360颓势难挽，改名聊以自慰

明朝有个街头混混，名叫李进忠，后来进宫当了太监，给皇帝进忠去了，改名魏忠贤，成了一人之下，万人之上的“九千九百岁”，大权独揽，专断国政，以致人们“只知有忠贤，而不知有皇上”。

古往今来，迷信名字的大有人在。运道不好的人，五行缺钱的人，改个名字却走向了人生巅峰。有人为了攀附权贵，甚至连姓都可以改，认贼作父者也是常有。名字是否决定了命运，这个没法用科学来判断，确实也有不少人改名换运了。当然，这也不是国人的专利，美国的微软也很热爱改名，外界甚至怀疑微软设有专门的“改名部”。

可以和微软进行改名比赛的，国内恐怕只有360独一家了。前些日子，360统一了手机业务的品牌名“360手机”，曾大张旗鼓征名的“奇酷”已经被打入冷宫，从酷派继承过来的“大神”也变成了死神。这不是360第一次在名字上折腾，当年刚刚推出搜索的时候，品牌名是“360搜索”，后来觉得这名字不吉祥，就改名叫“好搜”，这名字还是没转运，又给换回了“360搜索”。

暗自揣度，从360搜索换成好搜的时候，很有可能是害怕被打脸，因为口号是“不做坏事”。如果是用360这个品牌，那就太讽刺了，路人皆知360是靠流氓软件发家，一个老流氓说自己不干坏事，说出来会笑掉天下人的大牙。360应该是有自知之明的，用360这个品牌做不起来，索性就换了一个新品牌“好搜”，这个倒是能多加几分印象分。

搜索的大势已定，改名并不能改变现实，否则人家搜狗早改了。以前360搜索挂着360的名字，尽管口碑差一点，但好歹人家知道360，好搜又是什么鬼呢？打脸就打脸。历史无数次的告诉我们，流氓是不害怕被打脸的，也不害怕被戳脊梁骨的，于是又换回了“360搜索”。反正360也不指望靠品牌来吸引用户，浏览器强制默认搜索、安全软件篡改主页就好了，反正绝大多数用户是不懂的，也早已习惯性的享受360的强暴了。

手机业务也大概如此，在继承了酷派的大神品牌之后，声势浩荡的征集了新名字，奇酷，奇源于360公司名奇虎，酷来自于酷派，又新奇又酷，还融合了两家公司名，也是一个难得的品牌。但是，360和酷派的蜜月期并不长，酷派转身投向了乐视怀中。一个是继承来的，一个是合体的，对于360来说或许显得有点尴尬，为什么被抛弃的总是360呢？当然，反正手机业务做得不咋地，还要分成两个品牌，统一品牌也就理解了。

至于说做不起来就怪两个品牌，这似乎也没道理。全球10大手机品牌中，步步高旗下vivo和oppo都入榜了，小米和红米倒也是相安无事，连锤子都分出来了个坚果。这还是要说，360是有钱任性，没钱的公司只能认命。改一次名字要花钱，广告也都白投了，但人家根本不在乎，想改随时可以改。保不准那一天，360就改成了250了，反正已经掉队了。不管是安全业务，还是搜索业务，或者手机业务，都是在呈下滑趋势，现金奶牛应该只剩下导航和游戏了，再不扑腾扑腾就没机会了。

一般情况下来说，一个公司改名有两种情况，要么是业务屌炸天了，原来的名字容不下了；要么就是业务太差劲了，反正都是烂泥扶不上墙了，改个名字或许能换换风水。改名还是要有的，万一转运了呢？这也不是360一家的专利，A股改名的公司也不少，大多是一些壳都快保不住了，改个名字蹭个概念圈钱的主。什么匹凸匹、天神娱乐、神州高铁、纵横国际，甭管主营业务能不能跟名字沾上边，先改个名字占个茅坑等着股民接盘上当。毫无疑问，改名是一门特色的经济学。

大多情况下，改名的公司都是混不下去了，改个名字好死不如赖活。还有一种，就是以前做过坏事，心里总是惴惴不安，以为换个马甲就没人认识了。我想，或许360就是最后一种情况吧。我并不认为，360改个名字就能换风水，哪怕换了风水也未必久长，倒是可以获得心理安慰。

做一辈子好人很难，但做一辈子坏事很容易，坏人总有恶报。当年市井无赖李进忠，改名魏忠贤风光无限，最后也落得自尽的下场。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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