拆除电商天花板，阿里进入生态爆发期

过去两年，阿里的增长不再那么强劲，大家都认为碰到天花板了。不过，看完阿里刚发布的2017财年一季报，就一定不会这么看了，营收321.54亿元，同比增长59%，成为上市以来最强财季。至少说明，阿里拆掉了天花板，进入新的增长期。

领跑行业，电商放量增长

电商作为阿里的核心业务，一度表现出增长乏力，但从这一财季来看，似乎只是一种假象。财报数据显示，中国零售平台收入233.83亿元，同比增长49%，成为国内电商行业增长最快的平台，很接近于上一季的241.84亿元的总收入。

从数据来看，增长的动力主要来源移动端，这一季移动端贡献了175.14亿元，占比已经达到了75%，而去年同期的比例是51%，按年增幅高达119%。蔡崇信在谈到财报时都忍不住褒奖，“我们在移动端表现很棒”。由此可见，这个结果很令人满意。

移动端的增长是变现率提高，而且是首次超越了非移动端，这说明阿里的移动战略取得了成功。过去影响阿里增长的原因是移动端的持续投入，尽管GMV的占比越来越高，但收入却没有大幅提升，主要是为了培育移动端的使用习惯而放缓了变现节奏。现在，移动端已经越来越扎实了，前期的投入开始回报了，快速增长是必然的结果。

阿里巴巴集团CFO武卫也表示：“本季度我们实现了一个很重要的里程碑，那就是移动端的变现率首次高于非移动端的变现率，这代表我们拥抱移动的策略获得了成功，集团在移动事业始终保持领先优势。我们各业务版块的业绩也显示，我们在核心电商领域具有无可比拟的优势，并在云计算、数字媒体和娱乐事业方面也在加速发展。”

除了移动端的表现，另一方面则是平台用户及商家的增长带来的，天猫平台新增商家8700家，天猫国际的GMV增长130%，零售平台净增新用户1100万，年度活跃买家增至4.34亿。其中，并不包括正处于飞速增长的天猫超市。由此来看，阿里电商业务重回增速第一，背后是各业务版块的放量增长，已经从投入期进入收割期。

生态发力，多元收入上升

中国零售平台是阿里的发家之本，对比本季和上一季发现，本季总收入非常接近上一季综合。分解来看，零售平台上一季收入183.4亿元，占总收入的76%；这一季零售平台的收入233.83亿元，占总收入的73%。总收入大幅提升了，而中国零售平台的收入占比降低了。并非电商业务减弱了，其实一直都很强劲，只是多元收入开始表现出爆发的苗头了。

阿里核心电商业务分为四块，中国零售平台、国际贸易零售业务、中国贸易批发业务、国际贸易批发业务，大致对应的是天猫+淘宝+聚划算、天猫国际+全球速卖通、1688、阿里巴巴，本季度的收入是272.41亿元，在总收入的占比是84.7%。最强财报背后，电商依然是功不可没，但却不能小看多元收入的15.3%。

财报来看，阿里云在本季的收入为12.43亿元，比去年同一季度的4.85亿元上升156%。阿里云收入暴增的主要原因是付费用户的增长，按年增幅高达119%，增至57.7万，以及对于云计算服务的使用量增加；本季度数字媒体和娱乐业务收入为31.35亿元，相比去年同期的8.12亿元上升了286%。这样的增长势头，已经成为各行业的领跑者。

从过去的数据来看，云计算和数字娱乐的增长幅度很大，而这在过去属于“烧钱”的业务，现在不但能够贡献收入了，而且能保持强劲的增长，这是核心电商业务之外收入占比提高的原因。至少说明一点，阿里过去的投入是对的，现在成了新的增长点，一旦全面爆发将释放出巨大的能量。

阿里不再是一家电商公司

对于阿里来说，其实不再存在所谓的天花板，因为阿里不再是一家单纯的电商公司。尽管电商依然是核心业务，但阿里形成了完整的生态，电商之外已经形成了云计算、数字媒体和娱乐、创新项目和其他业务的矩阵。简单来看，云计算以阿里云为代表，数字娱乐版块包含UCWeb、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、阿里文学等，创新业务以YunOS、钉钉、高德等为代表。

过去阿里的增长受累于这些非核心业务，因为新兴的业务都是需要大量的投入，以至于让人以为阿里碰到了天花板。但今天来看，其实是阿里的战略转移，为了培育新兴业务作出的短期牺牲。这种牺牲是值得的，新兴业务一旦爆发，可能再造出一块核心业务来。事实也说明了一点，非核心业务的占比提高，正是过去的投入所带来的结果。

非核心业务的迅猛增长，以及电商业务重回行业增速第一，阿里已经在释放“洪荒之力”了。这或许只是一个开始，越往后，将表现得越加的明显，阿里将迎来新一轮的爆发期。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、WeMedia新媒体联盟成员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike

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