚了几乎国内所有一二线明星，在加上运营成果初现的秒拍视频结合，这头「熊」可能很快就要收割前期创业公司留下的战场。

微博先期对媒体、企业开放，随后即将把范围扩大到明星和实名认证用户，直至送达全网用户。这意味除了获取增量用户外，微博的核心用户群体也将在日常发声的平台可以「无切换」进行直播，它所带来的想象空间是可以预估的，甚至会如陌陌一样，重新改变微博的收入与估值模型。

最显而易见的，就是娱乐明星生态，TFboys、鹿晗、吴亦凡等随便一条微博就能引起巨大反响，如果来一场有备而来的线上见面会（如吴亦凡直播打篮球等），必然会引起巨大的跟随效应。换句话说，「追星」将变得更加方便，微博离「钱」更近一步。

在不少人看来，火热的直播已经有点趋向于当年的「百团（团购）大战」，但区别在于，百团大战时代都是中型公司与创业公司在厮杀，当下的直播则是巨头们早早的就来收割战场，完全不用像团购那波需要1，2年时间才能结束战斗，直播这轮，可能2016年后就剩不下几家公司了。

值得注意的，还有结合了社交属性、视频属性后所带来的监管问题，比如涉黄等，去年的「17」、「斗鱼」等不少产品都在这上面栽过跟头，一旦过千万量级的活跃用户，这个问题将被几何级放大，按照现有官方对互联网内容的把控，让一家直播APP公司倒掉简直是轻而易举，从这个角度看，「拥有丰富被监管、被审查经验」的腾讯和微博等，更容易拿捏这个尺度。

总结来看，拥有社交关系链的直播平台将在今年拿下市场，还没拿到钱的创业企业则会越来越危险，过了行业发展前期，后面的就是对资金，流量，明星，网红以及粉丝经济的运营了，一句话，移动直播行业的「熊」已出没，下一步很可能是巨头的大战了，这场「百播（直播）大战」或许很快就会见分晓。

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