今日头条：野蛮生长背后的人性作祟

2016年，中国移动互联网流量的自然增长速度开始变慢，而随着市场红利的消失，以及自带流量、资金雄厚的BAT等巨头在各个领域的深度布局，单个用户的获取成本直线上升，移动互联网在新客获取上难上加难，这也是导致移动互联网并购风起的原因之一。

虽然前景渺茫，但依然有无数创业者前赴后继奔向这片红海。据《2016年上半年中国手机APP行业趋势绿皮书》显示，移动应用市场仍然热力无限，新增APP数量均保持上涨趋势。

一边是市场增速的放缓，一边是大量新玩家的加入，竞争更加惨烈。但仍有一些产品实现了低成本快速获取用户的传奇，今日头条就是从荆棘中杀出血路的典型。为何今日头条在经历了用户发展爆发期后仍能保持高速增长?众人只知头条的内容极具“感染力”，却不知其在渠道拓展上也颇为生猛。

近日，笔者的一位朋友发了这样一则朋友圈：“原本只是想搜一下‘捕蟑螂神器如何自制’，未曾想在相关推荐一栏，居然出现了如此不堪入目的新闻，‘年轻女子遭强奸裸体游街？狗狗找错发情对象与女主人乱伦？’”

不得不说，头条选择如此“吸睛”的新闻勾起用户好奇心下载APP，对人性的了解还真是到了一定的段位，让人自愧不如。不仅在内容层面颇为简单粗暴，原来在APP推广上也颇为有策略、有手段，这风格果然是由内而外散发出了“头条”气息。

当然，今日头条短短3年多时间做到6000万日活，其渠道拓展团队功不可没。据接近头条人士透露，“他们的用户拓展手段非常接地气，方法之一便是类似这种通过wap站上没有底线的低俗内容，引导用户下载或打开，拉新以及促活。”

不可否认，头条在渠道拓展上非常成功，也算得上是冷启动的一种有效方式，可谓是互联网公司中最深谙此道的一家，通过这样满足人性的手段吸引了不算高质但数量庞大的用户群体。事实上，在产品、内容层面，头条也一向极其擅长暗合“你关心的”。

今日头条：大众属性的演绎者

人生来就是有好奇心的，而在那些低俗、猎奇暗藏色情的内容上人们的兴趣总是极端相似。跳出阅读领域，在推广上用“惹眼”这招更是无往不利。

例如，虽然比基尼“扫码营销”被无数良民疾呼伤风败俗，但妹子们的性感身躯还是被各种level的媒体和公众号疯狂转载——无论是社会版，科技版，还是娱乐版，它都属于典型的“大众新闻”，这也正是头条在推广方式上所采取的策略。

而今日头条就是“大众属性”最生动的演绎者，不少游走在尺度边缘的“三俗”新闻充斥在今日头条的APP内，大家一边在评论区批判一边兴致高昂地点开下一条。在分众现象日趋明显的互联网时代，热门与冷门之间的界线越来越模糊，但人们总能在“低俗”“猎奇”的内容上达成统一，暗合人类劣根性的内容永远都不会被冷落。

今日头条并未在深度专业化、精细化的领域做更多耕耘，而是果断选择了捷径，从推广手段可见一斑。

罗振宇曾讲过：“中国有四类云故事原型：第一类，仇富；第二类，仇官；第三类，民族情绪加地域歧视；第四类，两性。”自媒体人十七进制此前也表示：“今日头条最终以5亿用户的成绩证明了在这个“快消时代”并不需要深度调查、资深评论和专业报道，用户喜欢谣言而且还会主动去传播谣言，传播完之后还会骂一声SB小编。”

捷径确实带来了头条的野蛮生长，但人性作祟的发展动机能支持其更大的野心么？

洗白是难题：低口碑将牵绊头条的大野心

差口碑会成为企业发生事故时，最后那根压倒骆驼的稻草。而这种情况在头条身上已经上演了好几轮。由于低质量内容与不顾一切的拓展方式，导致头条进入了一个劣币驱逐良币的死循环：大量的低俗内容和猎奇需求混杂在一起，似乎让头条的品牌进入了一个“囚徒困境”——无论是普通网民还是意见领袖都对这个品牌并无太多好感。

之前苹果应用商店下架，头条收获众人点赞：

与解救纸媒（现已更名为氢媒工场）的撕逼事件，头条失道寡助：

而在互联网圈，头条的处境也并不乐观：

根据用户搜索频率形成的热门搜索词：

低口碑的背后是众人对头条内容杀伤力的怨念。虽然号称不生产内容，只是内容的搬运工，但不可否认，头条现在的创作力越来越强。借助于头条大数据和媒体实验室提供的一手好料，大部分头条号都被头条培养成了猎取公众趣味的一把好手。媒体人的情怀？内容价值？这些并不是头条号最在意的东西，只要能来上一篇10W+赚取收益，骗得一单是一单。再看今日头条媒体实验室的定位，“为媒体人提供创作时所需的资讯内容等相关资料”，不觉有些讽刺。

这种行为本无可厚非，谁还不为五斗米折腰呢？但面对低俗内容的质疑，智能算法对“人品”的精准解读成了头条的盾牌。以中文第一内容创作平台为己任的头条，扮演好把关人的角色难道不是它的本职么？暂且不论头条是否能到这个日思夜想的位置，假如头条真的坐上了中文第一内容创作平台的宝座，它的内容会带来什么?

1：滋养低俗内容，头条号与用户两头意淫恶性循环。

2：拉低全民族智力水平，无限下拉助长阅读惰性。

3：媒体价值解体，随便写篇擦边球新闻就能获得分成，谁还要去当苦逼兮兮的记者呢？

如果以上三种后果坐实，无法想象未来的中文世界会是什么样子。今天，今日头条召开了第二届头条号创作者大会，头条表示要“头条号作者”致敬。是该致敬，头条量产的每篇10W+背后，都有自媒体们阉割掉的情怀和节操。

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