逆势杀入PC市场，华为二合一笔记本的成功机会在哪？

文/李东楼(微信号：lidonglou)

根据市场研调机构IDC的全球个人电脑季追踪 (Worldwide Quarterly PC Tracker) 调查显示,2016年全球PC出货量较去年将下滑7.3%。甚至就连一直保持增长态势的苹果也出现了下滑，苹果2016年第一财季Mac的销量为531.2 万台，比去年同期的 551.9 万台下滑将近了4%。而作为华为首款笔记本产品----HUAWEI MateBook的上市引人关注，特别是PC市场在近年来开始出现不可阻挡的下滑之后，更让人们对于HUAWEI MateBook的上市充满期待。

那么，HUAWEI MateBook能够止住PC市场的下滑颓势吗？HUAWEI MateBook到底如何定位？HUAWEI MateBook到底具有哪些创新？HUAWEI MateBook会是划时代的成功产品吗？东楼不妨来全面分析解读一下：

PC市场虽下滑，但二合一笔记本电脑具有极大增长空间

从科技行业的时代发展趋势来看，由于移动互联网的全面普及，移动办公和娱乐已经当前人们的重要习惯，特别是云服务的普及，更是加大了这种趋势，这使得更加便携的手机和平板电脑越来越多的承当起原来由PC电脑所主导的工作、生活和娱乐的功能，这正是PC市场整体下滑的一大主因。

我们看到，目前PC市场的产品形态主要是台式电脑、便携笔记本和二合一笔记本电脑等这三类。其中，台式电脑现在更多的开始向大屏化、游戏娱乐的方向演进，而便携笔记本则向超轻超薄的方向演进，主要面向商务工作人群，而在HUAWEI MateBook推出之前，二合一笔记本电脑则始终徘徊在小众市场，并未成为主流的PC产品。但是，这并不意味着二合一产没有市场增长空间，不久前微软刚刚发布第二季度财报，财报显示，Surface Book销量情况良好，在2016财年第二季度财报Surface的营收上涨29%，整体收入达到13.5亿美元。

另一方面，PC产品多年来创新不足其实也是导致PC市场持续下滑的一大主因。实际上，这种创新的不足并非全是因为技术没有进步的原因，更多的可能是产品体验和思维理念方面没有跟随移动互联网的发展，放在全场景里重新思考产品能够带给用户的全新价值。

尤其是在移动互联网已经全面渗透的今天，随时随地进行移动办公和生活游戏娱乐已经成为现实，而通过云服务则能够让人们在不同的设备之间进行自由的切换。这实际上正是苹果能够在近几年取得更大成功的原因所在，利用苹果的icloud帐号，苹果用户实现了让用户从iMac到iPhone，再到iPad的自由切换，从而串联起了人们在工作和生活当中的所有场景，而苹果能够做到这一点的一个重要原因其实是因为iPhone的成功。而二合一笔记本的爆发式增长可能也需要有一家具有综合实力的厂商能够通过其产品体系将这些生活工作的全场景无缝连接起来。

为何说华为更容易获得成功？

尽管前有微软Surface Pro，后有国内厂商们的跃跃欲试。但目前来看，基于一些客观因素，在二合一笔记本电脑领域，华为可能更容易获得成功。

实际上，如果微软Surface Pro在供应链方面管理和生产制造方面如果更有经验的话，销量可能比现在更好。根据外媒报道，微软Surface Pro在推出之后，呼声很高，但由于Intel Skylake处理器的短缺和部分订单的推迟，导致在2015年10月发布的Surface Book和Surface Pro 4两款设备大量出货时间推延至2016年第一季度，最终影响了其总体出货量。而华为则作为目前全球最大的电信设备制造商和全球第三大智能手机厂商，无论从供应渠道管理方面，还是从智能硬件生产制造方面，华为都更有经验。数据显示，华为手机在2015年在全球范围内的出货量超过1亿部，而根据IDC数据显示，2015年华为平板发货超600万部，位居全球Android平板市场份额第三位，中国Android市场份额第一位。

尤其值得一提是华为手机在高端市场也占据一席之地，这为HUAWEI MateBook在全球范围迅速获得品牌认同打下了坚实的基础。以售价3000元以上的Mate系列为例，Mate 7创下的700万台销售记录，而Mate 8上市到现在，半年时间已经达到500万台销量。显然，Mate系列这种成功的势能从产品品质到品牌美誉度都很可能延续到HUAWEI MateBook身上，而华为二合一笔记本电脑与市场上其他竞品相比有一个巨大优势，那就是其主打的是全场景体验，而其中一个重要的功能亮点就是能够一键热点实现HUAWEI MateBook与Mate8的智能匹配，快速实现笔记本与手机间的文档无缝传输，多屏互动、跨屏娱乐、无线办公，这对于原本是华为Mate系列产品的忠实用户显然具有巨大的吸引力。

