微鲸冠名《中国新歌声》，如何迸发乘法效应？

文/李东楼(微信号:lidonglou)

就在今晚，暂更名为《中国新歌声》的《中国好声音》第五季即将进行首播，基于前四季播出时的火爆盛况和成熟优质IP的巨大影响力，这次必然还会再次在台网两端都引发收视狂潮。

尤其值得一提的是，《中国新歌声》不仅将网络播出权益卖给了优酷土豆和腾讯视频，更是与微鲸电视达成独家互联网电视战略合作关系，《中国新声音》授权微鲸电视制作和播出《中国新歌声》的VR版本，这显然是一个新鲜的尝试。那么，这样的联手究竟能够会有什么化学反应呢？又会对互联网电视产业产生哪些影响呢？东楼不妨来全面分析解读一下：

微鲸联手《中国好声音》，媒体基因再显优势？

纵观目前的互联网电视领域，乐视凭借其在互联网内容方面优势和低价高配的产品策略来占据先机，此外同类型的参与者还有小米、暴风、风行等，而传统电视厂商也正在力推互联网电视，比如创维推出了独立的互联网电视品牌酷开。

而微鲸作为一个互联网电视新晋品牌，媒体的背景始终十分抢眼，创始人兼董事长黎瑞刚曾任SMG总裁，创始人兼CEO李怀宇曾任百视通高管，首席内容官封新城则曾任《新周刊》的执行总编。这使得具有深厚的媒体基因，也导致其市场推广策略与小米乐视酷开等全部不同，在微鲸电视上市之后就屡屡通过与媒体合作，希望以此来撬动市场。

实际上，微鲸的“媒体基因”在其发展中有两点最显著的优势：一是在互联网电视整体监管氛围下，敏锐的政治智慧可以规避很多风险；二是优质内容资源不会轻易逃过微鲸的“法眼”，因为微鲸对内容的判断力和把控度几乎是“天生”的。比如之前与浙报传媒合作举办2015ESUC电子竞技联盟杯大赛和NEST全国电子竞技大赛，又比如与东方卫视、鸿翼传媒斥巨资联合打造的中国首家汽车梦想秀——《巅峰拍档》，这一系列合作的达成，一方面使得微鲸的自身内容更加丰富，另一方面则是微鲸这个新晋互联网电视品牌迅速在短期内便积累了巨大的品牌知名度。

而这次与《中国新歌声》达成战略合作，微鲸显然也是延续这一思路。尽管从《中国好声音》更更名为《中国新歌声》，但这档节目巨大影响力和号召力毋庸置疑。毕竟在前四季播出时都曾引发播出狂潮，比如第二季网播平台的总播放量达到20亿，而第三季的网播平台上的播放量则达到42亿，不仅如此，基于《中国好声音》这样优质IP，网络独播平台还通过衍生节目开发达到流量和收入的双赚。而这次微鲸成为其独家互联网电视合作伙伴，显然也有希望借助于《中国新歌声》的火爆进一步提升了微鲸品牌知名度，同时还有可能提升微鲸电视的销量。

新技术带来媒体变革，优质内容+智能终端成微鲸的王牌？

当然，如果是仅仅与《中国新歌声》达成战略合作，进行简单的冠名赞助顶多能够在品牌方面得到一些曝光，除此之外可能并不会有太多的收获。而在微鲸与《中国新歌声》的联手合作当中，最值得注意的还是，作为独家互联网电视合作伙伴，微鲸获得《中国新歌声》这一优质娱乐IP的VR版本制播权，这很可能是微鲸电视借助新技术引领媒体变革的契机，打造其核心竞争力的第一步。

我们知道，在过去几十年里，科技的发展曾推动了几次重要的媒体变革。尤其是最近十年，由于互联网技术的快速发展，数字媒体在短短十年当中就经历了从门户网站到社交媒体，再到移动媒体的发展。而电视媒体从原来的只有台播，变成了当下最主流的台网联播模式，国内电视台节目基本上都会在网络上播出，而不少传统电视台也具有搭建了自己的网络播放平台，比如湖南卫视的芒果TV，浙江卫视的中国蓝TV。

