落后十年的中国数字音乐如何弯道超车？

2015年是中国数字音乐产业的大年，今年7月版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后，数字音乐正版化成为大势，音乐产业迎来重大利好，腾讯和阿里开始大力布局数字音乐产业，酷狗等专业音乐公司也动作频频。近日阿黛尔·阿德金斯（Adele）的数字专辑通过QQ音乐在中国发售，更是让人感受到中国数字音乐产业的创新和对国际音乐人的吸引力。中国数字音乐产业迎来黄金时代。

落后美国十年

2014年之前，中国音乐产业让人看不到希望，经历了超过十年的寒冬。

MP3为代表的数字音乐时代，人们听歌前所未有地方便，可免费获取几乎所有的音乐，但版权意识的缺失，成为整个音乐产业的噩梦。由于大量盗版音乐网站的存在，做正版收费音乐几无可能，与Google合作的首个正版音乐网站巨鲸音乐网，在Google退出中国之后更是难以为继。

中国曾经最大的数字音乐发行平台是运营商中国移动，其音乐业务年收入可高达300亿，不过其只是购买版权用作其彩铃业务，并未对整个数字音乐产业带来『一荣俱荣』的助益。音乐人赚钱靠广告、走穴或多栖发展，唱片公司依靠向免费音乐平台维权获取微薄补偿，内容创作方无法获益导致创作意愿下降，整个行业缺乏优质音乐内容，用户成为间接受害者，整个行业陷入恶性循环。

与之形成鲜明对比的是，在这十年间苹果iTunes模式大获成功，2014年音乐下载量突破350亿首，这一帮助唱片公司在互联网售卖数字音乐的模式，形成了多方共赢，让大家都赚得盆满钵满，虽然用户付费了但是内容质量和音乐体验得到了更好的保障。因为版权问题中国未能形成类似的模式。正是因为版权问题，中国数字音乐产业落后美国大约十年。

借互联网弯道超车

互联网能够与哪些产业结合？一个规律是，如果这个产业本身问题越大，越落后，互联网的机会越多。例如O2O，中国传统服务业相对于美国更落后，因此中国O2O更发达；再比如电商，中国零售业成熟度不如美国，所以产生了许多电商巨头公司。音乐产业过去因为版权体系尚未建立存在许多问题，较为落后，现在版权问题解决之后，借助于互联网迎来弯道超车的机会。

近日在环球、华纳、索尼和腾讯四大音乐巨头参加的活动上，索尼音乐认为，“目前在IFPI（国际唱片业协会）排名里，中国大陆音乐排在第19位，2020年以后在亚洲乃至世界我们觉得前五有中国的位置。”环球音乐则表示：“中国市场是环球未来5年重点发展的地方，我们有很大信心中国能达到全球前五。”，国际唱片巨头都认可中国市场的潜力。不只是因为落后就意味着有更大提升空间，更核心的原因在于中国拥有全球第一的用户基数和消费能力，同时中国市场正在上演精神类消费赶超物质消费的大戏，腾讯等巨头纷纷布局音乐、体育、影视等内容产业。

版权问题解决之后，全球的音乐创造者有更强的动机来服务中国听众，同时各大音乐平台对这一市场会加大投入，研发更多产品、推出更多服务，就在10月，Apple Music正式进入了中国市场。中国正在成为全球音乐市场的增量，数字音乐巨头纷纷垂涎这块巨大的肥肉，从这一两年的探索来看，中国数字音乐市场很可能像O2O等领域一样，再次实现对美国的弯道超车。

中国特色数字音乐

中国政府今年加大对数字音乐版权的保护力度，但是一些有眼光的巨头早在几年前就进行了版权囤积，静候这一天到来。最积极的是腾讯，四五年前开始囤积版权，陆续与海内外200余家版权方达成合作，并与索尼、华纳等巨头建立了独家版权合作关系，累计正版曲库资源达1500万。各大音乐平台现在都意识到版权重要性，开始储备，不过QQ音乐在版权上已形成压倒性优势。

基于版权优势，腾讯在模式上进行了诸多创新。

腾讯去年底在QQ音乐上发行周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》，探索出了『数字专辑』这一商业模式，帮助音乐创作者打包售卖音乐，并利用用户连接优势，充当发行者角色。现在，QQ音乐平台已为10余位歌手发行共20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，近日更是发行了阿黛尔·阿德金斯（Adele）的数字专辑，这一服务衍伸到海外音乐人。

QQ音乐是『会员』模式的先行者，多年前就推出『绿钻』，增值服务占据腾讯相当比例的收入份额，迎合了互联网流行的免费模式。在免费音乐大行其道之时，会员模式实现了变相的前向收费，缴费的会员可收听音质更高、无广告的音乐。尽管未来数字音乐整体会走向全收费，但会员模式未来依然还可沿用，是中国音乐产业的创新。

还有音乐演艺O2O，这是被『逼出来』的创新，因为过去数字音乐无法直接卖钱，歌手必须靠『演』而不是靠『唱』赚钱，互联网可以帮助歌手实现比传统演唱会更高效率、更大规模、更多玩法的在线演艺，引入打赏、广告、在线门票诸多模式来实现靠音乐演艺赚钱，甚至探索出了互联网造星、互联网经纪等新的模式，QQ音乐借助于腾讯视频等兄弟业务，正在尝试演艺O2O业务。

QQ音乐拥有最大的版权优势，进行了诸多业务创新，种种模式都是中国创新探索，未来有可能被美国等学习。中国移动互联网近年来正在出现许多创新，模式、功能都在创新，不再照搬硅谷。在正版化时代到来之后，中国从数字音乐跟随者，升级为数字音乐引领者，不是没有可能。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。