此外，华为在全球领域的巨大影响力，使得HUAWEI MateBook一推出便能够坐拥全球市场。事实上，与大多数国产品牌先在国内推出产品进行尝试，获得成功之后再向全球市场推出不同，HUAWEI MateBook自诞生之日就是一款面向全球消费者的产品，这其实也要归功于过去几年华为的消费者业务在全球范围内获得的成功，尤其是在发达国家市场，华为的成功更容易使得定位高端时尚商务的HUAWEI MateBook在全球范围内获得畅销，而为了推动华为在全球范围内的品牌知名度，华为更是在今年3月份，签约五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使，这无疑将进一步拓展华为全球范围内的影响力。

HUAWEI MateBook＋Mate8+Messi形成一个M³组合，MateBook+ Mate8代表“新商务组合”，而梅西代表华为的品牌精神，M³体现的是华为在全球市场内打造用户欢迎的多元化消费产品的市场策略。

HUAWEI MateBook的优势到底在哪里？

另一方面，在我看来，本应兼具了传统笔记本电脑和平板电脑两个方面的优势的二合一电脑，之所以没有能够引爆市场的原因，很可能是因为没有放在整个办公和生活等全场景当中对于产品进行创新和优化。尤其是复杂的办公需求可以通过笔记本完成，而简单的移动办公需求基本上平板电脑和手机也能够完成，这使得人们没有更多的欲望去重新购买一台二合一的笔记本。这也是过去几年以来，二合一电脑的产品定位一直处于比较尴尬的境地，在笔记本和平板电脑的双层夹缝当中，一直难以对自身有更精准的定位。

不过，HUAWEI MateBook显然已经找到了自己的精准定位，那就是围绕着商务人士的全部痛点和潜在场景需求出发，打造一款能够满足商务人士生活和工作需求的笔记本电脑。比如从商务人士最核心的会议使用场景出发，HUAWEI MateBook搭配的HUAWEI MatePen触控笔，具备2048级灵敏度的压感触控感应，能够支持快速记录、快速书写，能够显著提高办公效率。而为了满足用户会议、商旅、休闲娱乐等场景所需，HUAWEI MateDock 扩展坞还支持HDMI、VGA、LAN、USB 3.0接口，这使得HUAWEI MateBook可轻松连接投影、电视机、U盘等多种外部设备，这使得在功能上其完全取代了笔记本电脑，甚至更强大。

除了在产品全场景体验的创新之外，HUAWEI MateBook还有众多的看起来不起眼但是却是用户最为关注的产品痛点方面的创新。比如几乎每一个人都有过由于不小心将茶水、饮料或咖啡泼溅到笔记本上，使得笔记本停止工作，丢失重要数据的经历，但是传统的笔记本电脑厂商一直以来并没有给予很好的解决。而HUAWEI MateBook则充分考虑了人们的使用痛点，拥有独特的“防泼溅设计”，可以有效防止不经意间的泼溅水流进入二合一键盘内部电路，此外，还有HUAWEI MateBook“无源设计和过流保护技术”，能够在遭遇泼溅水流短路导致电流值超过阈值时，由HUAWEI MateBook主机自动关闭对二合一键盘的输出电流，以避免对主机造成任何损伤，最大程度的降低了用户的损失，确保了用户电脑的数据安全。

此外，在便携性方面，在HUAWEI MateBook上市之前，市场上的二合一笔记本电脑并不比平板电脑更具优势。以12.9英寸的iPad Pro为例，其产品重量为713克，而12.3英寸的Surface Pro 4的重量则达到786克。而12英寸的HUAWEI MateBook的产品重量仅为640克，从而使得比平板电脑更加便携和轻盈，这使得其具有了取代平板电脑的可能性。

还有，在价格方面，Surface Book 的价格不菲，目前在国内一款最低版本的微软 Surface Book 笔记本平板二合一的售价为10588元，最高配置的售价甚至达到20088，这远超于大多数笔记本电脑和平板电脑，这可能是大多数用户望而却步的一个重要原因，也是产品陷入小众的原因之一。而从华为方面公布的价格来看，HUAWEI MateBook产品的最高配版本，在国内的售价最低版本的含税售价仅为4988元，只有微软 Surface Book的一半。这就意味着，微软Surface Book和HUAWEI MateBook的产品定位可能不尽相同，微软着眼于更高端的市场，而HUAWEI MateBook则更有希望取代现在的笔记本产品。

总体来看，尽管PC市场正在下滑，但是二合一笔记本电脑却有可能是未来几年最具有增长潜力的一个产品类型，而基于华为在全球范围内品牌影响力和消费者业务市场的充分布局，以及在智能硬件生产制造和供应链管理经验，再加上产品方面的全场景优势和独特创新，HUAWEI MateBook很有希望成为一台全球流行的二合一笔记本电脑。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点

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