飞扬的IP大旗下，被忽略的网剧土壤

讲真，作为一个已经弃了《芈月传》的人，当听说《太子妃升职记》在豆瓣评分上傲视《芈月传》的时候，我内心澎湃：很好。太子妃，你引起朕的注意了。

看过“太子妃”之后不难发现，这其实是一部槽点满满的网剧：女主是穿越成太子妃的现代公子哥（你没看错），男主是喜欢穿着小金鱼服、背着窗框的太子（你仍然没有看错），剧情线就是太子妃变成皇后，皇后再升级为太后。

它凭什么得到豆瓣8.0的评分？仅仅是因为它是一部网络剧？

这个问题我后面再回答。值得注意的是在“太子妃”这部网剧点击破2.5亿的同时，另一个网剧《无心法师》于28日登陆香港TVB，实现了网剧对电视台的内容输出。

不得不说，2015年，被飞扬的IP大旗所掩盖的，是插着IP大旗的这片网络剧的土壤。

网络剧市场打开

如果说，前几年各网络视频平台还在试水网剧市场，到了今天，谁都不用怀疑，网络剧确实是影视市场的一剂强心剂。电视剧市场长期的题材单一、内容匮乏，促使观众寻找替代品，网络自制剧的出场恰逢其会，“互联网+影视剧”的结合方式，使得网剧在题材、拍摄形式上面也能给人带来新鲜感。

在截止到今年8月，2015年共计上线网络剧225部,点击量共130亿次，已经超过了2014年全年的点击量（125亿次), 2016年在制作部数上有望超越传统电视剧市场500部的产量。

网剧的市场被打开，也不过是这两三年的事情。

2013年，万合天宜和优酷出品《万万没想到》和《报告老板》，众多原创梗让观众开怀大笑，实现了以“Low制作”搏出位，网络剧也逐渐走入观众的眼前。随后一年万合天宜推出《万万没想到第二季》，今年是《名侦探狄仁杰》，甚至凭借网络剧的不俗成绩，趁热打铁拍了电影。对于万合天宜而言，它是网剧市场的早期进入者，也是当中的获利者。

尽管近两年网络剧呈现井喷式生产，但网络剧市场才刚刚打开，像万合天宜这样凭借内容生产赚钱，只是其中一种形式。

特别是在井喷的2014年过后，网剧俨然成为网络视频平台“拉客”的主力军。

今年6月，超级IP《盗墓笔记》网络季播剧第一季在爱奇艺播出，爱奇艺顺势强推会员抢先看模式：购买爱奇艺视频的会员，就可以看完全集，而不用每周苦苦等待更新。

在此之前，网络视频平台的会员，大都是用于观看引进的国外影视剧以及国内新近上映的电影，平台的收益来源主要是靠广告。此后，用“提前看”吸引观众购买会员或许可以成为值得借鉴的模式。

此外，网络剧受众范围比我们一般认为的更广

。仅拿“Low”出境界来的“太子妃”来讲，“男穿女”、“现代穿越古代”，这种话题网剧一般会认为受众多为90后、00后，但数据显示，观众年龄从十几岁横跨到五十岁，甚至三十几岁的观众比二十几岁的还要多。

太子妃VS芈太后受众的年龄、性别分布，来自：Vlinkage

无论是推动视频网站“会员制”的发展，还是带来比想象中更广的受众群，网剧在网络视频平台当中占比重将越来越大，是可以想见的。以往那种台网合一的内容输出形式，正在逐渐消失。

随着网剧市场的打开，之后各个平台之间的竞争，可以预见。

网络视频平台的战略选择

目前看来，在网剧生产方面，无非是平台自制，或者是和其他影视公司合作。对各个平台而言，最重要的其实是网剧市场的战略选择，这直接体现在它们对IP的筛选，也直接关系到各平台未来的发展。

我国几大网络视频平台关于网剧的战略选择基本上可以分为三类：第一类是，强势入伙，要把“低成本”变成“斥巨资”，做市场当中的“鲨鱼”；第二类是持续打造“低成本”里的精品，拉长战线，以品质取胜；第三类则是利用平台优势广撒网，眼看市场潮起潮落，。

爱奇艺显然是第一类。

爱奇艺在网剧方面的表现可以说一直是独领风骚，2014年有悬疑剧《灵魂摆渡》，有话题剧《白衣校花与大长腿》，2015年有悬疑剧《心理罪》，在打造一部超级网剧《盗墓笔记》带动会员制之后，还紧跟热剧，及时推出相关网剧，如《花千骨2015》和《战国红颜之芈月传奇》。它的战略就是打造现象级网剧，故而对超级IP的要求最强烈。

搜狐一直在走精品路线。

早在2012年，搜狐视频出品了《屌丝男士》，2014年推出了《匆匆那年》《极品女士》，作为较早进入网剧市场的“玩家”，搜狐一直懂得如何把网剧做出精品，今年的《执念师》、《无心法师》和《他来了请闭眼》都有不俗的表现。因为有自信和能力能够做出精品，所以搜狐对于超级IP并没有特别青睐。