而在当下，我们又迎来了新一波的技术变革浪潮，人工智能、VR（虚拟现实）等新技术正在成为推动互联网行业乃至媒体行业变革的原始动力。尤其是虚拟现实技术的发展，无论是对于网络媒体还是对于电视媒体来说，都将又是一次行业创新的机会。著名的科技预言家凯文凯利在国内的一次演讲当中就着重提到，VR将会为最社交化的社交媒体，比任何东西都要社交化。凯文凯利说这句话的大背景则是VR技术发展使得人们借助终端设备，能够拥有更加具有现场感的互动性和沉浸感的体验，这是媒体变革的基础。

从这个层面上来看，《中国新歌声》与微鲸电视的合作制播VR版本就是一个科技引领媒体变革的典型案例。我们知道，《中国新歌声》的前身《中国好声音》此前已经连播四季，观众难免会产生审美疲劳，若这时不在节目形式方面作出创新，就难以进一步扩大观众群体。而这也是《中国新歌声》与微鲸达成合作一个重要原因。根据了解，在今年的《中国新歌声》录制的当中加入了裸眼3D拍摄和VR转播，而作为微鲸团队在节目中采用了多机位、360°3D全景光场技术，后期配合 360 度的 VR 全景频道呈现画面，观众可以在微鲸VR平台和微鲸电视的全景频道收看，这就意味着观众可以具有更加沉浸式的体验，创造一种全新的观看娱乐节目的方式。

并且，新技术不仅限于VR（虚拟现实）等新的内容制播技术，同样也包括在硬件产品方面的技术创新。以微鲸电视最新推出的55英寸曲面4k电视为例，作为微鲸推出的首款曲面电视，其中应用了大量的新科技，比如采用了柔性屏幕技术、Curved专用色彩技术等，这使得曲面屏显示是色彩更真，又比如拥有广色域技术，使其拥有高达85%NTSC的色域，又比如支持今年广为流行的HDR技术，明显提升了画面的对比度；还比如采用能够增进动态流畅度的“锐丽得”技术，使得其画面无拖影等等，这些新的硬件技术等应用，实际上也在大幅提升了用户体验，增加了用户的沉浸感。

显然，《中国新歌声》与微鲸电视合作，从表面上看是赢得了一个冠名和获得了一个优质IP的VR版本制播权，但是从长远来看，这可能意味着电视媒体变革的开始，在今后很可能所有的需要有现场沉浸感的电视节目都需要有一个VR版本，而微鲸则借由这次合作掌握了先机，树立了其VR内容打造方面的行业标杆。

双重基因推动，微鲸模式或让电视产业整体受益

另一方面，我们知道，过去相当长的一段时间，传统电视媒体的发展过程中，都是终端、内容和技术完全割裂开的。比如电视厂商只负责生产电视而不关注播出内容，电视台等内容制作播出方则只关注内容而不参与电视的生产制造和销售。而随着互联网的发展，这些影响用户观看体验的元素正在进行融合，终端和内容首先进行融合就产生了互联网电视，互联网电视厂商不仅关注用户喜欢什么样的电视产品，也关注用户喜欢什么样的电视节目和内容。

而通过与《中国新歌声》合作，微鲸电视将新技术也开始与终端和内容进行融合，通过VR这样的新技术制播能够为用户带来更佳观看体验的内容，继而在其互联网电视终端上进行播出，这使得终端、内容和技术完美的融合了在一起，使得用户的体验更加顺畅，这一方面为节目内容增加了观众群体，另一方面也将促进终端的销售，这也打破了原来电视产业当中，终端、内容和技术互不联系，没有联动的传统格局，而微鲸电视则有机会借此真正撬动正在爆发增长的互联网电视产业，获得更多的终端用户。

显然，如果说终端＋内容是互联网电视1.0时代，那么终端＋内容＋新技术则是代表着互联网电视2.0的发展方向。特别是VR新技术的应用，在增强用户体验的同时，实际上也在反哺电视媒体的发展，而由于有了更好的终端，电视媒体得以能够更加全面的展示更加真实的现场效果，从而进一步拉近与用户的距离，让更多的人回到电视机前，而这最终将使整个互联网电视产业受益。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点

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