星辰大海的征途：“新闻直播”大时代来临

直播是今年上半年最火的产品形态已经基本没什么悬念，从最早的在线秀场、游戏直播到现在的全民主播、事件直播，不过就是一年时间。

其他新兴产品类似，都是创业者率先搅动市场，随后巨头们再纷纷跟进，或是入股收购前者或是直接碾压，最后收割变现果实。这几个月来，微博大刀破斧的推娱乐明星直播平台一直播，腾讯则是越来越有情怀的做新闻直播，甚至把“星辰大海”的征途都搬到了网络上。

“星辰大海”的探索

没错，我说的就是几天前“长征7号”的首秀，事实上，太空探索与军事节目性质相似，都有着相当一部分死忠粉丝，过去一年的“天上”发生事件也都是强力刷屏级的——2015年7月，冥王星的“正脸”被探索器拍到，人类第一次如此直观而清晰的看到这颗被抛弃出九大行星之列的地球远亲；2016年2月，传说中的“引力波”被证实，直接证明了爱因斯坦广义相对论的伟大，解锁了天体物理的宇宙级规律，是一项诺贝尔奖级的发现。

这还没提国内最强宇宙级科幻《三体》要拍摄成电影后带来的网络效应……（不过最新消息是电影已经因为拍摄和后期问题停掉了，这对小说迷未必是件坏事）

回到“长征7号”上，虽然从影响力上说远不比前两个事儿，但从应用意义上看，这是国内新一代中型运载火箭+最新发射中心（位于海南文昌）联合首秀，被誉为中国进入太空的新动力，是航空航天的里程碑式事件。你想想，连国足都一直有人支持有人看……中国在航空航天领域竞争力是世界前列的，换句话说，这个事件对外行人似乎关系不大，但新闻意义重大。

而从传播学角度看，长征7号也是个标志着网络媒体打破了新闻大事件仅能由电视台来主导的旧有秩序——原有所谓网络直播更多是直接抓取电视台信号再配上翻译解说评论等，算是二次加工，此次腾讯新闻做了一次全新尝试，入驻发射地现场，并做了最佳观测视角的全网独家直播报道，对于此次航空大事件，可以说投入了相当大的关注。

投了如此大的精力进行一场前沿科学性质的直播，为什么？

新媒体直播的未来

值得注意的是，此次的长征七号时事件网络媒体占据了传播第一落点，从海南方面数据来看，39万人当日抵达现场围观发射盛况，接近50%的用户则通过腾讯新闻直播在网络上收看了全程直播。

如果说长征七号是一次航空里程碑，网络媒体的新闻事件直播也是另一个标志——手机再也不是抢占所谓的“碎片时间”，而是越来越多的参与进你的核心时间段，而包括电视，报纸，杂志，广播等传统媒体的消费才是越来越被边缘化，成为打发碎片时间的一环，这种变化，当直播这种融合了互联网与电视综合形态的产品出现后，就越加明显而不可逆。

所以腾讯新闻从高关注度的垂直领域切入市场就显得更为弥足称贵，当以点带面最终形成一个丰富多元的直播网络后，网络媒体就真的变成了一个内容综合服务商。

三个方面看，1是入口，互联网门户们有着强大的流量入口，强势产品之间倒流更是轻车熟路；2是分发渠道，从PC端/移动端到TVapp甚至VR终端，直播的一次性投入带来了多种渠道的分发属性，从而留住更多的用户与品牌商；3是专业度，类似于长征七号这种新闻直播还是世界杯奥运会一类体育直播，专家名嘴的加盟让网络媒体的专业性，互动性乃至娱乐性都有着极大的提升。

产品上，一个明显变化是最近几个版本的腾讯新闻客户端已经把“直播”放在一级菜单上，与新闻、推荐等并列，这已经算得上放到了所能放置的最高权重——“新闻”标签是新闻瀑布流，“推荐”是机器算法推荐内容与订阅内容，“直播”则是腾讯自身及其拍客们采集到的世界各地有趣有料的综合之间直播，极大的丰富了传统新闻内容，包括了新闻、体育、综艺等诸多内容。

而在内容上，网络媒体的直播选择角度也是五花八门，腾讯之前还直播前熊猫啪啪啪、日本旧白龙车站关闭、黑镜实验等以及这次全网独家全景直播长征7号发射，都取得了不错的成绩，长征7号直播，尽管算不上一个“大众”新闻，但它满足了有关航空航天的垂直细分用户的需求；6月29日中国传媒体大学毕业典礼的直播也算得上极具情怀的一次实验。由此看到，腾讯对直播内容做了多种尝试，丰富了传播方式及内容方向，这也是腾讯新闻逐步差异化其他产品的重要创新。

前段时间，“互联网女皇”Mary Meek的年度报告中认为今年将成为“直播”之年，尤其是与社交的深度相结合更为其加大其想象空间。上除了几百家大大小小的直播平台太，也别忘了门户网站新闻直播的强大的运营与产品能力。正如直播长征7号发射一样，PGC+UGC+多渠道的新媒体直播是一场星辰大海的征途，现在，它才刚刚起航。

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