4K视频或成主流？《荣耀少年湃》视频见证90后崛起

以年代作为人群的划分，“90后”往往被贴上各种不同的标签，标新立异、桀骜不驯抑或自由不羁、勇敢笃定，这些都是属于90后的标签，但又不全是。近日，优酷与业内大佬着手打造4K视频的消息成为一时的热点。而由互联网手机品牌荣耀与澎湃新闻联合打造的《荣耀少年湃》第30集网络短片也在优酷正式上线，通过对不同职业90后年轻人的生活描绘和性格刻画，让我们对90后有了一个更加全面清晰的认识。

《荣耀少年湃》这档节目共30期，从去年6月份开始保持着每周一期的频率，以最后一期“皮影戏传承者丁建龙”宣告收官，前后加起来用了半年时间。这半年间，20多位90后向我们展示了自己的真实一面，他们中间有皮影戏、蓝染、茶道等传统文化的传承者，也有摇滚乐、纹身、死飞等前卫文化的追随者，这样一群90后的年轻人看上去矛盾且分裂，但他们的相同之处在于，对理想坚定不移且勇敢地付诸行动，让梦想一步步照进现实。

作为一个互联网手机品牌，荣耀为什么要做这样一件事？我认为从荣耀一贯坚持的品牌精神和理念中可以找到答案。荣耀是一个年轻的手机品牌，它所面向的消费人群也是年轻人，荣耀两周年庆上其品牌负责人表示荣耀品牌未来会更加年轻化。而“90后”则是年轻人的核心人群，关注他们的生活，走进他们的生活，成为90后新青年文化的一部分，对于荣耀的品牌而言是一次号召力和凝聚力的提升。荣耀与澎湃新闻联合打造《荣耀少年湃》这件事背后的深层意义体现在以下几个方面。

鼓励年轻人“勇敢做自己”，做“理想行动派”

从时代背景来看，“90后”之所以成为一个矛盾体，原因在于90后走向社会的时期正处于以循规蹈矩为生活理念的旧时代与自我价值回归的新时代的交叠时期。90后的矛盾之便体现在如何在新旧两种生活方式之间做出抉择上。

《荣耀少年湃》系列短片中的90后，与我们一样既有自己的理想，也要面对生存问题。皮影戏传承者丁建龙从一开担心难以通过皮影戏谋生，到领悟到皮影戏的价值以及皮影戏作为中国传统文化的传承意义，最终选择了坚持。而蓝染手艺人小瓜刚刚毕业就要面临抉择，一面是待遇优厚的外企，一面是自己的爱好和理想，最终小瓜也选择了做理想的行动派，通过自己的努力将蓝染这门手艺传承下去。

理想与现实之间的距离很近也很远，在理想与现实的冲突中，我们欠缺的往往是一份勇敢。《荣耀少年湃》通过展现90后人群的逐梦之路，鼓励年轻人“勇敢做自己”，做“理想行动派”，让更多的90后坚信梦想能够通过努力而实现，让“勇敢”成为新青年力量的驱动力，最终让年轻人成长为社会的中坚力量。

以90后映射荣耀，强化品牌“勇敢”符号

荣耀品牌在过去的两年时间里通过跨界合作、公益活动等方式已经走进了年轻人的生活，成为新青年文化的一部分。荣耀既是新青年文化的见证者，也是新青年文化的缔造者，而“勇敢做自己”也已成为荣耀的品牌符号，与年轻人的生活方式和理念牢牢捆绑在一起。

消费经济学中有“符号消费”一说，所谓符号，是指能够用来代表某种事物的事物，假设A=B，那么当人们看到A时也能够自然联想到B，A便是B的象征符号。对于荣耀而言，它的品牌符号便是“勇敢”，当消费者看到勇敢一词时首先想到的是荣耀，反过来看到荣耀时首先想到的也是勇敢。消费者购买荣耀的产品，消费的既是商品本身，也有商品承载着的生活理念和价值观。《荣耀少年湃》通过对90后群体勇敢一面的刻画，进一步强化了荣耀品牌的“勇敢”符号。让“Go，勇敢”品牌精神得以传递。

从消费者一侧来说，“少年湃”中的主人公，很容易触发其产生情感共鸣，继而以勇敢者的姿态去实现理想。网络短片中的90后实际上所映射的也是年轻的荣耀品牌，荣耀两周年的成长之路一样也是勇敢者的逐梦之路。

助力新青年力量崛起，在跨界中提高品牌曝光

与澎湃新闻的这次合作，是荣耀又一次成功的跨界，过去两年荣耀的身影出现在科技圈、时尚圈、体育圈、公益事业中，频频跨界的背后是荣耀不安于现状，试图打破各行业间隔阂，让“勇敢做自己”的精神在不同人群中间生根发芽的决心。而在每次跨界合作中，荣耀的品牌曝光度也得以提升。

荣耀此次借助90后青少年梦想故事的传播，让荣耀品牌在年轻人中间得以更大范围的传播，大大拓展了90后新青年力量，使得荣耀品牌的号召力和凝聚力变得更强。事实上，故事传播是营销中最常用也最有效的一种传播手段，一个故事要远比灌输式的广告效果更好。荣耀借助有梦想有行动的90后之口，讲述的也是自己的品牌故事。通过这20多个故事，荣耀品牌俘获了更多拥趸者。

跨界不是目的，而是助力新青年力量崛起的手段，在新青年力量崛起的同时，荣耀品牌也得到进一步成长，与青年人一起成为社会的中间力量。

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