腾讯和乐视都属于第三类，但腾讯喜欢悬疑剧，乐视偏好古装片。

腾讯视频仍然团结在“泛娱乐”的大旗下，把平台提供给各种类型的自制剧：爱情、古装、悬疑，无所不包。但它本身的喜好也很明显，悬疑剧是腾讯的真爱。《暗黑者》、《十二星座魔幻网剧》、《悬疑作家的十夜惊魂》，就连看名字像是情感剧的《逆光之恋》，都套着魔幻悬疑的外衣。

乐视目前看还执着于台网提供相同的内容，它自身的网剧则偏好古代题材。此次《太子妃升职记》实际上是乐雨薇璐工作室制作的，乐视只作为播出平台。但“太子妃PK芈太后”话题显然能让乐视“乐享其成”，坐拥两路人马的流量。

网络视频平台自身的战略筹划是很重要的，特别是在市场的初创期，平台定位不明，很可能就淹没在无数的后来这上面。在这方面，优酷的尴尬处境就是最好的例证。

从时间上来看，优酷

是最早开始投入网剧的，2009年到2012年期间，优酷出品了四季《嘻哈四重奏》，但当时的影视剧市场题材还没有饱和，人们也没有形成网络观看的习惯。看这个介绍，实在让人提不起兴趣：

优酷的尴尬不仅在于早期网剧市场不成熟，而在于，它一手推动的网剧市场里，没有自己。2013年，万合天宜和优酷出品的《万万没想到》，《报告老板》，2015年，万合天宜+优酷+腾讯出品《名侦探狄仁杰》。优酷选择和影视公司合作并没有错，但它没有持续打造自己的平台特色，在万合天宜之后，万合天宜还是万合天宜，优酷还是优酷。优酷甚至还乐得自在，准备推出《新嘻哈四重奏》。

和已经明确网剧发展战略的爱奇艺、搜狐、腾讯相比，失去了市场定位的优酷，不知道能不能在明年的众多平台厮杀中存活下来。

“内容为王”靠的还是市场定位

市场定位不仅对各个平台重要，对网络剧自身而言，更为重要。

现在还没有到网剧市场的“成熟期”，进入门槛仍然不高，但毫不意外的是，2016年将是网剧市场关键的一年。

一方面，不断有“懂”观众的影视公司进入市场，参与竞争；另一方面，以往台网一体共同播放相同内容的形式不再占有优势，网络平台能够提供的更丰富的内容，电视台也开始重视网剧市场.今年，芒果TV也开始加入网剧的制作当中，未来，电视台会不会开始加入网络平台的构建当中，生产网剧，也未可知。

这个发展趋势恰好证明了爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹的话：其实是有一个慢慢发展的过程。最开始进入到网络剧市场的团队大多是一些小型公司或个人，属于非专业化的队伍。但随着网络剧市场慢慢打开，更多的专业人士被吸引过来，进入网络剧市场的团队级别越来越高，制作水平也就越来越高。

无论是小成本制作，还是更为专业的大团队进入，都不能忽视网剧的市场定位。作为电视剧市场的内容补充角色，网剧现在的出路在于题材的开放程度和能够接地气的剧情。演员只要能认真演，是不是大明星，并不重要，至于服装和场景，只要符合该网剧的设定，Who cares？

对于现在的网剧市场而言，网剧题材>剧情>演员>制作（服装、场景）。

戴莹谈网剧制作的时候提到过，网络用户对三类内容最感兴趣：一个是推理悬疑，容易勾起观众的猎奇心理；一个是喜剧，大众都喜欢看轻松的东西排遣压力；还有一个是青春爱情，不论什么年龄段的观众，心里都会存有这种情怀。

这实际上就是在谈题材至上，网剧是个比我们想象得要更开放的市场，BL与BG齐飞，穿越与灵异共存。只要你“懂”市场，会和网络用户“玩”，哪怕是小的影视制作公司，也可以以小博大。

人们总是在说，现在是个内容为王的时代，内容是决定胜负的关键。

的确如此，但在网剧市场中，内容为王不代表要斥巨资打造超级网剧，相反，内容为王意味着，要找到网剧的精准定位，打造符合网剧题材的具体内容。

现在可以回答文章开头的那个问题了，“太子妃”凭什么火起来？

凭的就是“懂”和“会玩”。

它的懂在于两点：一是题材的选择上，近年来穿越剧不少见，甚至BL也不算新鲜，但男穿女的性别转换，可谓是口味清奇，让人耳目一新；二是角色塑造上，女主不但长得美，演技更是惊人，不做作，不扭捏，在男女两个性别之间无缝衔接。

说它会玩，是因为它不同于一般的网剧，等观众来吐槽，它刻意埋槽点，让观众无槽可吐。

要知道，真槽点和埋槽点是两回事：芈月称霸天下传变成了一朵怒放的白莲花，这是真槽点，太子妃用男子张鹏的声音说话，这种间离的模式，是编剧埋下的“槽点”。甚至剧中奇葩的造型，也是导演在结合了一些时尚品牌的当季新品之后，刻意为之的。

这种“懂”和“会玩”，无不是建立在建立在精准的市场定位上面的。

回顾整个2015年，持续井喷的网剧市场确实生产了不少优质的网络剧，但相对整个基数而言，网剧市场还是虾兵蟹将偏多，不够成熟。随着几大平台的战略布局仍然在升级，可以想见，2016年，网剧市场能够有整体的提升，也希望能有更多“会玩”作品出现吧。

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